搜索廣告與信息流廣告的本質(zhì)差異
2021-01-11 16:25
來源：網(wǎng)絡
作者：網(wǎng)絡
搜索廣告一般指的是在用戶在搜索某一關(guān)鍵詞時，連帶推薦的廣告。比如你突然嘴饞，想找找哪里有好喝的奶茶，在進行搜索以后，頁面的前幾個位置出現(xiàn)的很可能就是相對應的奶茶廣告。如果足夠細心的話，可能還會看到“廣告”二字。比如很多電商平臺的“猜你喜歡”也屬于搜索廣告的一種。
搜索廣告是主動性較高的廣告，而信息流廣告則是較為被動的廣告。
這兩種廣告都是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。在互聯(lián)網(wǎng)上進行搜索這一動作時，用戶會對自己搜索的結(jié)果關(guān)注程度較高，而此時根據(jù)算法推薦同類、相近或互補類型的產(chǎn)品，則促使其進行點擊的概率相對較大。信息流廣告在如今碎片化的刷屏時代，如果用戶對其毫無興趣，很多時候會被不知不覺地刷過去，但現(xiàn)在在今日頭條、騰訊DSP（廣點通）為代表的這些大數(shù)據(jù)精準投放下，會根據(jù)用戶的信息投放與用戶相關(guān)度更高的廣告，從而達到更好的廣告效果。
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