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內(nèi)容簡介:　　在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)營銷演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)營銷，繼而蛻變?yōu)閿?shù)字營銷。數(shù)字營銷的誕生不僅在滿足市場需求方面有了質(zhì)的飛躍，而且為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷提供了現(xiàn)實(shí)可能性?！稊?shù)字營銷策劃與創(chuàng)意/高等院校廣告專業(yè)數(shù)字營銷傳播規(guī)劃教材》遵循數(shù)字營銷發(fā)展的基本邏輯順序，系統(tǒng)地介紹了數(shù)字營銷的理論與策劃問題。全書共分五章：一、數(shù)字營銷策劃與創(chuàng)意概述；二、數(shù)字營銷的三個(gè)階段；三、Web1.0時(shí)代的新媒體策劃與創(chuàng)意；四、Web2.0（2004～2007年）數(shù)字營銷的策劃與創(chuàng)意；五、Web2.0（2008年至今）數(shù)字營銷的策劃與創(chuàng)意。
　　《數(shù)字營銷策劃與創(chuàng)意/高等院校廣告專業(yè)數(shù)字營銷傳播規(guī)劃教材》注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，導(dǎo)入了大量的數(shù)字營銷經(jīng)典案例，既可以作為高等院校廣告學(xué)、市場營銷、傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)的本科教材，也可作為對營銷感興趣的各界人士的參考書。

作者簡介:

目錄:總序
前言
第一章 數(shù)字營銷策劃與創(chuàng)意概述
第一節(jié) 人的生存方式與數(shù)字營銷的產(chǎn)生
一、消費(fèi)者數(shù)字化生活方式
二、移動(dòng)消費(fèi)群興起
第二節(jié) 數(shù)字營銷概述
一、數(shù)字營銷的概念
二、數(shù)字營銷的特征
第三節(jié) 營銷策劃概述
一、營銷策劃的概念
二、營銷策劃原理
三、營銷策劃要素
四、營銷策劃程序
第四節(jié) 營銷策劃與創(chuàng)意
一、營銷策劃中的創(chuàng)意
二、營銷策劃與創(chuàng)意的關(guān)系

第二章 數(shù)字營銷的三個(gè)階段
第一節(jié) Web技術(shù)演進(jìn)與數(shù)字營銷分期
一、Web1．0時(shí)代的技術(shù)特征
二、Web2．0時(shí)代的技術(shù)特征
三、Web3．0時(shí)代的技術(shù)特征
四、數(shù)字營銷發(fā)展的階段劃分
第二節(jié) Web1．0時(shí)代的數(shù)字營銷（1994～2004年）
一、中國第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生
二、Web1．0時(shí)代數(shù)字媒體的發(fā)展
三、Web1．0時(shí)代主要的數(shù)字媒體與營銷模式
四、Web1．0時(shí)代數(shù)字營銷的特點(diǎn)
第三節(jié) Web2．0時(shí)代的數(shù)字營銷（2004～2007年）
一、Web2．0時(shí)代數(shù)字媒體發(fā)展?fàn)顩r
二、Web2．0時(shí)代數(shù)字媒體的主要類型
三、Web2．0時(shí)代營銷傳播的新方式
第四節(jié) Web2．0時(shí)代的數(shù)字營銷（2008年至今）
一、移動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展?fàn)顩r
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播方式分析

第三章 Web1．0時(shí)代的新媒體策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) Web1．0時(shí)代新媒體廣告的特性
一、傳播范圍廣泛性
二、傳播信息海量性
三、傳播時(shí)間實(shí)時(shí)性
四、傳播網(wǎng)絡(luò)交互性
五、傳播形式多樣性
六、傳播成本低廉性
第二節(jié) Web1．0時(shí)代新媒體廣告的分類
一、新媒體廣告分類的基本思路
二、按照新媒體廣告的表現(xiàn)形式分類
三、按照新媒體廣告的活動(dòng)程度分類
四、按照新媒體廣告的受眾分類
五、按照新媒體廣告的形態(tài)分類
第三節(jié) Web1．0時(shí)代新媒體廣告的變革
一、傳播營銷理念的變革
二、廣告策劃與創(chuàng)意的變革
第四節(jié) Web1．0時(shí)代新媒體廣告策劃與創(chuàng)意的案例研究
一、搜索引擎廣告
二、門戶網(wǎng)站廣告
三、垂直網(wǎng)站廣告
四、電子商務(wù)網(wǎng)站廣告
五、網(wǎng)絡(luò)論壇廣告
六、電子郵件廣告
第五節(jié) Web1．0時(shí)代數(shù)字營銷關(guān)鍵詞
一、流量
二、電子商務(wù)
三、信息流
四、購買與購買力
五、平臺(tái)

第四章 Web2．0（2004～2007年）數(shù)字營銷的策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) Web2．0的理論概述
一、Web2．0的定義
二、Web2．0時(shí)代的主要特征
三、Web2．0的主要理論基礎(chǔ)
第二節(jié) Web2．0前半階段主要的應(yīng)用形式
一、博客
二、RSS
三、播客
四、IM
五、SNS
六、網(wǎng)摘
七、維基百科
第三節(jié) Web2．0前半階段的廣告營銷傳播
一、Web2．0時(shí)代的消費(fèi)者
二、Web2．0時(shí)代的新型廣告營銷傳播模式
三、Web2．0時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)特點(diǎn)和內(nèi)涵
第四節(jié) 案例分析
一、王老吉汶川地震捐款案例分析
二、“百事我創(chuàng)我要上罐”案例分析
第五節(jié) Web2．0時(shí)代數(shù)字營銷關(guān)鍵詞
一、互動(dòng)
二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告

第五章 Web2．0（2008年至今）數(shù)字營銷的策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 社會(huì)化媒體營銷概況
一、社會(huì)化媒體和社會(huì)化媒體營銷
二、社會(huì)化媒體營銷的基本特征
第二節(jié) 微博營銷
一、微博營銷概況
二、微博營銷的基本策略
三、碧浪微博運(yùn)營案例
第三節(jié) 微信營銷
一、微信營銷概況
二、微信營銷的基本方式
第四節(jié) 移動(dòng)媒體營銷
一、移動(dòng)媒體營銷概況
二、移動(dòng)支付
三、LBS定位營銷
四、APP營銷
五、二維碼營銷
六、經(jīng)典案例
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
一、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷概況
二、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的類型和特征
三、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的基本策略
四、經(jīng)典案例
第六節(jié) Web2．0（2008年至今）數(shù)字營銷關(guān)鍵詞
一、連接
二、相關(guān)模式
參考文獻(xiàn)
后記