面對(duì)消費(fèi)降級(jí) 企業(yè)采用何種廣告策略
面對(duì)消費(fèi)降級(jí) 企業(yè)采用何種廣告策略 針對(duì)廣告的投放規(guī)模判定可以從競(jìng)品的廣告投放規(guī)模來(lái)把握自己公司品牌的廣告投放規(guī)模,進(jìn)而有針對(duì)性的分析和制定公司的營(yíng)銷策略和廣告策略。
一、重復(fù)廣告策略。一段時(shí)間內(nèi)多次重復(fù)廣告內(nèi)容，加強(qiáng)消費(fèi)者記憶。
二、答題有獎(jiǎng)策略。將廣告內(nèi)容采取答題的方式，將題卷和公布答案的時(shí)間分隔開來(lái)，以達(dá)到增加記憶
三、固定媒體策略。選擇位置好，人流旺的地段，設(shè)立固定戶外廣告牌，定時(shí)發(fā)布信息。
四、贊助策略。贊助有流量的電視臺(tái)節(jié)目，特別是好的電視劇，在電視劇中插播廣告。
五、客戶答謝會(huì)。通過(guò)客戶答謝會(huì)的形式，達(dá)到及時(shí)溝通的目的和廣告宣傳的效果。
企業(yè)采用何種廣告策略
1.生活信息廣告策略
這主要是針對(duì)理智購(gòu)買的消費(fèi)者而采用的廣告策略。這種廣告策略，通過(guò)類似新聞報(bào)道的手法，讓消費(fèi)者馬上能夠獲得有益于生活的信息。
2.塑造企業(yè)形象廣告策略
這種廣告策略一般來(lái)說(shuō)，適合于老廠、名廠的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性，從而誘使消費(fèi)者依賴其商品服務(wù)形式。也有的是針對(duì)其產(chǎn)品在該行業(yè)同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位，為在消費(fèi)者心目中樹立領(lǐng)導(dǎo)者地位而采取的一種廣告策略。
3.象征廣告策略
這種廣告策略，主要是為了調(diào)動(dòng)心理效應(yīng)而制定的。企業(yè)或商品通過(guò)借用一種東西、符號(hào)或人物來(lái)代表商品，以此種形式來(lái)塑造企業(yè)的形象，給予人們以情感上的感染，喚起人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地、特點(diǎn)、效益的聯(lián)想。同時(shí)，由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概況和集中在某一象征上，能夠有益于記憶，擴(kuò)大影響。
4、承諾式廣告策略
這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應(yīng)用，在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所作出的承諾，必須確實(shí)能夠達(dá)到。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。
5.推薦式廣告策略
企業(yè)與商品自賣自夸的保證，未必一定能說(shuō)服人。于是，就要采用第三者向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略，以取得消費(fèi)者的信賴。所以這種廣告策略，又可稱為證言形式。對(duì)于某種商品，專家權(quán)威的肯定，科研部門的
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