全國高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)簡介，目錄書摘
2019-10-31 11:13
來源：京東
作者：京東
全國高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
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內(nèi)容簡介: 《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》是一本全面淪述當(dāng)代廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的理論和實(shí)踐教材，是作者多年來從事廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)教學(xué)和研究的總結(jié)。通過《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》的學(xué)習(xí)，讀者可以直接了解到廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的重要作用以及廣告在設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程中思維方法的表現(xiàn)手段等內(nèi)容。
《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》內(nèi)容豐富，圖文并茂，共分七個(gè)章節(jié)，每個(gè)章節(jié)都有學(xué)習(xí)重點(diǎn)和學(xué)習(xí)指導(dǎo)，讓讀者在學(xué)習(xí)的過程中，從整體人手建立良好的學(xué)習(xí)架構(gòu)。每個(gè)章節(jié)結(jié)束時(shí)部有相應(yīng)的復(fù)習(xí)思考題和課堂實(shí)訓(xùn)，能夠幫助讀者更好地理解和消化各章節(jié)的學(xué)習(xí)內(nèi)容。七個(gè)章節(jié)的主要內(nèi)容：廣告發(fā)展簡史、數(shù)碼對廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的沖擊、廣告與新思維、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)與審美，廣告設(shè)計(jì)符號與視覺語言、廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)。
從學(xué)術(shù)的角度來分析，《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》適用于廣告專業(yè)、視覺傳達(dá)專業(yè)、裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)以及平面藝術(shù)設(shè)計(jì)類的專業(yè)課及本、?？浦v課，適合廣告、藝術(shù)、設(shè)計(jì)專業(yè)的本科生與?？粕鷮W(xué)習(xí)，也可以作為廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)愛好者的自學(xué)用書。
《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》內(nèi)容豐富，圖文并茂，共分七個(gè)章節(jié)，每個(gè)章節(jié)都有學(xué)習(xí)重點(diǎn)和學(xué)習(xí)指導(dǎo)，讓讀者在學(xué)習(xí)的過程中，從整體人手建立良好的學(xué)習(xí)架構(gòu)。每個(gè)章節(jié)結(jié)束時(shí)部有相應(yīng)的復(fù)習(xí)思考題和課堂實(shí)訓(xùn)，能夠幫助讀者更好地理解和消化各章節(jié)的學(xué)習(xí)內(nèi)容。七個(gè)章節(jié)的主要內(nèi)容：廣告發(fā)展簡史、數(shù)碼對廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的沖擊、廣告與新思維、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)與審美，廣告設(shè)計(jì)符號與視覺語言、廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)。
從學(xué)術(shù)的角度來分析，《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》適用于廣告專業(yè)、視覺傳達(dá)專業(yè)、裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)以及平面藝術(shù)設(shè)計(jì)類的專業(yè)課及本、?？浦v課，適合廣告、藝術(shù)、設(shè)計(jì)專業(yè)的本科生與?？粕鷮W(xué)習(xí)，也可以作為廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)愛好者的自學(xué)用書。
作者簡介:
目錄:第一章 廣告發(fā)展簡史
第一節(jié) 起源與發(fā)展
一、廣告設(shè)計(jì)的起源
二、世界廣告史發(fā)展的歷史階段
三、影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 現(xiàn)代藝術(shù)對廣告的影響
一、維也納“分離派”
二、立體主義
三、未來主義
四、表現(xiàn)主義
五．達(dá)達(dá)主義
六、抽象主義
第三節(jié) 未來廣告
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第二章 數(shù)碼對廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的沖擊
第一節(jié) 數(shù)碼設(shè)計(jì)與廣告的革新
——、數(shù)碼設(shè)計(jì)的起源
二、廣告的革新歷程
.三、科技改變世界
四、未來數(shù)字世界
第二節(jié) 數(shù)碼廣告
一、認(rèn)識數(shù)碼廣告
二、數(shù)碼交互廣告的運(yùn)作流程
三、數(shù)碼交互廣告的設(shè)計(jì)理論
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第三章 廣告與新思維
第一節(jié) 詮釋廣告設(shè)計(jì)
一、廣告的作用
二、廣告的媒體
三、廣告的制作
第二節(jié) 構(gòu)建新思維
一、思維的一般品質(zhì)
二、直線性聯(lián)想思維
三、逆向性聯(lián)想思維
四、交叉性聯(lián)想思維
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第四章 廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
第一節(jié) 什么是創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意的要素
三、創(chuàng)意的原則
四、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的概念
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的分類
四、廣告創(chuàng)意的方法
五、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
六、廣告創(chuàng)意的流程
第三節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意
一、什么是設(shè)計(jì)創(chuàng)意
二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵
