傳統(tǒng)廣告應(yīng)該是指的報紙電視廣播雜志四大類。
數(shù)字廣告應(yīng)該是指多媒體或者互聯(lián)網(wǎng)廣告,應(yīng)用最新技術(shù)的廣告載體。這是我對這類媒體的理解。
從媒體誕生至今,在傳播上,可能數(shù)字廣告因為更豐富的表現(xiàn)形式,互動性、內(nèi)容豐富性和視覺沖擊力更受到年輕群體的青睞,而且傳播的成本相對來說更低,效果更好一些。
但并不代表數(shù)字廣告會取代傳統(tǒng)廣告。至少答主不這么認(rèn)為。
傳統(tǒng)媒體依然會在一些領(lǐng)域有生命力,比如雜志,或者廣播,電視廣告等。開車的群體幾乎都會收聽電臺,那么電臺內(nèi)的廣播廣告就會有生存空間,而且開車的群體趨于高端化,所以廣告主的類別也有更多的選擇性。比如雜志一般會在一些高爾夫球場或者會所,飛機(jī)高鐵等場所出現(xiàn),也是瞄準(zhǔn)的中產(chǎn)階級及富豪人群。電視廣告的形式越來越趨向于植入,比如電視劇或者電影植入,還有綜藝節(jié)目的植入或者冠名。這些都是傳統(tǒng)的廣告形式。
傳統(tǒng)廣告會趨于高端化和植入化,但不會消失。所以問題數(shù)字媒體如何取代傳統(tǒng)廣告,本身取代這個事情就很難發(fā)生。更談不上如何取代。
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