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SEM競(jìng)價(jià)廣告投放前的需要做哪些準(zhǔn)備工作?

2021-01-11 16:25 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 作者:網(wǎng)絡(luò)

一、目的
針對(duì)競(jìng)價(jià)投放開始前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,制定詳細(xì)的準(zhǔn)備計(jì)劃與進(jìn)度安排,保障企業(yè)推廣有效率的進(jìn)行。
二、概述
工作計(jì)劃分為4部分,分別為工作任務(wù)詳細(xì)、各項(xiàng)工作進(jìn)度規(guī)劃、過(guò)程中影響進(jìn)度的問(wèn)題及解決方案、企業(yè)資源提供。
三、工作任務(wù)
1、 了解行業(yè)
1) 競(jìng)品分析
a. 渠道競(jìng)品
b. 競(jìng)品詳細(xì)(關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁(yè)、廣告信息關(guān)鍵點(diǎn)、用戶轉(zhuǎn)化策略)。
2) 當(dāng)前行業(yè)相關(guān)資料
a. 通過(guò)各類推廣咨詢平臺(tái),了解當(dāng)前行業(yè)信息。
b. 百度指數(shù),了解行業(yè)趨勢(shì)與相關(guān)的用戶關(guān)鍵詞,用戶信息等。
c. 通過(guò)企業(yè)內(nèi)部資料,了解行業(yè)信息。
3) 通過(guò)拓展關(guān)鍵詞了解用戶
a. 泛拓展貸款行業(yè)投放關(guān)鍵詞,根據(jù)用戶搜索詞的意圖,了解行業(yè)信息與用戶關(guān)注點(diǎn)。
4) 了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細(xì)
a. 了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細(xì),便于后期著陸頁(yè)制作、創(chuàng)意撰寫中,凸顯出可吸引目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化的信息。
2、 開戶前準(zhǔn)備
1) 關(guān)鍵詞拓展
目的:拓展關(guān)鍵詞,有助于分析搜索的用戶關(guān)注點(diǎn)集中在哪里,然后可將這部分集中地關(guān)注點(diǎn)以優(yōu)選的形式,加入到創(chuàng)意或著陸頁(yè)中。
實(shí)施:利用工具拓展貸款產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞。
2) 競(jìng)品分析報(bào)告
目的:將之前分析的競(jìng)品投放策略、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)、著陸頁(yè)關(guān)鍵點(diǎn)及轉(zhuǎn)化流程分析,總結(jié)成可指導(dǎo)后續(xù)工作的工作文檔。
實(shí)施:分析搜索引擎的競(jìng)品企業(yè)與行業(yè)知名企業(yè)。
3) 著陸頁(yè)策劃與制作
目的:通過(guò)之前的競(jìng)品、用戶分析,將各類關(guān)鍵點(diǎn)以符合用戶轉(zhuǎn)化思維的方式,進(jìn)行著陸頁(yè)的策劃,并最終完成落地。
實(shí)施:制作著陸頁(yè)原型圖,經(jīng)過(guò)溝通討論后,進(jìn)行制作。
4) 投放創(chuàng)意文案、圖片素材準(zhǔn)備
目的:通過(guò)競(jìng)品、用戶分析與投放關(guān)鍵詞的差異性,制作相對(duì)應(yīng)的投放創(chuàng)意。
實(shí)施:根據(jù)投放PC/M、引擎、關(guān)鍵詞的不同,分別設(shè)置對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。
5) 投放賬戶設(shè)置
目的:詳細(xì)規(guī)劃自身的賬戶設(shè)置,便于賬戶投放前的定向、問(wèn)題檢查。
實(shí)施:地域、匹配、投放樣式等各項(xiàng)節(jié)點(diǎn)的設(shè)置。



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