騰訊廣告投放 騰訊tCPA使用技巧
騰訊tCPA使用技巧
相信大家對(duì)tCPA這個(gè)智能出價(jià)工具并不陌生，京準(zhǔn)通很多產(chǎn)品如快車(chē)、購(gòu)物觸點(diǎn)等均有這個(gè)工具，幫助我們進(jìn)行出價(jià)的智能優(yōu)化調(diào)整，最終達(dá)到預(yù)期的下單成本。那騰訊tCPA在使用過(guò)程中有哪些技巧呢？ 01 啟用tCPA后各階段技巧 前期養(yǎng)賬戶 前期用高轉(zhuǎn)化率養(yǎng)廣告、賬戶： 優(yōu)質(zhì)人群 優(yōu)質(zhì)素材 高轉(zhuǎn)化商品 提高出價(jià)讓新廣告加速出池： 新建廣告設(shè)置凌晨開(kāi)始投放，搶占早高峰人群 流量高峰期可適當(dāng)提價(jià) 穩(wěn)定期提升消耗 鋪素材新廣告、多賬號(hào)： 積累30單以后，鋪素材鋪廣告（每日新增50-100條，一個(gè)人群3條素材，大概50個(gè)左右人群包）； 開(kāi)拓新人群： 消耗量級(jí)在1-5W，可使用京騰魔方人群：品牌人群、競(jìng)品人群、類(lèi)目人群； 如量級(jí)要達(dá)到5W+：使用商業(yè)行為興趣定向（羅卡定向）：從窄到寬嘗試人群，穩(wěn)定人群轉(zhuǎn)化率，如可先從7-15天行為開(kāi)始，再慢慢拓到30天、2個(gè)月； tCPA+擴(kuò)量功能使用： 推薦使用精準(zhǔn)包+擴(kuò)量功能。 衰退期砍長(zhǎng)尾 定期更新長(zhǎng)尾廣告： 建議每天2-3次暫停消耗低且CTR和CVR都較低的尾部廣告。 注意：對(duì)于還在冷啟動(dòng)階段（前四天）廣告不要暫停 02 tCPA使用注意要點(diǎn) 關(guān)注長(zhǎng)期達(dá)成 投放初期，可能會(huì)感覺(jué)流量較小或成本波動(dòng)比較大，建議耐心觀察至少24小時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注廣告的長(zhǎng)期成本達(dá)成情況，建議不要調(diào)價(jià)。 系統(tǒng)智能調(diào)價(jià) 正常投放階段，系統(tǒng)會(huì)盡可能讓成本貼近出價(jià)，因此不需要頻繁調(diào)整出價(jià)。 控制調(diào)價(jià)幅度 建議每次調(diào)整幅度不超過(guò)10%，前三天不超過(guò)2次。 轉(zhuǎn)化較少交給 模型修正 轉(zhuǎn)化小于30個(gè)，成本不符合預(yù)期時(shí)，建議不要操作，讓模型進(jìn)行放量和修正。
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