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京東站內(nèi)搜索廣告之關(guān)鍵詞

2021-01-11 16:25 來源：京準(zhǔn)通學(xué)習(xí)平臺 作者：京準(zhǔn)通學(xué)習(xí)平臺

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京準(zhǔn)通學(xué)習(xí)平臺玩轉(zhuǎn)京東流量

關(guān)鍵詞推薦系統(tǒng)

關(guān)鍵詞推薦系統(tǒng)是京準(zhǔn)通->京東快車中所提供的功能，所推薦詞語綜合考慮了買家搜索情況、產(chǎn)品屬性等相關(guān)信息，是獲取關(guān)鍵詞最便捷有效的方法，建議大家做為買詞的首選渠道。功能主要包括：

1） 商品推詞：根據(jù)SKU(商品編號)來推薦關(guān)鍵詞，包括商品本身高相關(guān)的關(guān)鍵詞、相似商品的關(guān)鍵詞，行業(yè)熱詞（SKU同三級類目）；

2） 核心拓詞：根據(jù)輸入的詞語來推薦強相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞；

3） 歷史用詞：可選擇商家曾經(jīng)使用過的關(guān)鍵詞；

4） 手動輸入：可直接手動輸入關(guān)鍵詞進行添加；

5） 批量導(dǎo)詞：可選擇通過Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞；

 

功能入口

 

京東快車->新增/編輯快車推廣單元->添加關(guān)鍵詞；

京東快車->計劃->單元->關(guān)鍵詞設(shè)置->添加關(guān)鍵詞。

 

功能介紹

 

1. 商品推詞

點擊頂部“商品推詞”按鈕，輸入該單元下要推廣的sku，點擊“搜索”按鈕，即可獲取系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，共分為三種類型：

“商品關(guān)鍵詞”是與該商品強相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索量較高，建議可全部添加至右側(cè)；

“相似商品關(guān)鍵詞”是觸發(fā)相似商品展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側(cè)；

“行業(yè)熱詞”是所輸入sku所在三級類目中，高頻熱搜詞，可酌情選擇添加至右側(cè)；

選擇設(shè)備（整體、PC、無線）不同時，所推關(guān)鍵詞的指標(biāo)不同（搜索量、平均出價、競爭激烈程度）。

 

2. 核心拓詞

點擊頂部“核心拓詞”按鈕，輸入想要拓展的核心詞，點擊“搜索”按鈕，即可獲取系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞：

“核心拓詞”是與輸入詞同義或強相關(guān)的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側(cè)；

 

3. 歷史用詞

點擊頂部“歷史用詞”按鈕，可獲取該商家最近曾用過的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側(cè)；

 

4、手動輸入

自定義關(guān)鍵詞，dian點擊添加至右側(cè)；

 

5. 批量導(dǎo)詞

點擊頂部“導(dǎo)入關(guān)鍵詞”按鈕，可通過Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞，批量導(dǎo)入模板可通過頁面底部鏈接下載；

 

PS:右側(cè)操作區(qū)

系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞添加至右側(cè)后，默認(rèn)出價為該關(guān)鍵詞的“平均出價”；默認(rèn)購買類型為“切詞匹配”；如需修改，可在下拉框中完成，也可在計劃->單元->關(guān)鍵詞管理中批量操作。

 

關(guān)鍵詞匹配類型介紹

 

當(dāng)網(wǎng)民發(fā)起搜索時，根據(jù)不同的匹配模式可能展現(xiàn)不同的關(guān)鍵詞廣告，匹配模式會影響關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)機會的大小。

精確匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時才會展現(xiàn)廣告。

短語匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時展現(xiàn)廣告。

切詞匹配：當(dāng)用戶搜索詞（或者其省略、顛倒形式）與關(guān)鍵詞相同，或搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時展現(xiàn)廣告。

例：如果我們設(shè)置的關(guān)鍵詞是“保濕面霜”，那么當(dāng)用戶分別搜索以下關(guān)鍵詞時，不同的展示結(jié)果

流量大小：切詞匹配 > 短語匹配 > 精確匹配；

 

 

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