玩轉(zhuǎn)京搜客，搶占百度搜索資源
京搜客作為站外搜索流量采買平臺，目前已覆蓋百度搜索資源，以搜索關鍵詞作為廣告競價目標，CPC方式結(jié)算，曝光量大、點擊率高，轉(zhuǎn)化率好。
京搜客是以搜索關鍵詞作為競價目標，大家有沒有覺得似曾相識？沒錯，跟京東快車的搜索廣告如出一轍。就連投放后臺操作都是大同小異，入口設置于京準通搜索廣告分類下：
廣告投放平臺由投放概況、推廣管理以及數(shù)據(jù)報表組成。 投放概況： 數(shù)據(jù)概況：數(shù)據(jù)指標與數(shù)據(jù)趨勢圖結(jié)合，更直觀的查看指定時間段內(nèi)的廣告投放數(shù)據(jù)； 數(shù)據(jù)對比：支持對比不同時間段內(nèi)的廣告投放數(shù)據(jù)，快速了解投放數(shù)據(jù)趨勢變化。 推廣管理： 用于新建廣告投放計劃，調(diào)整、管理廣告投放策略； 數(shù)據(jù)報表： 詳細的廣告投放數(shù)據(jù)，準確衡量廣告投放效果 （操作界面沿用快車邏輯，降低操作門檻） 一條廣告的創(chuàng)建投放就是在推廣管理中完成啦，現(xiàn)在請各位廣告主跟著我一起一步一步創(chuàng)建出一條投放廣告吧。 投放三部曲：創(chuàng)建計劃——創(chuàng)建單元——完成投放 首先創(chuàng)建計劃維度，目前支持的推廣類型有商品和活動： 商品推廣：用于推廣店鋪下的商品，適用于如下場景：打造爆款、推廣新品以及日常銷售； 活動推廣：用于推廣店鋪主頁或活動頁，為店鋪或活動引流。 以商品推廣為例，在創(chuàng)建計劃時需要設置推廣計劃的名稱、類型、時間、預算等，如圖： 推廣計劃設置： 推廣設備：PC或無線，選擇相應的設備類型后，廣告會在百度搜索相應的設備類型中展現(xiàn)； 起止時間/時段設置：用于設置廣告計劃的投放起止時間以及投放時段； 每日預算：廣告計劃的每日預算； 地域設置：用于設置廣告計劃的投放地域。 在這里呢，有3個跟其他京準通產(chǎn)品投放規(guī)則不太一樣的設置重點強調(diào)，大家注意了！分別是：預算設置、地域設置、計劃修改時限。 1、預算設置：京搜客采用計劃預算凍結(jié)、T+1結(jié)算、解凍的模式，系統(tǒng)將根據(jù)設定的預算值對京準通賬戶預存款做凍結(jié)， 凍結(jié)資金只用于京搜客投放，每日上午6點對前一日凍結(jié)資金做結(jié)算和解凍， 請結(jié)合實際投放需求設定預算值，避免因設置過低影響效果，以及無效計劃占用賬戶資金。 2、地域設置：同京東快車的地域設置在單元層級不同，京搜客的地域設置在計劃層級，計劃設置的地域定向?qū)τ媱澫滤袉卧忌?/span>。 3、計劃修改時限：計劃支持部分設置修改，但由于涉及到同百度媒體側(cè)的資金結(jié)算，每天23：30~次日00：01不支持對計劃有效期、時段、日預算、刪除、啟動和暫停進行操作。大家如果要調(diào)整廣告計劃，記得要避開這個時段哦！ 設置完成后，緊接進入第二步創(chuàng)建單元。 在單元創(chuàng)建維度包含了3個廣告重要因子——商品、創(chuàng)意、關鍵詞出價。 同樣，選擇推廣商品時，支持系統(tǒng)智能推薦和手動輸入兩種方式。三種系統(tǒng)推薦場景的SKU可以作為選品的參考，當然，如果你有明確的推廣思路，那手動輸入SKU ID的方式就更快捷啦。點擊下一步，開始新建創(chuàng)意： 創(chuàng)意標題、創(chuàng)意描述和創(chuàng)意圖片是必填內(nèi)容。上圖舉了個例子，標題和描述分別展現(xiàn)的位置和效果可以在右側(cè)進行預覽。填寫起來非常簡單，但你必須得先了解填寫規(guī)則： 創(chuàng)意標題（必填）：9~50個字符，用于概括性的描述推廣商品； 創(chuàng)意描述一（必填）：9~80個字符，對廣告商品進行更詳細的描述介紹； 創(chuàng)意圖片（必填）：可在單元下上傳1~50張圖片。 它叫做通配符，當你在創(chuàng)意文案中插入通配符后，在創(chuàng)意展現(xiàn)時會進行標紅，從而吸引更多用戶關注。 插入了關鍵詞和地域通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將會以用戶搜索的關鍵詞和用戶所在地域位置的信息替代通配符關鍵詞，從而增強用戶搜索詞、關鍵詞和創(chuàng)意之間的相關性。 在具體使用時，地域通配符無需自行填寫，在合適的位置插入即可；而關鍵詞通配符則須在括號中填寫推廣商品的關鍵詞，如下圖示例： 文案創(chuàng)意填寫完畢后請上傳創(chuàng)意圖，記得要填寫圖片主題哦，主題不對外展示，用于系統(tǒng)識別匹配哦。 創(chuàng)意創(chuàng)建完成接著下一步，就是重中之重的推廣設置——關鍵詞設置。 在選詞方式上，目前支持三種： 系統(tǒng)推薦關鍵詞：輸入和產(chǎn)品、活動相關的關鍵詞，系統(tǒng)自動推薦適合購買的關鍵詞； 手動輸入關鍵詞：手動輸入想要購買的關鍵詞； 歷史用詞記錄：系統(tǒng)保留最近購買關鍵詞記錄。 通過這三種方式選擇投放的關鍵詞進行出價和匹配類型的設定。 首先是關鍵詞出價，CPC的價格建議參考“建議出價”，在這個價格基礎上浮動；接著是匹配方式，一般而言，匹配類型越寬泛，關鍵字就能越頻繁地觸發(fā)廣告， 因而有望吸引的流量也就越多，反過來，匹配類型越精確， 意味著廣告的展示頻次可能就越低，但這種情況下廣告一旦獲得展示， 就說明廣告可能與用戶搜索的內(nèi)容更相關流量更精準。 到這里，一條京搜客百度資源的搜索廣告就創(chuàng)建完畢啦，點擊完成按鈕，即可送審、投放。雖然是一個站外搜索的全新資源，但是投放流程操作起來超級簡單呢！ 廣告投放出去后，大家記得要定時查看數(shù)據(jù)報表，在“推廣管理”中給出了計劃/單元/創(chuàng)意/關鍵詞維度的實時、準確的廣告投放數(shù)據(jù)；根據(jù)這些數(shù)據(jù)去調(diào)整不同維度的投放策略吧！(需注意每天上午8點前不支持查詢昨天的展現(xiàn)、點擊以及消耗數(shù)據(jù))。
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