京東快車廣告投放有注意什么
京東快車應(yīng)該怎么開，選品、計(jì)劃創(chuàng)建、數(shù)據(jù)優(yōu)化這三步少不了。很多賣家都抱怨，京東快車開虧了，但是只要照著小編接下來介紹的三點(diǎn)，每一點(diǎn)都能做到位，那么你的快車絕對不虧，你也能成為名副其實(shí)的車神。
第一步：選品
爛泥扶不上強(qiáng)、扶不起的阿斗，這些道理大家都懂，套用在快車亦是如此。試想下，咱們所選的品缺乏競爭力，即便是人為刷數(shù)據(jù)把商品推到了hot，都會因?yàn)槟愕狞c(diǎn)擊率和ROI跟不上系統(tǒng)配比的流量而使質(zhì)量分不斷的掉，從而排名也會跟著掉。這種情況下，你要維持目前的hot位置就需要不斷的刷點(diǎn)擊率和ROI、不斷的提高價(jià)格，其實(shí)這種結(jié)果并不是我們想要的，這樣只會讓自己更加的累和痛苦，甚至到對快車失望。選品的時(shí)候一定要參考如下幾個(gè)維度：爆款、評價(jià)數(shù)/好評率、庫存是否充足、商品品質(zhì)、價(jià)格、競品。
第二步：計(jì)劃創(chuàng)建
1.選擇合適的投放時(shí)間
剛開始的時(shí)間建議24小時(shí)候通投，后續(xù)可以根據(jù)計(jì)劃的表現(xiàn)狀況來選擇性的主攻表現(xiàn)比較好的時(shí)段。這里想要補(bǔ)充一句就是，務(wù)必根據(jù)自身實(shí)力(預(yù)算)去投放，正常來說流量高峰期(數(shù)據(jù)羅盤查看)的競爭大，出價(jià)自然會被抬高，如果預(yù)算有限就避開高峰期去搶一些冷門的時(shí)間段，如預(yù)算充足那就養(yǎng)好你的商品質(zhì)量分去24小時(shí)候卡hot位置。
2.人群定向非常重要
這也是快車中比較難于把控的一個(gè)重要因素，并不是你卡了hot位置就是所有人都看得到，這個(gè)位置僅僅只是給你投放的人群看的，非你投放人群是看不到的(不同人同一時(shí)段搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，廣告位置展現(xiàn)的單品都不同)。
你可以說那我就把人群放大一點(diǎn)，這樣看到的人就多，這樣理解沒錯(cuò)，但是要想想人群放大，展現(xiàn)會很大，如果你的點(diǎn)擊量和ROI跟不上會導(dǎo)致整個(gè)計(jì)劃的質(zhì)量分掉，最后的結(jié)果就是這個(gè)計(jì)劃刪除重新再來，所以對于人群范圍及精準(zhǔn)度的把控非常重要
3.關(guān)鍵詞選擇
不同關(guān)鍵詞代表著不同的消費(fèi)群體，所以選詞也是另外一種人群投放，前期操作不建議選擇太多關(guān)鍵詞(太多關(guān)鍵詞你認(rèn)為刷數(shù)據(jù)刷不過來)，一般選擇10個(gè)左右的詞匯比較合適，這些詞中建議先攻小詞，因?yàn)樾≡~容易上hot位置，大詞可以先通過刷點(diǎn)擊率和ROI累積他的質(zhì)量分，當(dāng)大詞的質(zhì)量分有一定水準(zhǔn)之后再加點(diǎn)價(jià)格就很容易沖上hot位置。選詞方法做個(gè)總結(jié)：文本搜索款選詞、文本熱搜推薦詞、快車SKU推薦詞、行業(yè)熱詞(競爭系數(shù)=關(guān)鍵詞下商品數(shù)量/搜索指數(shù))、熱銷TOP50單品前5關(guān)鍵詞、淘系詞導(dǎo)入、服務(wù)市場第三方軟件推薦詞等。
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