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2021-01-11 16:25 來源：網(wǎng)絡作者：網(wǎng)絡

一、目的
針對競價投放開始前的各項準備工作，制定詳細的準備計劃與進度安排，保障企業(yè)推廣有效率的進行。
二、概述
工作計劃分為4部分，分別為工作任務詳細、各項工作進度規(guī)劃、過程中影響進度的問題及解決方案、企業(yè)資源提供。
三、工作任務
1、了解行業(yè)
1）競品分析
a. 渠道競品
b. 競品詳細（關鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁、廣告信息關鍵點、用戶轉(zhuǎn)化策略）。
2）當前行業(yè)相關資料
a. 通過各類推廣咨詢平臺，了解當前行業(yè)信息。
b. 百度指數(shù)，了解行業(yè)趨勢與相關的用戶關鍵詞，用戶信息等。
c. 通過企業(yè)內(nèi)部資料，了解行業(yè)信息。
3）通過拓展關鍵詞了解用戶
a. 泛拓展貸款行業(yè)投放關鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞的意圖，了解行業(yè)信息與用戶關注點。
4）了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細
a. 了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細，便于后期著陸頁制作、創(chuàng)意撰寫中，凸顯出可吸引目標用戶轉(zhuǎn)化的信息。
2、開戶前準備
1）關鍵詞拓展
目的：拓展關鍵詞，有助于分析搜索的用戶關注點集中在哪里，然后可將這部分集中地關注點以優(yōu)選的形式，加入到創(chuàng)意或著陸頁中。
實施：利用工具拓展貸款產(chǎn)品相關關鍵詞。
2）競品分析報告
目的：將之前分析的競品投放策略、關鍵詞、創(chuàng)意關鍵點、著陸頁關鍵點及轉(zhuǎn)化流程分析，總結成可指導后續(xù)工作的工作文檔。
實施：分析搜索引擎的競品企業(yè)與行業(yè)知名企業(yè)。
3）著陸頁策劃與制作
目的：通過之前的競品、用戶分析，將各類關鍵點以符合用戶轉(zhuǎn)化思維的方式，進行著陸頁的策劃，并最終完成落地。
實施：制作著陸頁原型圖，經(jīng)過溝通討論后，進行制作。
4）投放創(chuàng)意文案、圖片素材準備
目的：通過競品、用戶分析與投放關鍵詞的差異性，制作相對應的投放創(chuàng)意。
實施：根據(jù)投放PC/M、引擎、關鍵詞的不同，分別設置對應的創(chuàng)意。
5）投放賬戶設置
目的：詳細規(guī)劃自身的賬戶設置，便于賬戶投放前的定向、問題檢查。
實施：地域、匹配、投放樣式等各項節(jié)點的設置。