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2020-01-06 12:13 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介: 《商務(wù)策劃叢書—市場實驗設(shè)計》對市場實驗進行了系統(tǒng)而全面的闡述。在理論與實際相結(jié)合的基礎(chǔ)上，《商務(wù)策劃叢書—市場實驗設(shè)計》以市場為主線、以實驗為特征、以案例為引導(dǎo)，介紹運用實驗設(shè)計這門通用技術(shù)的思想方法，通過問題、假設(shè)、實驗、證據(jù)、結(jié)論、決策的途徑研究市場，解決企業(yè)在探索市場因素之間的因果關(guān)系，以及對所研究的問題中環(huán)境干擾變量難以控制，還有一般市場調(diào)研中誤差不能估計的問題。它將指導(dǎo)企業(yè)如何以較小投入在小范圍內(nèi)進行市場實驗以及如何設(shè)計實驗，然后再決定是否需要大規(guī)模地進行推廣，以減少損失、降低風(fēng)險?！渡虅?wù)策劃叢書—市場實驗設(shè)計》回答了什么是市場實驗設(shè)計，怎樣進行市場實驗設(shè)計以及如何撰寫實驗報告等問題。為了方便讀者閱讀、學(xué)習(xí)，書中提供了豐富的案例，各章前均有學(xué)習(xí)要求與引言，各章結(jié)束均有小結(jié)和思考題。全書共分為7章。
《商務(wù)策劃叢書—市場實驗設(shè)計》可作為高等院校開設(shè)相關(guān)課程的教材，也可供從事實際工作的人員作為參考。

作者簡介: 黃蔚，女，碩士生導(dǎo)師，重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院教授，部市共建人文社會科學(xué)重點研究基地重慶工商大學(xué)長江上游經(jīng)濟研究中心專職研究員。主要從事市場實驗設(shè)計、新產(chǎn)品開發(fā)、商務(wù)策劃的教學(xué)與研究工作，近十年發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇，主持與完成省部級科研項目六項，出版專著一部，參與地區(qū)經(jīng)濟咨詢項目多項，致力于經(jīng)濟管理理論與地方經(jīng)濟發(fā)展實際的有機結(jié)合。

目錄:第一章市場實驗設(shè)計概述
第一節(jié) 市場實驗的由來
一、科學(xué)實驗的演變
二、市場研究領(lǐng)域?qū)Ψ椒ǖ男滦枨?
三、傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法的局限性
四、市場營銷管理研究的新趨勢和新方法
第二節(jié) 什么是市場實驗
一、兩種范式的市場實驗觀
二、市場實驗的性質(zhì)
三、市場實驗的含義
四、市場實驗的特征
第三節(jié) 市場實驗設(shè)計的性質(zhì)和研究對象
一、市場實驗設(shè)計的性質(zhì)和研究對象
二、市場實驗設(shè)計的內(nèi)容
三、市場實驗設(shè)計的研究方法
四、市場實驗設(shè)計的具體操作方法
五、市場實驗設(shè)計的功能與地位
第四節(jié) 市場實驗的營銷學(xué)基礎(chǔ)
一、市場
二、產(chǎn)品
三、價值
四、市場營銷
本章小結(jié)
思考題
第二章市場實驗的問題與假設(shè)
第一節(jié) 市場實驗的問題
一、市場實驗過程的概述
二、市場實驗問題的形成
三、問題的來源與選擇標(biāo)準(zhǔn)
四、問題的特征和界定
五、問題的調(diào)研
第二節(jié) 市場實驗的假設(shè)
一、假設(shè)的概述
二、驗證實驗假設(shè)的研究策略
三、市場實驗假設(shè)的形成、方法與形式
本章小結(jié)
思考題
第三章市場實驗設(shè)計的程序
第一節(jié) 市場實驗設(shè)計的基本程序
一、市場實驗設(shè)計的概述
二、市場實驗設(shè)計的步驟
第二節(jié) 分析市場實驗的變量及要素
一、市場實驗中的變量和要素
二、變量間的關(guān)系
第三節(jié) 選擇市場實驗的類型
一、探索性實驗和驗證性實驗
二、實驗室實驗和現(xiàn)場實驗
三、準(zhǔn)實驗和真實驗
四、單因素實驗和多因素實驗
五、市場供應(yīng)物實驗和市場工具實驗
第四節(jié) 市場實驗的控制
一、自變量的控制
二、因變量的控制
三、干擾變量的控制
本章小結(jié)
思考題
第四章市場實驗的策略設(shè)計
第五章市場實驗的統(tǒng)計之一：非正式實驗設(shè)計
第六章市場實驗的統(tǒng)計設(shè)計之二：正式實驗設(shè)計
第七章市場實驗報告的撰寫
附錄一市場實驗設(shè)計課程實驗指導(dǎo)書
附錄二 SPSS統(tǒng)計分析軟件
參考書目
后記

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