【618大促推廣核心攻略】如何玩轉(zhuǎn)京東快車？
又是一年京東618大促，京東快車作為京準(zhǔn)通搜索渠道的核心產(chǎn)品，最近可是上新了不少的新功能~
小編就趁著大促前夕，各位商家都在緊張的備貨、策劃活動、安排廣告投放時，送上一份關(guān)于京東快車最新618大促玩法攻略的大禮包！請各位老板笑納~
我們先來梳理一下京東快車都占領(lǐng)了哪些搜索渠道的廣告位，看下方~！
由上圖很明顯的可以看出來，若想投放店鋪中的爆品、新品、引流單品，首選快車商品推廣。
如果想讓店鋪自然銷量的爆品帶動全店流量，可以投放腰帶店鋪。如果想要攔截品牌流量，可以投放京選店鋪。
對快車廣告位了解之后，我們就知道什么時候該在哪里發(fā)力了，接下來小編為各位老板陸續(xù)奉上今年快車的重要功能，一定要仔細(xì)看呦~
1、618大促預(yù)熱期-測詞、測款、測素材
商品推廣：通過搶排名助力搶占黃金位置，充分預(yù)熱引流。品類熱搜詞+切詞匹配+搶排名+參考分位次出價建議。
京選店鋪：測試素材+落地頁（使用活動頁 or 單品頁）。關(guān)閉勻速播放 + 開啟智能匹配：保證單位小時預(yù)算及流量充足關(guān)注素材有效期。
腰帶店鋪：測試投放關(guān)鍵詞；提高“切詞匹配”占比，擴大流量。
2、618大促專場期/爆發(fā)期-流量前置、高頻曝光促下單
商品推廣：搶占hot位，大曝光高點擊。核心品牌詞&品類詞+主搶金牌首位/第一名參考分位次出價建議。
京選店鋪：出價為底價的2~3倍以上，盡量多的購買品牌相關(guān)大詞，避免系統(tǒng)降權(quán)，關(guān)閉均勻播放，開啟智能匹配，提高溢價系數(shù)。
腰帶店鋪：出價較日常提升50%—80%及以上，配合品類日導(dǎo)流暗文投放，提高預(yù)算。
3、618大促返場期-抓住余熱促銷售
借助流量余熱，搶占高質(zhì)流量+均衡CPC&ROI，看到這里或許各位覺得小編的攻略還是不夠，那么我們就繼續(xù)往下看看智能調(diào)價工具~
tCPA和eCPC就是小編今天要給大家分享的2個智能調(diào)價工具，小編親切的稱呼它們?yōu)樾和小e。
小t（tCPA）的任務(wù)是控制下單成本：可控CPA下，提升下單量。預(yù)熱期：出價較日?？商嵘?0~20%+；專場/高潮期：出價較日常可提升20~40%+。小e（eCPC）的任務(wù)是可控CPC成本：優(yōu)先智能托管+選擇兼顧下單金額&ROI（目前這個功能還在白名單中，小編會持續(xù)關(guān)注小e的動態(tài)）。
小t和小e的問世就是來拯救那些已經(jīng)熬出了黑眼圈、撓禿了頭、看花了眼的店鋪運營，大促的時候不讓它們出力，待到何時用到它們呢？所以各位老板和運營同學(xué)一定要算清楚這個只賺不賠的買賣呢，別等同行都投出了效果、對小t和小e豎起大拇指稱贊時，您再看到它們的好，這個時候就晚啦~
最后我們再來說說搶排名和關(guān)鍵詞。為什么把搶排名和關(guān)鍵詞拿來一起說呢？因為這是一對好兄弟呀，沒有關(guān)鍵詞，拿什么搶排名，所以選好關(guān)鍵詞是一步，大促時期，不怕關(guān)鍵詞多，就怕關(guān)鍵詞少的別人搜不到；大促時期，不怕?lián)屌琶鐑r系數(shù)高，就怕價格低搶排名根本不搶不到。
小編又要啰嗦一下了，如果要針對重點關(guān)鍵詞設(shè)置搶排名，務(wù)必與小t和小e所在的單元分開創(chuàng)建并設(shè)置對應(yīng)的SKU，避免小t生效后直接干掉了搶排名功能。
最后再給各位老板奉上快車重點功能的兩張圖解。
看到這里還不趕快去檢查一下你的快車賬戶有沒有需要調(diào)整的地方，tCPA開啟了沒有？腰帶店鋪設(shè)置了沒有？京選店鋪的素材是不是該更新了？關(guān)鍵詞是不是添加的有點少？出價是不是低了點？流量定向有數(shù)據(jù)了么？
小編真是為各位老板的618大促廣告效果操碎了心，充分說明了小編希望每一位金主都能在今年的618大促中大賣！大賣！大賣！
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