原生廣告就是信息流廣告嗎？程序化廣告就是DsP嗎？
2021-01-11 16:25
來源：網(wǎng)絡(luò)
作者：網(wǎng)絡(luò)
信息流廣告只是原生廣告的一種，何謂原生廣告，目前并無一個精確的定義，“它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式。”
“原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價值，提升用戶體驗的特定商業(yè)模式?！薄猄olve Media
原生廣告的兩個突出特點：
1. 廣告內(nèi)容化；
2. 用戶相關(guān)性——以力求實現(xiàn)廣告主營銷效果、媒體商業(yè)化、用戶體驗三方共贏。
除了信息流廣告以外，植入古裝劇和綜藝節(jié)目的廣告都可以稱之為原生廣告，例如典型的《青云志》、《那年花開月正圓》、《奇葩說》、《火星情報局》等等。
程序化廣告
程序化廣告（Programmatic Advertising）是指利用技術(shù)手段進行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動實現(xiàn)精準的目標受眾定向，只把廣告投放給對的人。媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端（電腦、手機、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等）的媒體資源，并利用技術(shù)實現(xiàn)廣告流量的分級，進行差異化定價（如一線城市的價格高于二三線城市、黃金時段的價格高于其它時間段）。因此，程序化廣告可以定義為：以人為本的精準廣告定向；媒體資源的自動化、數(shù)字化售賣與采購。
所以DSP廣告也只是程序化廣告的一種形式，不能說程序化廣告就是DSP廣告。
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