廣告營銷的“三分天下”時代
2021-01-11 16:25
來源：網(wǎng)絡(luò)
作者：網(wǎng)絡(luò)
企業(yè)的廣告到底應(yīng)該投向哪里？這是企業(yè)，媒體，廣告公司，甚至消費(fèi)者，都關(guān)心的問題。
時代不斷變革的潮流中，答案也在不斷變化。在前互聯(lián)網(wǎng)時代，報(bào)紙、電視是最優(yōu)選擇（有時甚至是唯二選擇）；新世紀(jì)PC普及之后，互聯(lián)網(wǎng)平臺后來居上，80、90甚至經(jīng)歷過這樣一個時代，廣告猶如補(bǔ)丁一樣貼得滿滿一屏；移動時代來臨之后，廣告投放的空間變得狹小，另一種形態(tài)蓬勃興起——戶外廣告，分眾、新潮等媒體讓企業(yè)意識到，在信息和注意力都越來越碎片化的環(huán)境里，像電梯、樓道這樣的特殊場景，竟然能迸發(fā)出比以往內(nèi)容媒介更強(qiáng)大的能力。
如今，曾被認(rèn)為會被時間淘汰的電視媒體浴火涅槃，集體適應(yīng)了新時代的需求，演化為擁有全新生態(tài)的智能化媒體終端，在家庭場景中重新“制霸”；PC、手機(jī)的生態(tài)環(huán)境也在整個4G的周期內(nèi)經(jīng)歷了自我完善和細(xì)化，今年5月工信部宣布中國手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)12.9億，風(fēng)頭可謂無兩；家外的媒體類型豐富，除了分眾、新潮重點(diǎn)布局的電梯，還有公交站牌、車身，廣場LED，公路大牌等等，它們共同構(gòu)成了當(dāng)今廣告生態(tài)的另外一極。
三分天下，是當(dāng)今廣告營銷行業(yè)媒體生態(tài)最鮮明的格局。
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