面對消費(fèi)降級 企業(yè)采用何種廣告策略 針對廣告的投放規(guī)模判定可以從競品的廣告投放規(guī)模來把握自己公司品牌的廣告投放規(guī)模,進(jìn)而有針對性的分析和制定公司的營銷策略和廣告策略。
一、重復(fù)廣告策略。一段時間內(nèi)多次重復(fù)廣告內(nèi)容,加強(qiáng)消費(fèi)者記憶。
二、答題有獎策略。將廣告內(nèi)容采取答題的方式,將題卷和公布答案的時間分隔開來,以達(dá)到增加記憶
三、固定媒體策略。選擇位置好,人流旺的地段,設(shè)立固定戶外廣告牌,定時發(fā)布信息。
四、贊助策略。贊助有流量的電視臺節(jié)目,特別是好的電視劇,在電視劇中插播廣告。
五、客戶答謝會。通過客戶答謝會的形式,達(dá)到及時溝通的目的和廣告宣傳的效果。
企業(yè)采用何種廣告策略
1.生活信息廣告策略
這主要是針對理智購買的消費(fèi)者而采用的廣告策略。這種廣告策略,通過類似新聞報道的手法,讓消費(fèi)者馬上能夠獲得有益于生活的信息。
2.塑造企業(yè)形象廣告策略
這種廣告策略一般來說,適合于老廠、名廠的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性,從而誘使消費(fèi)者依賴其商品服務(wù)形式。也有的是針對其產(chǎn)品在該行業(yè)同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位,為在消費(fèi)者心目中樹立領(lǐng)導(dǎo)者地位而采取的一種廣告策略。
3.象征廣告策略
這種廣告策略,主要是為了調(diào)動心理效應(yīng)而制定的。企業(yè)或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品,以此種形式來塑造企業(yè)的形象,給予人們以情感上的感染,喚起人們對產(chǎn)品質(zhì)地、特點(diǎn)、效益的聯(lián)想。同時,由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概況和集中在某一象征上,能夠有益于記憶,擴(kuò)大影響。
4、承諾式廣告策略
這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應(yīng)用,在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是:所作出的承諾,必須確實(shí)能夠達(dá)到。否則,就變成更加地道的欺騙廣告了。
5.推薦式廣告策略
企業(yè)與商品自賣自夸的保證,未必一定能說服人。于是,就要采用第三者向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略,以取得消費(fèi)者的信賴。所以這種廣告策略,又可稱為證言形式。對于某種商品,專家權(quán)威的肯定,科研部門的
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