一、提升素材點擊率的重要性

1.素材點擊率是影響廣告曝光（ECPM）的重要因素；

2.素材點擊率決定了廣告引流效果是否夠好；

3.廣告素材代表了品牌形象，品牌形象的曝光需要提升點擊率。

二、制作素材前，我們應(yīng)該考慮什么

1.如何選品制作素材：

1. a) 選品不涉及審美，素材制作的時候不能根據(jù)個人審美；

2. b) 選擇店鋪爆款商品；

3. c) 選擇高性價比、大眾化、應(yīng)季、口碑好的產(chǎn)品；

4. d) 選擇與同行的爆款、熱賣款有共同賣點的款式。

2.選擇廣告位制作素材：

1. a) 對比市場行情，分析哪個站點與自家商品匹配，制作相應(yīng)規(guī)格的素材；

2. b) 制作適合自己商品規(guī)格的素材。

3.素材數(shù)量

1. a) 所選擇的每個廣告位都應(yīng)投放至少3-5個素材，每個素材有不同的亮點和噱頭；

2. b) 保證素材數(shù)量一方面可以充分測試，找出爆款；另一方面可以保證在素材點擊率跌落到大盤以下及時更換素材；

三、優(yōu)秀素材需要注意的7大因素

1.廣告排版

左右結(jié)構(gòu) 

上下結(jié)構(gòu)

居中結(jié)構(gòu)

對稱結(jié)構(gòu)

均衡構(gòu)圖

2.圖片質(zhì)量

圖片中各元素的質(zhì)量，直接決定了廣告本身的品質(zhì)感，高質(zhì)量清晰的頁面元素，會讓廣告更加賞心悅目，切忌模糊或摳圖鋸齒、馬賽克等，或者壓縮過度導(dǎo)致商品變形。清晰的元素讓廣告看起來非常的有品質(zhì)感。

a) 素材應(yīng)有設(shè)計感，整體要和諧美觀讓用戶聚焦，不能使用簡單的元素堆砌；

b) 素材圖主次分明：明確要突出的是商品還是文案；

c) 有精致的細(xì)節(jié)、避免粗略的設(shè)計；

d) 素材需貼近主題，清晰且高品質(zhì)，摳圖干凈利落無毛邊，保持1:1伸縮避免素材比例失真。

負(fù)面案例

3. 商品圖

商品圖要從選圖、圖片質(zhì)量、輔助元素幾個方面考慮。首先，要選擇商品整體圖片或特色角度圖等能夠展現(xiàn)商品特性、引起瀏覽欲望的圖片；其次，要保證高質(zhì)量清晰的畫面元素；在設(shè)計過程中，可增加輔助元素，讓畫面更加精致，更加有氣氛，如增加陰影、倒影等讓畫面更加精致。

優(yōu)秀案例

4. 文字

我們的文字是寫給消費者看的，不僅要展示出商品特性，還要幾個詞就能戳進(jìn)消費者的心里，所以嘗試以消費者的角度去寫文案，使文案更具說服力。另外文案表意明確，精簡直觀，避免繁雜零亂，要易懂易記，營銷性質(zhì)弱。多用創(chuàng)意引導(dǎo)語；文案表意明確，精簡直觀，避免繁雜凌亂；最好易懂易記，提煉為一句話。同時給大家一點小技巧哦，文字不宜過多，適當(dāng)使用描邊，字號至少在18號以上。

優(yōu)秀案例

5. 背景

背景是襯托作用，不可喧賓奪主，要與主題相吻合；素材圖片不能使用與商品區(qū)別不明顯的背景圖，不建議使用細(xì)節(jié)圖做背景。

優(yōu)秀素材

背景能起到暗示作用，可以把品牌活動的風(fēng)格考慮進(jìn)去；醒目的東西總是更容易讓人發(fā)現(xiàn)，可考慮使用藍(lán)、綠、黃等顏色。

優(yōu)秀素材

背5景

6. 色彩

色彩也是一種語言，不同的色彩傳達(dá)著不同的寓意，在設(shè)計素材時要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇合適的顏色搭配。多數(shù)情況下，廣告的主要顏色要盡量控制在3種，保障畫面不至于太花，另外要注意背景、主體物、文字之間的顏色和諧、呼應(yīng)，使畫面看起來更加的整體。

