一、有哪些原因會(huì)影響到廣告的曝光量:
(1)點(diǎn)擊率和出價(jià)
(2)賬戶余額和計(jì)劃日預(yù)算設(shè)置:RTB廣告是實(shí)時(shí)扣費(fèi)系統(tǒng),所以賬戶余額或日預(yù)算都會(huì)影響到廣告的總體曝光量;
(3)定向人群數(shù)量:檢查定向設(shè)置,如果人群定向過(guò)于嚴(yán)格會(huì)導(dǎo)致獲得的曝光量減少;
(4)廣告相關(guān)的商品狀態(tài):比如商品的各區(qū)域庫(kù)存變化,上下架狀態(tài)也會(huì)影響到廣告的曝光量;
(5)廣告投放時(shí)間的設(shè)置:比如廣告投放的有效日期太短、設(shè)置時(shí)段不當(dāng),這些可能都會(huì)導(dǎo)致廣告的曝光量減少;
二、哪些原因可能導(dǎo)致廣告曝光量突降:
(1)京東快車是一個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的廣告系統(tǒng),賣家店鋪的流量獲取與外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化非常相關(guān)。所以要隨時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù),合理調(diào)整出價(jià)。
(2)有可能是賬戶余額不足,建議設(shè)置余額不足的短信提醒。
(3)有可能廣告計(jì)劃設(shè)置的地域內(nèi)商品庫(kù)存為零,或者商品下架也會(huì)導(dǎo)致曝光量突降。
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