618大促推廣 京準通各產品線引流投放策略
2021-01-11 16:25
來源：京準通
作者：京準通
大促預熱期推廣目標是拉新蓄水、擴充人群池、為新品培養(yǎng)大量曝光，所以在當前階段整體策略思路應該以全場景觸達滲透進行大量引流。具體應該怎么做呢？
一、合理預算分配
目前站內外流量大量增長，在加大預算投入搶量的同時獲量成本上也有小幅增高，所以預熱期推廣預算相較前期籌備測試期預估增長20%。在產品線分配上，側重增加站外引流占比，利用直投進行站外蓄水。
二、各產品線引流投放策略
首先在測試期投放基礎上，建議商家加大投放力度增加主推款預算，充分利用爆款曝光引流，帶動整體流量。除此之外，利用多渠道匹配，全場景滲透全面引流。
在京準通全線產品系列中，以滿足引流拉新、品牌曝光、活動宣傳為核心訴求的產品就是京東展位和京東直投。預熱期間，建議大家活用智能出價、定向工具等進行精準流量全面收割。
瞄準直投以拉新為主的資源渠道—移動聯(lián)盟、京X資源、AN精選流量包等。對了，直投還有獎勵政策支持呢！
那么，是不是其他產品線就無法滿足大量引流拉新的訴求呢？當然不是的！例如，利用快車進行京選店鋪&腰帶店鋪露出以及商品定向實現(xiàn)最大化潛客圈定覆蓋。
利用海投活動類型推廣計劃，實現(xiàn)智能化主動海量觸達。
在購物觸點中，購物前流量包則作為主要流量戰(zhàn)場，可以通過提高購前流量包溢價、開啟智能定向和擴充DMP人群拿量，如有迫切拿量需求使用CPM競價。
怎么樣，關于店鋪如何在預熱期最大化獲取流量是不是有了清晰的策略呢？還沒行動的記得抓緊時間開始投放哦！
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