品牌推廣 為什么要投放品牌詞，快照排名已經(jīng)很靠前了？
1) 當(dāng)同行使用你的品牌詞做推廣（付費推廣或SEO排名），用戶搜索你的品牌詞時，會觸發(fā)展現(xiàn)同行的信息，此時投放品牌詞就非常必要了。
2) 一些中小企業(yè)經(jīng)常在免費的網(wǎng)站平臺（如阿里巴巴、58同城等B2B平臺）發(fā)布業(yè)務(wù)供求信息，而一般這些第三方平臺的網(wǎng)站權(quán)重都很高，這就容易造成企業(yè)官網(wǎng)的快照排名低于供求信息的快照排名。當(dāng)網(wǎng)民搜索企業(yè)品牌名時，供求信息優(yōu)先于官網(wǎng)進(jìn)行展現(xiàn)，這對用戶來說，是一種很不好的訪問體驗，而且也不利于企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳。因此企業(yè)需盡快做好官網(wǎng)的SEO或采取SEM付費推廣方式將品牌詞排名保持在第一位。
3) 快照排名優(yōu)化周期長、且不一定有價值的詞均有機會展現(xiàn)（比如“艾奇”，檢索量不低且能拓展出如“艾奇怎么樣”“艾奇課程好嗎”“艾奇有SEM培訓(xùn)嗎”這樣的有價值詞匯），此時在SEM中推廣相關(guān)詞匯，能很好的將這些高價值、高意向用戶收入囊中。
4) 百度快照有一個弊病，即快照中的網(wǎng)站標(biāo)題及描述信息是由系統(tǒng)抓取的，不能進(jìn)行靈活的修改，且鏈接到的一般都是官網(wǎng)首頁。而SEM推廣不僅能使用不同的創(chuàng)意描述，以迎合有不同心理需求的用戶，還能鏈接到簡化了購買流程的廣告頁面，以提高轉(zhuǎn)化。并且多一條免費展現(xiàn)的廣告信息，企業(yè)也多了一次免費宣傳品牌的機會，這有利于向網(wǎng)民傳遞品牌概念、塑造品牌形象。
5) 經(jīng)過大量的投放，得出的數(shù)據(jù)結(jié)果是：6大類關(guān)鍵詞中，品牌詞點擊率、轉(zhuǎn)化率均高于其他5類詞，且點擊成本、轉(zhuǎn)化成本也較低。投放品牌詞是拉低平均轉(zhuǎn)化成本、提高轉(zhuǎn)化量的有效方式。
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