久久精品国产亚洲av果冻传媒 ,精品国产一区二区三区久久久毛片

2019-11-06 11:38 來源：京東作者：京東

品牌管理/市場營銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材

內(nèi)容簡介:　　品牌管理是20世紀80年代伴隨著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展而形成的一門新興的應(yīng)用性學(xué)科?！镀放乒芾?市場營銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》以品牌管理的全過程為主線，全面系統(tǒng)地介紹了企業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建、決策、管理和評估的相關(guān)理論，又輔之以翔實的品牌管理實踐。
　　《品牌管理/市場營銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》共分五篇十四章。第一篇為品牌管理導(dǎo)論，包括品牌概述、品牌戰(zhàn)略管理過程；第二篇為品牌創(chuàng)建，包括品牌識別、品牌定位、品牌設(shè)計、品牌營銷傳播、品牌形象；第三篇為品牌戰(zhàn)略決策與管理，包括品牌架構(gòu)優(yōu)化與品牌組合管理、品牌危機管理、品牌更新管理、品牌國際化；第四篇為品牌資產(chǎn)評估與管理，包括評估和提升品牌資產(chǎn)；第五篇為品牌管理新領(lǐng)域，包括不同領(lǐng)域的品牌管理、不同層級的品牌管理。每章開篇設(shè)有學(xué)習(xí)目標、知識結(jié)構(gòu)圖和引導(dǎo)案例；章后附有本章回顧、關(guān)鍵術(shù)語、討論與思考、案例分析、實訓(xùn)練習(xí)和延伸閱讀，供學(xué)生深入理解和鞏固每章的學(xué)習(xí)內(nèi)容。
　　《品牌管理/市場營銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》內(nèi)容新穎、資料翔實、脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)嚴謹，專業(yè)性與實用性兼?zhèn)洹＜瓤勺鳛楦叩葘W(xué)校經(jīng)濟與管理類本科生和研究生（包括MBA）的教材或參考教材，也可作為企業(yè)管理者、經(jīng)理人、營銷人員、研究人員的培訓(xùn)教材和指導(dǎo)工具使用。

作者簡介:

目錄:第一篇品牌管理導(dǎo)論
第一章品牌概述
箴言
本章學(xué)習(xí)目標
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例企業(yè)品牌化從以人為本開始
第一節(jié) 品牌的含義
第二節(jié) 品牌的特征與分類
第三節(jié) 品牌的意義
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語
討論與思考
案例分析亞馬遜：貼近消費者的個性需求
本章實訓(xùn)
延伸閱讀
參考文獻
第二章品牌戰(zhàn)略管理過程
箴言
本章學(xué)習(xí)目標
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例研發(fā)營銷雙拳出擊盡顯品牌發(fā)展活力
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理概述
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理過程與內(nèi)容
第三節(jié) 品牌管理的組織形式
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語
討論與思考
案例分析奧美360度品牌管家及其流程
本章實訓(xùn)
延伸閱讀
參考文獻

第二篇品牌創(chuàng)建
第三章品牌識別
箴言
本章學(xué)習(xí)目標
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例《經(jīng)濟學(xué)家》的品牌識別
第一節(jié) 品牌識別概述
第二節(jié) 品牌識別模型及評價
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語
討論與思考
案例分析東方衛(wèi)視“夢想”品牌識別
本章實訓(xùn)
延伸閱讀
參考文獻
第四章品牌定位
箴言
本章學(xué)習(xí)目標
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例從“雕牌”到“納愛斯”
第一節(jié) 品牌定位概述
……
第五章品牌設(shè)計
第六章品牌傳播
第七章品牌形象

第三篇品牌戰(zhàn)略決策與管理
第八章品牌架構(gòu)優(yōu)化與品牌組合管理
第九章品牌危機管理
第十章品牌更新管理
第十一章品牌國際化

第四篇品牌資產(chǎn)評估與管理
第十二章評估和提升品牌資產(chǎn)

第五篇品牌管理新領(lǐng)域
第十三章不同領(lǐng)域的品牌管理
第十四章不同層級的品牌管理

相關(guān)商品