1.根據(jù)行業(yè)選擇平臺(tái)。根據(jù)自己的行業(yè)選擇投放平臺(tái),目前信息流廣告主要陣地:今日頭條+抖音、百度APP、騰訊新聞,愛奇藝APP等等
2.算出總預(yù)算和收益預(yù)估。這一步很重要,這是衡量你選擇的平臺(tái)效果的重要一步,如果后期預(yù)算超很多或者收益預(yù)估差很多,那么一定要換平臺(tái)。
3.搭建賬戶。開戶的話找區(qū)域代理,要想省事直接打平臺(tái)官方電話,他們會(huì)給你分派,不過自己找一定要找那些大的公司,最好是一級(jí)代理。確定付費(fèi)方式:CPC/CPM/CPT/CPD/CPA/CPS等等。C是按點(diǎn)擊,也是用的最多的;M是按千次曝光,多見于微信朋友圈廣告;T是按時(shí)間段;D是按天,多見于品牌廣告;A是按提交表單量、S是按成交量。
4.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。包括縮略圖的設(shè)計(jì)、文案的撰寫;落地頁的設(shè)計(jì):落地頁包括圖片的選擇、文案的撰寫、表單的設(shè)計(jì),引流方式(加微信的步驟、撥打電話的步驟等等)和其它一些交互效果。
5.持續(xù)的優(yōu)化跟進(jìn)與數(shù)據(jù)分析。一開始可以小范圍少量款先測(cè)試,后期根據(jù)效果加大范圍增加預(yù)算。優(yōu)化主要是落地頁的優(yōu)化、排名及展現(xiàn)的實(shí)時(shí)關(guān)注,出價(jià)的調(diào)整;數(shù)據(jù)分析主要的進(jìn)粉數(shù)量的統(tǒng)計(jì)、進(jìn)粉成本的計(jì)算,咨詢量的統(tǒng)計(jì)、咨詢成本的計(jì)算,轉(zhuǎn)化(成交)數(shù)量的統(tǒng)計(jì)、轉(zhuǎn)化(成交)成本的計(jì)算,這些是重中之重,一定要心里有數(shù),做效果廣告說白了就一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)即“投多少,賺多少”,如果達(dá)不到前期的預(yù)設(shè)效果??隙ㄒ獡Q平臺(tái)。
6.對(duì)平臺(tái)效果的評(píng)價(jià)。根據(jù)以上計(jì)算得出基于數(shù)據(jù)的對(duì)平臺(tái)效果的評(píng)價(jià)。
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