原生廣告就是信息流廣告嗎？程序化廣告就是DsP嗎？
2021-01-11 16:25
來源：網絡
作者：網絡
信息流廣告只是原生廣告的一種，何謂原生廣告，目前并無一個精確的定義，“它是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式?！?/p>
“原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關性的內容產生價值，提升用戶體驗的特定商業(yè)模式?！薄猄olve Media
原生廣告的兩個突出特點：
1. 廣告內容化；
2. 用戶相關性——以力求實現(xiàn)廣告主營銷效果、媒體商業(yè)化、用戶體驗三方共贏。
除了信息流廣告以外，植入古裝劇和綜藝節(jié)目的廣告都可以稱之為原生廣告，例如典型的《青云志》、《那年花開月正圓》、《奇葩說》、《火星情報局》等等。
程序化廣告
程序化廣告（Programmatic Advertising）是指利用技術手段進行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術自動實現(xiàn)精準的目標受眾定向，只把廣告投放給對的人。媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端（電腦、手機、平板、互聯(lián)網電視等）的媒體資源，并利用技術實現(xiàn)廣告流量的分級，進行差異化定價（如一線城市的價格高于二三線城市、黃金時段的價格高于其它時間段）。因此，程序化廣告可以定義為：以人為本的精準廣告定向；媒體資源的自動化、數(shù)字化售賣與采購。
所以DSP廣告也只是程序化廣告的一種形式，不能說程序化廣告就是DSP廣告。
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