a) 素材的主色調(diào)保持在3鐘以內(nèi)，以其中一個主色作為核心，文案、背景可以挑選某一主色來延伸；

b) 盡量使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色彩，給人統(tǒng)一一致的感受；

c) 背景和文字顏色上的搭配盡量在顏色上給予一種奪人眼球的視覺效果，比如明亮的顏色或者一些撞色效果等

7. 廣告語 

廣告語主要需要注意三個方面：關(guān)鍵字、邏輯關(guān)系、語言流暢。

a) 關(guān)鍵字：由于平均一個廣告圖的瀏覽時間不會超過4秒，所以需要有一個一眼就能讓人看到的關(guān)鍵字；

b) 廣告語的邏輯關(guān)系應(yīng)包括字體（粗/細(xì)）、文字（大/?。?、位置（左/右）、顏色（深/淺），廣告語需要讓人看懂記住、押韻最好，可使用疑問句誘導(dǎo)用戶點擊；

c) 背景能起到暗示作用，可以把品牌活動的風(fēng)格考慮進(jìn)去；醒目的東西總是更容易讓人發(fā)現(xiàn)，盡量使用藍(lán)、綠、黃等顏色，避免使用白、灰、黑等顏色。

四、一鍵創(chuàng)意素材制作工具

1、素材制作工具：

一鍵創(chuàng)意，5分鐘生成素材！重點免費??！

輸入SKUid/上傳商品圖+輸入主文案，選擇需要的商品標(biāo)簽+促銷標(biāo)簽，即可一鍵生成推廣素材，生成素材展示案例如下：

CTR  7.77%

CTR  1.81%

2.具體使用流程：

Step1:  登陸直投后臺——新建廣告——填寫落地頁連接后立即推廣——選擇規(guī)格下拉至上傳素材處即可看到一鍵創(chuàng)意入口

Step2:  彈出一鍵創(chuàng)意浮層后，就可以開始使用啦：

    填寫SKUid+填寫主文案（必填項）

    填寫副文案+選擇促銷標(biāo)簽和商品標(biāo)簽（選填項）

編輯好后點擊“一鍵生成創(chuàng)意”，等待10s即可生成預(yù)覽素材，點擊確定就可以直接投放了哦！

注目前規(guī)格支持：① 582X166圖片（微信-訂閱號圖文詳情頁下方） ②1000X560圖文（手Q-空間好友動態(tài)Feed消息流）

小提示：如果對默認(rèn)的SKU商品圖生成素材的效果不滿意，還可以自主上傳商品圖來合成創(chuàng)意哦~

重要提示：

1、填寫SKUID后會出現(xiàn)上傳商品圖入口，點擊“上傳”，即可批量上傳3-6張商品圖：

若上傳商品圖，則拉取上傳的商品圖生成創(chuàng)意圖片；

若未上傳商品圖，則拉取SKU默認(rèn)圖片生成創(chuàng)意圖片；

2、上傳第一張主圖出現(xiàn)的頻率很高，一定要上傳完整（完美）的的商品圖哦！~

3、上傳純色底、無品牌LOGO的商品圖生成的素材效果更佳。

< 產(chǎn)品界面示例 >

3. 一鍵創(chuàng)意審核問題

一鍵創(chuàng)意素材審核不通過常見原因及示例：

1、微信582*166素材右下角有文案，系統(tǒng)打標(biāo)158*42將會遮擋文案

2、素材內(nèi)商品圖文案被截斷，無法保證素材圖文完整性

修改方法：使用一鍵創(chuàng)意工具商品圖上傳功能，上傳白色底或者其他純色底的商品圖，繼續(xù)合成創(chuàng)意即可；

注意：

1、需上傳3-6張不超過800*800，單張大小不超過1024k的jpg、jpeg、png圖片

2、第一張主圖需展示完整的商品。

文章來源：京準(zhǔn)通-京東集團(tuán)旗下營銷推廣平臺