三、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 設(shè)計(jì)目的
一、功能的主導(dǎo)性
二、功能的多元性
三、“非功能”與“非用”
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第五章 設(shè)計(jì)與審美
第一節(jié) 技術(shù)與審美
一、認(rèn)識技術(shù)美
二、探尋美的本源
三、技術(shù)美的深遠(yuǎn)意義
第二節(jié) 功能與審美
一、至善與至美之間
二、了解美感的矛盾雙重性
三、功能美的意義與內(nèi)涵
第三節(jié) 形式的表現(xiàn)性與審美
一、形式的表現(xiàn)性
二、形式美法則
第四節(jié) 純藝術(shù)與設(shè)計(jì)審美
一、什么是純藝術(shù)
二、純藝術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系
第五節(jié) 設(shè)計(jì)與實(shí)踐的審美
一、理念的融人
二、實(shí)踐的審美
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第六章 廣告設(shè)計(jì)符號與視覺語言
第一節(jié) 圖形符號的解讀
一、圖形符號概述
二、圖形符號的視知覺特征
三、圖形創(chuàng)意
四、圖形的時(shí)空化設(shè)計(jì)
第二節(jié) 文字符號的表現(xiàn)
一、文字符號
二、文字符號的表現(xiàn)
第三節(jié) 色彩符號與象征
一、色彩符號
二、色彩符號的知覺性
三、色彩符號的象征性
第四節(jié) 廣告的視覺語言
一、廣告視覺傳達(dá)中的圖形
二、廣告視覺傳達(dá)中的文字
三、廣告視覺傳達(dá)中的色彩
四、廣告畫面的編排設(shè)計(jì)
五、廣告視覺語言的表現(xiàn)思維
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第七章 廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)
第一節(jié) 設(shè)計(jì)師的能力
一、創(chuàng)造力
二、觀察力
三、合作力
四、預(yù)測力
五、藝術(shù)修養(yǎng)
第二節(jié) 設(shè)計(jì)師的責(zé)任
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
后記
第一節(jié) 起源與發(fā)展
一、廣告設(shè)計(jì)的起源
二、世界廣告史發(fā)展的歷史階段
三、影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 現(xiàn)代藝術(shù)對廣告的影響
一、維也納“分離派”
二、立體主義
三、未來主義
四、表現(xiàn)主義
五．達(dá)達(dá)主義
六、抽象主義
第三節(jié) 未來廣告
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第二章 數(shù)碼對廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的沖擊
第一節(jié) 數(shù)碼設(shè)計(jì)與廣告的革新
——、數(shù)碼設(shè)計(jì)的起源
二、廣告的革新歷程
.三、科技改變世界
四、未來數(shù)字世界
第二節(jié) 數(shù)碼廣告
一、認(rèn)識數(shù)碼廣告
二、數(shù)碼交互廣告的運(yùn)作流程
三、數(shù)碼交互廣告的設(shè)計(jì)理論
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第三章 廣告與新思維
第一節(jié) 詮釋廣告設(shè)計(jì)
一、廣告的作用
二、廣告的媒體
三、廣告的制作
第二節(jié) 構(gòu)建新思維
一、思維的一般品質(zhì)
二、直線性聯(lián)想思維
三、逆向性聯(lián)想思維
四、交叉性聯(lián)想思維
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第四章 廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
第一節(jié) 什么是創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意的要素
三、創(chuàng)意的原則
四、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的概念
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的分類
四、廣告創(chuàng)意的方法
五、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
六、廣告創(chuàng)意的流程
第三節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意
一、什么是設(shè)計(jì)創(chuàng)意
二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵
三、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 設(shè)計(jì)目的
一、功能的主導(dǎo)性
二、功能的多元性
三、“非功能”與“非用”
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第五章 設(shè)計(jì)與審美
第一節(jié) 技術(shù)與審美
一、認(rèn)識技術(shù)美
二、探尋美的本源
三、技術(shù)美的深遠(yuǎn)意義
第二節(jié) 功能與審美
一、至善與至美之間
二、了解美感的矛盾雙重性
三、功能美的意義與內(nèi)涵
第三節(jié) 形式的表現(xiàn)性與審美
一、形式的表現(xiàn)性
二、形式美法則
第四節(jié) 純藝術(shù)與設(shè)計(jì)審美
一、什么是純藝術(shù)
二、純藝術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系
第五節(jié) 設(shè)計(jì)與實(shí)踐的審美
一、理念的融人
二、實(shí)踐的審美
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第六章 廣告設(shè)計(jì)符號與視覺語言
第一節(jié) 圖形符號的解讀
一、圖形符號概述
二、圖形符號的視知覺特征
三、圖形創(chuàng)意
四、圖形的時(shí)空化設(shè)計(jì)
第二節(jié) 文字符號的表現(xiàn)
一、文字符號
二、文字符號的表現(xiàn)
第三節(jié) 色彩符號與象征
一、色彩符號
二、色彩符號的知覺性
三、色彩符號的象征性
第四節(jié) 廣告的視覺語言
一、廣告視覺傳達(dá)中的圖形
二、廣告視覺傳達(dá)中的文字
三、廣告視覺傳達(dá)中的色彩
四、廣告畫面的編排設(shè)計(jì)
五、廣告視覺語言的表現(xiàn)思維
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
第七章 廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)
第一節(jié) 設(shè)計(jì)師的能力
一、創(chuàng)造力
二、觀察力
三、合作力
四、預(yù)測力
五、藝術(shù)修養(yǎng)
第二節(jié) 設(shè)計(jì)師的責(zé)任
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
課堂實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
后記
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