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2021-01-11 16:25 來源：網(wǎng)絡(luò) 作者：網(wǎng)絡(luò)

1.什么是競價廣告？

競價廣告是一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。競價廣告的優(yōu)勢相較于傳統(tǒng)廣告非常明顯，主要體現(xiàn)在：

1.投放時機：看到廣告的正是需要購買的用戶。

2.展示面廣：接觸到全世界約80％的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

3.費用少，投資少：只需要支付訪問次數(shù)的付費，利用數(shù)據(jù)跟蹤投資回報率。

4.靈活性：滿足多個目標(biāo)，幾乎可以即時改進更改廣告系列。

2.競價廣告的投放原理是？

付費競價廣告分為手動競價和自動競價，手動競價是指客戶自主設(shè)定點擊價格，而自動競價則是客戶只需設(shè)定價格上限，系統(tǒng)將在價格上限之內(nèi)自動調(diào)整點擊價格，保證排名，系統(tǒng)自動設(shè)定的點擊價僅比下一名的競價價格高0.05元。

在實際的廣告投放操作中，更多的客戶會選擇自動競價模式。由機器計算廣告價格，在保證廣告投放質(zhì)量的同時，最大限度的降低成本。

3.競價廣告的投放技巧？

這是競價廣告投放的轉(zhuǎn)化漏斗，從曝光量開始，依次精進，直到最后轉(zhuǎn)化。那么，如何優(yōu)化競價廣告，使得轉(zhuǎn)化率最高？AdBright廣告君認為，可以從如下出價和優(yōu)化兩個方面入手：

出價：賬戶搭建前期關(guān)鍵詞可以給予展現(xiàn)價格，匹配放寬，大概一周的時間關(guān)鍵詞積累到一定質(zhì)量度后根據(jù)展現(xiàn)點擊和搜索詞進行匹配和出價的調(diào)整，價格不宜出太高最好是慢慢上升的趨勢上調(diào)，這樣賬戶是處在一個逐漸上升的狀態(tài)，獲得較好的整體質(zhì)量度。

優(yōu)化：優(yōu)化的重點就是創(chuàng)意。創(chuàng)意可以通過差異化、相關(guān)性和品牌化來實現(xiàn)。首先通過創(chuàng)意的差異在搜索引擎中脫穎而出；其次必須將創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性做到最好，與網(wǎng)民達成共識，產(chǎn)生點擊；最后，通過長期展現(xiàn)的品牌化，讓網(wǎng)民產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

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