快手、抖音等短視頻平臺推廣分析
快手、抖音等短視頻平臺推廣分析，近幾年來，短視頻賽道頗為火熱，無論用戶端還是營收端，都證明了短視頻平臺的熱度與價值。那么，幾年下來，短視頻平臺現(xiàn)狀如何呢？它又將何去何從呢？
一、目前短視頻平臺的現(xiàn)狀
1. 視頻平臺的PEST分析
政治環(huán)境（Political Factors）：
目前多重監(jiān)管政策到位形成體系，加之行業(yè)標準和規(guī)范和制定，有利于長視頻、短視頻行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展；但由于目前大家對版權越來越重視也可能對野蠻生長態(tài)勢造成短期遏制效應。
經(jīng)濟環(huán)境（Economic Factors）：
由于許多傳統(tǒng)的廣告客戶（如汽車，飲品等）受宏觀經(jīng)濟低迷影響，投放廣告的需求較為疲軟，必將影響行業(yè)廣告收入；加之居民可支配收入增速下降，使得行業(yè)變現(xiàn)潛力存在下降的可能。但是就目前而言，游戲行業(yè)受到的影響較小，可以嘗試將廣告客戶向游戲或休閑娛樂行業(yè)轉移。
社會環(huán)境（Social and cultural Factors）：
新用戶群體（00后、銀發(fā)群體）的加入以及新市場的開發(fā)（下沉市場、海外市場）使得用戶需求發(fā)生各種各樣的變化，而用戶需求必將反饋于內容生產。同時單一產品的個性化需求已經(jīng)很難滿足所有的用戶，可以嘗試找到某個垂直領域，深耕某個領域的個性化需求。
技術環(huán)境（Technological Factors）：
無論是5G、物聯(lián)網(wǎng)等傳播技術的發(fā)展還是智能設備硬件的升級，網(wǎng)絡資費的下降，讓用戶越來越喜歡視頻，并開始逐步的替代部分文字資訊，這些都會對行業(yè)發(fā)展產生不同方向的影響
2. 短視頻平臺的SWOT分析
短視頻由于有著更靈活的觀看場景、更高的信息密度、更強的傳播和社交屬性、更低的觀看門檻，因而有了上圖所示的優(yōu)勢；但也由于UGC大量存在、內容分發(fā)高度依賴依賴算法推薦而帶來相應的問題。
短視頻領域依然存在大量機會：
首先，物聯(lián)網(wǎng)和5G技術有巨大的發(fā)展和應用潛力，這使得未來短視頻的播放場景可能是在汽車操控屏上、智能手表和眼鏡上，甚至家具上、門店里……一切智能屏幕配備的地方皆有可能。這一趨勢幾乎存在遠超我們想象的意義：抖音、西瓜視頻們可能會在未來顛覆整個廣告行業(yè)。
其次，短視頻也更容易被海外用戶所接受。抖音海外版Tiktok在美國的成功恰恰證明了UGC才是視頻行業(yè)出海的正確打開方式。
最后，短視頻行業(yè)中，自媒體人越來越多，越來越專業(yè)化，并且新出現(xiàn)的一類主體：MCN機構。
MCN是將若干短視頻內容創(chuàng)作者聚合起來的機構，與娛樂行業(yè)中藝人們的經(jīng)紀公司十分相似。MCN對于短視頻行業(yè)發(fā)展的意義在于，它能夠培養(yǎng)專業(yè)化的內容生產者，能通過版權管理、直發(fā)推廣、用戶拓展提高短視頻平臺運營效率和用戶體驗。
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