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2019-11-15 14:17 來源：京東作者：京東

全國高職高專教育規(guī)劃教材·工作過程導(dǎo)向現(xiàn)代市場營銷系列教材：現(xiàn)代市場營銷（第2版）

內(nèi)容簡介:　　《全國高職高專教育規(guī)劃教材·工作過程導(dǎo)向現(xiàn)代市場營銷系列教材：現(xiàn)代市場營銷（第2版）》按照“市場營銷工作過程”這一主線展開，著重培養(yǎng)學(xué)生的整體營銷思維和綜合營銷職業(yè)能力。學(xué)生以一名營銷咨詢公司新工作人員的身份，跟隨營銷咨詢師從事企業(yè)的實(shí)際營銷咨詢服務(wù)，邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐、邊總結(jié)。具體說來，營銷咨詢工作人員首先聯(lián)系接洽企業(yè)的營銷工作項(xiàng)目，然后幫助所服務(wù)的企業(yè)開展市場研究（營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場分析、生產(chǎn)者市場分析），進(jìn)行市場細(xì)分，選擇目標(biāo)市場，確定市場定位，在上述營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，制定企業(yè)的產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略（人員推銷、公共關(guān)系、廣告、營業(yè)推廣），最后完成市場營銷計(jì)劃制定、實(shí)施與控制這樣一個(gè)完整的市場營銷工作過程。
　　《全國高職高專教育規(guī)劃教材·工作過程導(dǎo)向現(xiàn)代市場營銷系列教材：現(xiàn)代市場營銷（第2版）》將系統(tǒng)的市場營銷理論知識(shí)融入上述營銷工作過程中，注重學(xué)生對(duì)營銷工作方法、技術(shù)以及營銷工具的學(xué)習(xí)。同時(shí)，隱含有對(duì)學(xué)生營銷價(jià)值觀的培養(yǎng)。全書設(shè)任務(wù)目標(biāo)、任務(wù)分解、情境導(dǎo)入、任務(wù)小結(jié)、重點(diǎn)概念與技能、課后自測、案例分析、營銷游戲、模擬演練、學(xué)生自我總結(jié)等欄日。
　　《全國高職高專教育規(guī)劃教材·工作過程導(dǎo)向現(xiàn)代市場營銷系列教材：現(xiàn)代市場營銷（第2版）》可作為高職高專院校、成人高校、本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為五年制高職、中職相關(guān)專業(yè)的教材，還可供社會(huì)相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。

目錄:任務(wù)1 市場營銷咨詢工作的準(zhǔn)備
任務(wù)目標(biāo)
任務(wù)分解
情境導(dǎo)入
1.1 市場營銷咨詢工作的認(rèn)識(shí)
1.2 市場營銷咨詢項(xiàng)目的洽商
1.3 市場營銷咨詢?nèi)藛T的組成
任務(wù)1小結(jié)
重點(diǎn)概念與技能
課后自測
案例分析
營銷游戲
模擬演練
學(xué)生自我總結(jié)

任務(wù)2 營銷環(huán)境分析
任務(wù)目標(biāo)
任務(wù)分解
情境導(dǎo)入
2.1 市場營銷環(huán)境認(rèn)知
2.2 營銷環(huán)境與市場機(jī)會(huì)分析
任務(wù)2小結(jié)
重點(diǎn)概念與技能
課后自測
案例分析
營銷游戲
模擬演練
學(xué)生自我總結(jié)

任務(wù)3 消費(fèi)者市場及購買行為
分析
任務(wù)目標(biāo)
任務(wù)分解
情境導(dǎo)入
3.1 消費(fèi)者市場認(rèn)知
3.2 消費(fèi)者購買行為與決策過程
分析
任務(wù)3小結(jié)
重點(diǎn)概念與技能
課后自測
案例分析
營銷游戲
模擬演練
學(xué)生自我總結(jié)

任務(wù)4 生產(chǎn)者市場及購買行為
分析
任務(wù)目標(biāo)
任務(wù)分解
情境導(dǎo)入
4.1 生產(chǎn)者市場認(rèn)知
4.2 生產(chǎn)者購買行為分析
任務(wù)4小結(jié)
重點(diǎn)概念與技能
課后自測
案例分析
營銷游戲
模擬演練
學(xué)生自我總結(jié)

任務(wù)5 進(jìn)行市場細(xì)分
任務(wù)目標(biāo)
任務(wù)分解
情境導(dǎo)入
5.1 調(diào)研潛在顧客的基本需求
5.2 分析潛在顧客需求
5.3 進(jìn)行市場細(xì)分
任務(wù)5小結(jié)
重點(diǎn)概念與技能
課后自測
案例分析
營銷游戲
模擬演練
學(xué)生自我總結(jié)

任務(wù)6 選擇目標(biāo)市場
任務(wù)目標(biāo)
任務(wù)分解
情境導(dǎo)入
6.1 選擇目標(biāo)市場
6.2 確定目標(biāo)市場營銷策略
任務(wù)6小結(jié)
重點(diǎn)概念與技能
課后自測
案例分析
營銷游戲
模擬演練
學(xué)生自我總結(jié)

任務(wù)7 確定市場定位
任務(wù)目標(biāo)
任務(wù)分解
情境導(dǎo)入
7.1 確立市場定位的依據(jù)與
步驟
7.2 確定市場定位的策略與
方法
任務(wù)7小結(jié)
重點(diǎn)概念與技能
課后自測
案例分析
營銷游戲
模擬演練
學(xué)生自我總結(jié)

任務(wù)8 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)目標(biāo)
任務(wù)分解
情境導(dǎo)入
8.1 產(chǎn)品的整體概念及產(chǎn)品組合分析
8.2 產(chǎn)品生命周期與企業(yè)營銷對(duì)策
8.3 新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣
任務(wù)8小結(jié)
重點(diǎn)概念與技能
課后自測
案例分析
營銷游戲
模擬演練
學(xué)生自我總結(jié)

任務(wù)9 制定品牌與包裝策略
任務(wù)目標(biāo)
任務(wù)分解
情境導(dǎo)入
9.1 定品牌策略
9.2 制定包裝策略
任務(wù)9小結(jié)
重點(diǎn)概念與技能
課后自測
案例分析
營銷游戲
模擬演練
學(xué)生自我總結(jié)

任務(wù)10 制定價(jià)格策略
任務(wù)目標(biāo)
任務(wù)分解
情境導(dǎo)入
10.1 確定定價(jià)目標(biāo)和方法
10.2 確定定價(jià)策略
任務(wù)10小結(jié)
……
任務(wù)11 制定分銷渠道策略
任務(wù)12 人員推銷
任務(wù)13 開展公共關(guān)系
任務(wù)14 進(jìn)行廣告宣傳
任務(wù)15 營業(yè)推廣
任務(wù)16 市場營銷計(jì)劃的制定、實(shí)施與控制

參考文獻(xiàn)

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