信息流廣告投放在發(fā)現(xiàn)計(jì)劃異常后 如何解決問(wèn)題
信息流廣告投放常常會(huì)遇到賬戶(hù)各種問(wèn)題，卻不知道如何有效的去排除和解決，只能簡(jiǎn)單操作，比如：控制計(jì)劃預(yù)算，調(diào)整計(jì)劃的出價(jià)，頻繁新建計(jì)劃，直接暫停計(jì)劃，等等，而只有少部分的人知道自己為什么這樣操作，這么操作會(huì)帶來(lái)什么影響。
這就是為什么很多投放專(zhuān)員工作了很多年，卻成為不了一名優(yōu)秀的廣告優(yōu)化師，僅僅只是一個(gè)后臺(tái)投放員的原因。而這個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)，就在于我們操作之前沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐或者說(shuō)沒(méi)有一個(gè)基本的數(shù)據(jù)分析思維。
那下面問(wèn)題來(lái)了，對(duì)于廣告投放員來(lái)說(shuō)，后臺(tái)操作已經(jīng)熟悉得不能再熟悉了。我們?cè)诓僮鞯臅r(shí)候，有沒(méi)有在腦海里思考以下幾個(gè)問(wèn)題？
? 賬戶(hù)有那些問(wèn)題？
? 這樣操作的目的是為了什么？
? 為什么一定要這么操作？
? 操作完之后會(huì)帶來(lái)什么影響？
上述的種種現(xiàn)象，我想說(shuō)有的人肯定沒(méi)有思考過(guò)，所以才有接下所說(shuō)的內(nèi)容，信息流的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)思路。步驟是我們提出有效的問(wèn)題→建立合理的假設(shè)→尋找支撐的數(shù)據(jù)→整合分析數(shù)據(jù)→驗(yàn)證分析結(jié)果（以巨量引擎為例，述說(shuō)說(shuō)明）。
提出有效的問(wèn)題
在發(fā)現(xiàn)計(jì)劃異常后，根據(jù)計(jì)劃生命周期不同階段鎖定問(wèn)題，一般分為三個(gè)時(shí)間段，學(xué)習(xí)期，穩(wěn)定期，衰退期。
1、學(xué)習(xí)期，是一個(gè)系統(tǒng)正處于學(xué)習(xí)探索潛在的目標(biāo)用戶(hù)過(guò)程，這個(gè)時(shí)期會(huì)有以下問(wèn)題，比如新建計(jì)劃沒(méi)有展示量或展示量很少？新建計(jì)劃一直沒(méi)有點(diǎn)擊或點(diǎn)擊率低？新建計(jì)劃一直沒(méi)有轉(zhuǎn)化？等等問(wèn)題......
2、穩(wěn)定期，是系統(tǒng)已收集到一定量的轉(zhuǎn)化人群，可以比較準(zhǔn)確地找到目標(biāo)人群的過(guò)程。這個(gè)時(shí)期會(huì)有以下問(wèn)題，實(shí)際出價(jià)過(guò)高，點(diǎn)擊率突然升高/降低，轉(zhuǎn)化率偏低，轉(zhuǎn)化成本高。等等問(wèn)題......
3、衰退期，是當(dāng)計(jì)劃出現(xiàn)突然性的展示量變小，轉(zhuǎn)化率降低，轉(zhuǎn)化成本升高，轉(zhuǎn)化量降低的預(yù)兆，且持續(xù)幾天都是這樣情況的時(shí)候就說(shuō)明此計(jì)劃開(kāi)始進(jìn)入衰退期。這個(gè)時(shí)期有以下問(wèn)題間斷性的不穩(wěn)定，比如展示量變小，轉(zhuǎn)化成本偏高，消費(fèi)能力直線(xiàn)下降，等等問(wèn)題......
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