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2021-01-11 16:25 來(lái)源：京準(zhǔn)通作者：京準(zhǔn)通

京準(zhǔn)通廣告計(jì)費(fèi)類型：CPC/CPM/CPD/CPS

CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。

CPM：按曝光量計(jì)費(fèi)。

CPS：按實(shí)際成交金額計(jì)費(fèi)。

CPD：按展示的時(shí)間（天）計(jì)費(fèi)。

賬戶：

PIN：京準(zhǔn)通賬號(hào)，有主、子之分。主PIN可充值、分配金額到各個(gè)子PIN以及開(kāi)票。

數(shù)據(jù)指標(biāo)：展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊率/總費(fèi)用/千次展現(xiàn)成本/平均點(diǎn)擊成本/地域訂單行/直接訂單行/間接訂單行/地域訂單金額/直接訂單金額/間接訂單金額/整體ROI。下載指標(biāo)定義。

總費(fèi)用：廣告投放的總花費(fèi)金額；

千次展現(xiàn)成本：總費(fèi)用/展現(xiàn)量*1000；

平均點(diǎn)擊成本：總費(fèi)用/點(diǎn)擊量；

地域訂單行：即對(duì)應(yīng)地域的直接訂單行+間接訂單行數(shù)量；

地域訂單金額：地域訂單行對(duì)應(yīng)的訂單金額；

直接訂單行：即直接訂單行數(shù)量，訂單行是指以SKU拆分訂單，一個(gè)SKU對(duì)應(yīng)一個(gè)訂單行；

直接訂單金額：直接訂單行對(duì)應(yīng)的訂單金額；

間接訂單行：即間接訂單行數(shù)量；

間接訂單金額：間接訂單行對(duì)應(yīng)的訂單金額（SKU金額）；

總訂單行：直接訂單行+間接訂單行；

總訂單金額：直接訂單金額+間接訂單金額；

轉(zhuǎn)化率（%）：總訂單行/點(diǎn)擊量*100％；

CPA: 總費(fèi)用/總訂單行（或者CPC/CVR）；表征產(chǎn)生1個(gè)訂單所對(duì)應(yīng)的廣告消耗

ROI：總訂單金額/總費(fèi)用；

訂單量：訂單數(shù)，一個(gè)訂單量可能包含多個(gè)訂單行；

京東快車(chē)出價(jià)名詞：

搜索廣告位智能匹配出價(jià)：智能匹配SKU的搜索詞的出價(jià)。

無(wú)線出價(jià)系數(shù)：無(wú)線廣告位出價(jià)，需要廣告主去設(shè)置一個(gè)系數(shù)，該系數(shù)會(huì)分別乘以站內(nèi)推薦出價(jià)、站內(nèi)搜索出價(jià)和每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，得出的結(jié)果將會(huì)作為無(wú)線推薦廣告位出價(jià)、無(wú)線搜索廣告位出價(jià)以及無(wú)線關(guān)鍵詞出價(jià)。

搜索人群溢價(jià)系數(shù)定義：關(guān)鍵詞在某特定搜索人群中的出價(jià)，需要廣告主去設(shè)置一個(gè)溢價(jià)系數(shù)，關(guān)鍵詞在搜索人群中出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià) * 該人群溢價(jià)系數(shù)。

舉例：無(wú)線出價(jià)系數(shù)為2，搜索人群溢價(jià)為50%；

出價(jià)	站內(nèi)推薦位	站內(nèi)搜索位	某關(guān)鍵詞出價(jià)	某關(guān)鍵詞在該搜索人群中最終出價(jià)
PC出價(jià)	例：推薦廣告位出價(jià) = 1	例：搜索廣告位智能匹配出價(jià) = 1	例：關(guān)鍵詞出價(jià) = 2	關(guān)鍵詞出價(jià) *（1 + 溢價(jià)系數(shù)）= 3
無(wú)線出價(jià)	推薦廣告位出價(jià) * 無(wú)線出價(jià)系數(shù) = 2	搜索廣告位智能匹配出價(jià) * 無(wú)線出價(jià)系數(shù) = 2	關(guān)鍵詞出價(jià) * 無(wú)線出價(jià)系數(shù) = 4	關(guān)鍵詞出價(jià) （1 + 溢價(jià)系數(shù)）無(wú)線出價(jià)系數(shù) = 6

訂單類型：直接訂單/間接訂單/影響訂單；

直接訂單：用戶A某次點(diǎn)擊的廣告素材上綁定的SKU，與用戶A下單中的SKU完全匹配。

間接訂單：用戶A某次點(diǎn)擊的廣告素材與用戶A下單的SKU存在強(qiáng)相關(guān)。這種強(qiáng)相關(guān)的評(píng)價(jià)方法，在不同類型的廣告主上，有不同的策略。

影響訂單：用戶A某次點(diǎn)擊廣告素材與用戶A下單的SKU不存在強(qiáng)相關(guān)。一般命中不了1、2的策略，都?xì)w為此類。

選擇口徑：當(dāng)天/15天，點(diǎn)擊/下單口徑

選擇時(shí)間	當(dāng)天/15天	口徑	定義
例如：8.1-8.10	當(dāng)天	點(diǎn)擊	點(diǎn)擊和下單時(shí)間均在8.1-8.10范圍的訂單數(shù)據(jù)，且點(diǎn)擊日期=下單日期；
	15天	點(diǎn)擊	點(diǎn)擊時(shí)間在8.1-8.10，下單時(shí)間在8.1-8.25的訂單數(shù)據(jù)；（下單時(shí)間向后推15天）
	當(dāng)天	下單	點(diǎn)擊和下單時(shí)間均在8.1-8.10范圍的訂單數(shù)據(jù)，且點(diǎn)擊日期=下單日期；
	15天	下單	點(diǎn)擊時(shí)間在7.16-8.10，下單時(shí)間在8.1-8.10的訂單數(shù)據(jù)；（點(diǎn)擊時(shí)間往前推15天）