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2021-01-11 16:25 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 作者：網(wǎng)絡(luò)

一、目的
針對(duì)競(jìng)價(jià)投放開始前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，制定詳細(xì)的準(zhǔn)備計(jì)劃與進(jìn)度安排，保障企業(yè)推廣有效率的進(jìn)行。
二、概述
工作計(jì)劃分為4部分，分別為工作任務(wù)詳細(xì)、各項(xiàng)工作進(jìn)度規(guī)劃、過(guò)程中影響進(jìn)度的問(wèn)題及解決方案、企業(yè)資源提供。
三、工作任務(wù)
1、了解行業(yè)
1）競(jìng)品分析
a. 渠道競(jìng)品
b. 競(jìng)品詳細(xì)（關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁(yè)、廣告信息關(guān)鍵點(diǎn)、用戶轉(zhuǎn)化策略）。
2）當(dāng)前行業(yè)相關(guān)資料
a. 通過(guò)各類推廣咨詢平臺(tái)，了解當(dāng)前行業(yè)信息。
b. 百度指數(shù)，了解行業(yè)趨勢(shì)與相關(guān)的用戶關(guān)鍵詞，用戶信息等。
c. 通過(guò)企業(yè)內(nèi)部資料，了解行業(yè)信息。
3）通過(guò)拓展關(guān)鍵詞了解用戶
a. 泛拓展貸款行業(yè)投放關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞的意圖，了解行業(yè)信息與用戶關(guān)注點(diǎn)。
4）了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細(xì)
a. 了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細(xì)，便于后期著陸頁(yè)制作、創(chuàng)意撰寫中，凸顯出可吸引目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化的信息。
2、開戶前準(zhǔn)備
1）關(guān)鍵詞拓展
目的：拓展關(guān)鍵詞，有助于分析搜索的用戶關(guān)注點(diǎn)集中在哪里，然后可將這部分集中地關(guān)注點(diǎn)以優(yōu)選的形式，加入到創(chuàng)意或著陸頁(yè)中。
實(shí)施：利用工具拓展貸款產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞。
2）競(jìng)品分析報(bào)告
目的：將之前分析的競(jìng)品投放策略、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)、著陸頁(yè)關(guān)鍵點(diǎn)及轉(zhuǎn)化流程分析，總結(jié)成可指導(dǎo)后續(xù)工作的工作文檔。
實(shí)施：分析搜索引擎的競(jìng)品企業(yè)與行業(yè)知名企業(yè)。
3）著陸頁(yè)策劃與制作
目的：通過(guò)之前的競(jìng)品、用戶分析，將各類關(guān)鍵點(diǎn)以符合用戶轉(zhuǎn)化思維的方式，進(jìn)行著陸頁(yè)的策劃，并最終完成落地。
實(shí)施：制作著陸頁(yè)原型圖，經(jīng)過(guò)溝通討論后，進(jìn)行制作。
4）投放創(chuàng)意文案、圖片素材準(zhǔn)備
目的：通過(guò)競(jìng)品、用戶分析與投放關(guān)鍵詞的差異性，制作相對(duì)應(yīng)的投放創(chuàng)意。
實(shí)施：根據(jù)投放PC/M、引擎、關(guān)鍵詞的不同，分別設(shè)置對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。
5）投放賬戶設(shè)置
目的：詳細(xì)規(guī)劃自身的賬戶設(shè)置，便于賬戶投放前的定向、問(wèn)題檢查。
實(shí)施：地域、匹配、投放樣式等各項(xiàng)節(jié)點(diǎn)的設(shè)置。