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2019-11-25 16:28 來源：京東作者：京東

全國高等學校應用型人才培養(yǎng)·企業(yè)行政管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：企業(yè)公關(guān)與策劃

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　　《企業(yè)公關(guān)與策劃》：全國高等學校應用型人才培養(yǎng)企業(yè)行政管理專業(yè)系列規(guī)劃，廣播電視大學行政管理專業(yè)教材。

內(nèi)容簡介: 《企業(yè)公關(guān)與策劃》是企業(yè)行政管理專業(yè)核心必修課教材。它是根據(jù)企業(yè)行政管理專業(yè)學生和企業(yè)行政管理人員、公關(guān)人員學習公關(guān)實務知識，培養(yǎng)和提升公關(guān)活動籌辦和公關(guān)策劃能力的實際需要來編寫的。內(nèi)容主要包括公關(guān)的基本理論與策劃知識、企業(yè)公關(guān)從業(yè)人員、公關(guān)策劃方案、公關(guān)處理、營銷公關(guān)、慶典策劃、贊助策劃、會展策劃、公關(guān)傳播策劃、危機處理、企業(yè)形象及CIS戰(zhàn)略策劃。作為企業(yè)行政管理專業(yè)實務性課程的教材，《企業(yè)公關(guān)與策劃》主要介紹公關(guān)的基本理論、基本方法和基本原則，為從業(yè)者打下較好的理論基礎；同時，通過具體案例情境訓練公關(guān)實際操作的基本能力。
《企業(yè)公關(guān)與策劃》適合高職、高專、開放教育院校和應用型本科企業(yè)行政管理專業(yè)學習使用；也可作為行政管理、工商管理、人力資源管理、公共關(guān)系等相關(guān)專業(yè)學生學習了解公關(guān)實務知識使用；還可作為政府機構(gòu)及企事業(yè)公關(guān)部門的培訓教材。

目錄:第一章企業(yè)公關(guān)與策劃概述
學習目標
案例引導
第一節(jié) 企業(yè)公關(guān)概述
第二節(jié) 企業(yè)公關(guān)工作的一般程序
第三節(jié) 企業(yè)公關(guān)策劃概述
案例分析
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習

第二章企業(yè)公關(guān)從業(yè)人員
學習目標
案例引導
第一節(jié) 企業(yè)公關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)
案例分析2-1
案例分析2-2
案例分析2-3
第二節(jié) 企業(yè)公關(guān)人員的培養(yǎng)
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習

第三章公關(guān)策劃方案
學習目標
案例引導
第一節(jié) 公關(guān)策劃方案的內(nèi)涵和構(gòu)成要素
第二節(jié) 制訂公關(guān)策劃方案的程序
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習
第四章企業(yè)公關(guān)處理
學習目標
案例引導
第一節(jié) 企業(yè)內(nèi)部公關(guān)處理
案例分析4-1
第二節(jié) 企業(yè)外部公關(guān)處理
案例分析4-2
案例分析4-3
案例分析4-4
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習

第五章企業(yè)營銷公關(guān)
學習目標
案例引導
第一節(jié) 企業(yè)營銷公關(guān)的含義與職能
第二節(jié) 企業(yè)營銷公關(guān)程序
第三節(jié) 營銷公關(guān)的策略
案例分析5-1
案例分析5-2
案例分析5-3
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習

第六章企業(yè)慶典活動公關(guān)策劃
學習目標
案例引導
第一節(jié) 企業(yè)慶典活動的含義與類型
第二節(jié) 慶典活動的準備工作
第三節(jié) 慶典活動的儀式程序
第四節(jié) 慶典活動公關(guān)的注意事項
案例分析
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習

第七章企業(yè)贊助活動公關(guān)策劃
學習目標
案例引導
第一節(jié) 企業(yè)贊助活動的含義、目的與類型
案例分析7-1
第二節(jié) 企業(yè)贊助活動的程序
案例分析7-2
第三節(jié) 企業(yè)贊助活動實施的注意事項
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習

第八章企業(yè)會展公關(guān)策劃
學習目標
案例引導
第一節(jié) 企業(yè)會展公關(guān)的目標
第二節(jié) 企業(yè)會展活動類型
第三節(jié) 企業(yè)會展活動的工作程序
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習

第九章公關(guān)傳播策劃
學習目標
案例引導
第一節(jié) 傳播及其要素
第二節(jié) 傳播的類型與方式
第三節(jié) 公關(guān)傳播媒介及效果
案例分析9-1
案例分析9-2
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習

第十章公關(guān)危機處理策劃
學習目標
案例引導
第一公關(guān)危機的含義與類型
第二節(jié) 企業(yè)公關(guān)危機處理機制
第三節(jié) 企業(yè)公關(guān)危機處理的基本原則
案例分析10-1
案例分析10-2
案例分析10-3
第四節(jié) 公關(guān)危機處理程序與策略
案例分析10-4
案例分析10-5
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習

第十一章企業(yè)形象及CIS戰(zhàn)略策劃
學習目標
案例引導
第一節(jié) 企業(yè)形象概述
案例分析11-1
第二節(jié) 企業(yè)CIS戰(zhàn)略的含義與構(gòu)成
案例分析11-2
案例分析11-3
技能訓練
本章小結(jié)
本章練習
參考文獻
后記

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