電子商務(wù)――創(chuàng)新模式案例分析簡介，目錄書摘
本書采用一系列鮮活的案例，系統(tǒng)闡述了電子商務(wù)的*新商業(yè)運(yùn)營模式，重點(diǎn)闡述農(nóng)村電商、跨境電商、移動電商與O2O模式、社群電商與共享經(jīng)濟(jì)，以及微商等幾部分內(nèi)容。本書選取的案例典型、新穎，結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容形象化、具體化、生活化，力求讓讀者快速認(rèn)識電子商務(wù)，了解電子商務(wù)行業(yè)的運(yùn)營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；每章后提供的閱讀推薦和分享與思考環(huán)節(jié)，互動性與趣味性相結(jié)合，可供讀者課后進(jìn)一步學(xué)習(xí)與探索。本書主要針對高職高專編寫，可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)的電子商務(wù)案例分析課程教材，以及電子商務(wù)基礎(chǔ)等電商課程的輔助教材；此外，也可作為電子商務(wù)的社會培訓(xùn)教材，以及各類電子商務(wù)從業(yè)人員專業(yè)能力提升的學(xué)習(xí)參考用書。
第一章 認(rèn)識電子商務(wù)/1
第一節(jié) 如何認(rèn)識電子商務(wù) / 1
第二節(jié) 電子商務(wù)的模式 / 2
第三節(jié) 垂直電商 / 4
第四節(jié) O2O模式與新零售 / 6
第五節(jié) 電子商務(wù)的優(yōu)勢 / 9
閱讀推薦 “新零售”的核心目標(biāo) / 10
分享與思考 / 13
案例1-1 C2C平臺到阿里系生活消費(fèi)娛樂生態(tài)圈―淘寶網(wǎng) / 13
案例1-2 3C垂直電商到B2C網(wǎng)購綜合平臺―京東商城 / 17
案例1-3 小而美的垂直B2B到新興產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺―歐浦鋼網(wǎng) / 21
第二章 電子商務(wù)發(fā)展趨勢/26
第一節(jié) 電子商務(wù)年度數(shù)據(jù)解讀 / 26
第二節(jié) 從市場層面看電子商務(wù)的發(fā)展/32
第三節(jié) 從技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈整合角度展望電子商務(wù)未來 / 34
閱讀推薦 各地出現(xiàn)關(guān)店潮―電商沖擊實(shí)體零售業(yè) / 37
分享與思考 / 41
案例2-1 讓你的閑置游起來的閑魚 / 41
案例2-2 渠道下沉的唯品會 / 43
案例2-3 導(dǎo)購網(wǎng)站的垂直新體驗(yàn)―折800 / 46
案例2-4 旅游行業(yè)的電商創(chuàng)新―攜程網(wǎng) / 48
第三章 農(nóng)村電子商務(wù)/53
第一節(jié) 淘寶村現(xiàn)象解讀 / 53
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的農(nóng)村電商發(fā)展 / 57
閱讀推薦 中歐論壇實(shí)錄：阿里和京東，關(guān)于農(nóng)村電商的對決 / 66
分享與思考 / 68
案例3-1 唱著信天游進(jìn)央視的土豆姐姐/ 69
案例3-2 基于縣域電子商務(wù)公共服務(wù)的遂昌模式 / 72
案例3-3 從刷墻到三農(nóng)O2O平臺―村村樂的逆襲 / 76
第四章 跨境電子商務(wù)/82
第一節(jié) 認(rèn)識跨境電子商務(wù) / 82
第二節(jié) 跨境電子商務(wù)興起的原因 / 86
第三節(jié) 跨境電子商務(wù)的分類及典型模式/ 89
第四節(jié) 跨境電子商務(wù)的發(fā)展趨勢 / 91
閱讀推薦 寧波市跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 / 93
分享與思考 / 98
案例4-1 “用更少的錢，過更好的生活”―網(wǎng)易考拉海購 / 99
案例4-2 國際版的淘寶―速賣通 / 106
案例4-3 新興的跨境移動電子商務(wù)平臺―Wish / 111
第五章 移動電子商務(wù)與O2O模式 / 117
第一節(jié) 認(rèn)識移動電子商務(wù) / 117
第二節(jié) 移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢 / 119
第三節(jié) 移動電子商務(wù)的模式 / 120
第四節(jié) 移動營銷的方式 / 123
閱讀推薦 3分鐘看懂2015年12個(gè)行業(yè)的O2O現(xiàn)狀 / 136
分享與思考 / 139
案例5-1 行業(yè)巨頭的O2O實(shí)踐―星巴克咖啡 / 139
案例5-2 移動餐飲O2O之外賣平臺―餓了么 / 145
案例5-3 移動在線醫(yī)療之醫(yī)患交流平臺―春雨醫(yī)生 / 151
案例5-4 家裝O2O行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者―土巴兔 / 158
案例5-5 移動在線教育之智慧樹 / 161
第六章 社群電商與共享經(jīng)濟(jì)/165
第一節(jié) 社群的興起 / 165
第二節(jié) 社群的運(yùn)營 / 167
第三節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象解讀 / 170
第四節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)模式 / 173
閱讀推薦 全球最吸金的9個(gè)共享經(jīng)濟(jì)模式 / 177
分享與思考 / 180
案例6-1 自媒體的新寵兒―今日頭條 / 181
案例6-2 社群營銷之大咖羅輯思維 / 186
案例6-3 共享單車盛宴誰主沉浮 / 191
第七章 微商/198
第一節(jié) 認(rèn)識微商 / 198
第二節(jié) 微商的運(yùn)營 / 201
第三節(jié) 微商的發(fā)展趨勢 / 204
閱讀推薦 草根微商尋找客源的八大招/ 208
分享與思考 / 211
案例7-1 朋友圈關(guān)注式 / 211
案例7-2 平臺分銷式 / 213
案例7-3 大咖直播推廣式 / 217
案例7-4 一家衛(wèi)生巾公司的微信運(yùn)營實(shí)操 / 220
第八章 “互聯(lián)網(wǎng)+”及互聯(lián)網(wǎng)思維/228
第一節(jié) 認(rèn)識“互聯(lián)網(wǎng)+” / 228
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)九大思維解讀 / 233
閱讀推薦 移動互聯(lián)網(wǎng)思維（5F）＋Love SIMPLE十大落地法則 / 237
分享與思考 / 241
案例8-1 “互聯(lián)網(wǎng)+公共服務(wù)”的典范―吉林省“互聯(lián)網(wǎng)＋公安”綜合服務(wù)平臺 / 241
案例8-2 粉絲的力量―小米 / 248
案例8-3 人格產(chǎn)生價(jià)值的“褚橙” / 252
參考文獻(xiàn)/257
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