競(jìng)價(jià)廣告是一種由用戶自主投放,自主管理,按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)勢(shì)相較于傳統(tǒng)廣告非常明顯,主要體現(xiàn)在:
1.投放時(shí)機(jī):看到廣告的正是需要購買的用戶。
2.展示面廣:接觸到全世界約80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
3.費(fèi)用少,投資少:只需要支付訪問次數(shù)的付費(fèi),利用數(shù)據(jù)跟蹤投資回報(bào)率。
4.靈活性:滿足多個(gè)目標(biāo),幾乎可以即時(shí)改進(jìn)更改廣告系列。
付費(fèi)競(jìng)價(jià)廣告分為手動(dòng)競(jìng)價(jià)和自動(dòng)競(jìng)價(jià),手動(dòng)競(jìng)價(jià)是指客戶自主設(shè)定點(diǎn)擊價(jià)格,而自動(dòng)競(jìng)價(jià)則是客戶只需設(shè)定價(jià)格上限,系統(tǒng)將在價(jià)格上限之內(nèi)自動(dòng)調(diào)整點(diǎn)擊價(jià)格,保證排名,系統(tǒng)自動(dòng)設(shè)定的點(diǎn)擊價(jià)僅比下一名的競(jìng)價(jià)價(jià)格高0.05元。
在實(shí)際的廣告投放操作中,更多的客戶會(huì)選擇自動(dòng)競(jìng)價(jià)模式。由機(jī)器計(jì)算廣告價(jià)格,在保證廣告投放質(zhì)量的同時(shí),最大限度的降低成本。
這是競(jìng)價(jià)廣告投放的轉(zhuǎn)化漏斗,從曝光量開始,依次精進(jìn),直到最后轉(zhuǎn)化。那么,如何優(yōu)化競(jìng)價(jià)廣告,使得轉(zhuǎn)化率最高?AdBright廣告君認(rèn)為,可以從如下出價(jià)和優(yōu)化兩個(gè)方面入手:
出價(jià):賬戶搭建前期關(guān)鍵詞可以給予展現(xiàn)價(jià)格,匹配放寬,大概一周的時(shí)間關(guān)鍵詞積累到一定質(zhì)量度后根據(jù)展現(xiàn)點(diǎn)擊和搜索詞進(jìn)行匹配和出價(jià)的調(diào)整,價(jià)格不宜出太高最好是慢慢上升的趨勢(shì)上調(diào),這樣賬戶是處在一個(gè)逐漸上升的狀態(tài),獲得較好的整體質(zhì)量度。
優(yōu)化:優(yōu)化的重點(diǎn)就是創(chuàng)意。創(chuàng)意可以通過差異化、相關(guān)性和品牌化來實(shí)現(xiàn)。首先通過創(chuàng)意的差異在搜索引擎中脫穎而出;其次必須將創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性做到最好,與網(wǎng)民達(dá)成共識(shí),產(chǎn)生點(diǎn)擊;最后,通過長期展現(xiàn)的品牌化,讓網(wǎng)民產(chǎn)生品牌效應(yīng)。
花式引流 精準(zhǔn)曝光,玩轉(zhuǎn)京東流量 盡在京準(zhǔn)通在線學(xué)習(xí)平臺(tái)。