什么是廣告投放 網(wǎng)絡(luò)廣告如何計費
網(wǎng)絡(luò)廣告是近幾年來隨著網(wǎng)絡(luò)的興起和普及才成長起來的新型廣告模式，由于它借助Intern et為媒體工具，因此在收費模式上有別于傳統(tǒng)廣告，在國外，有每行動成本〈CPA〉、每購買成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、千人點擊成本〈CPC〉、LEAD。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費模式更有發(fā)展和創(chuàng)新之勢，比如在我國繼承傳統(tǒng)的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。
CPP是英文單個購買成本的第一個字母組成。它是指根據(jù)每個商品的購買成本來決定廣告費用，其好處就是把商品的購買與廣告費用聯(lián)系起來。當(dāng)然，這必須借助于一些軟件的支撐。國際上著名的Value Commerce公司利用其ITrack軟件，構(gòu)造了一個根據(jù)交易來收費的廣告模式，該模式也可算作CPP的一種變體。它借助ITrack軟件，當(dāng)交易完成時，才開始計費，把廣告與銷售實際效果聯(lián)系起來。?
CPM即(Cost Per Milli-impression)譯成每千人印象成本，它是依據(jù)播放次數(shù)來計算的收費模式。廣告圖形或文字在計算機上顯示，每1000次為一收費單位。這樣，就有了計算的標準，例如，一個網(wǎng)幅廣告(Banner)的單價是20元/CPM，那么，廣告投入如果是2000元則可以獲得100×1000次播放機會。這種方式比之于籠統(tǒng)的廣告投入是一個進步，它可以將廣告投入與廣告播放聯(lián)系起來。在CPM中印象的標準是不同的，有Page Views也有User Sessions前者是訪問次數(shù)，后者則是一個用戶的活動過程。Page Views更能反映有多人訪問你的網(wǎng)頁，User Sessions只反映了多少人到過這個網(wǎng)站，與看廣告并沒有直接聯(lián)系。所以按Page Views 來收費更科學(xué)，也更能反映此廣告的效果。
CPM的廣告計費方式有明顯的好處，第一，它以訪問次數(shù)為單位來計費，可以更加公平，科學(xué)地把主頁廣告與非主頁廣告區(qū)分開。如果以頁面來計算，顯然更多的廣告主會爭奪主頁的廣告權(quán)，非主頁則由于受訪問次數(shù)的限制，沒有主頁的傳播效果好。既使對主頁與非主頁區(qū)別收費，也難以有科學(xué)的劃分標準，更多的網(wǎng)站在實踐中是同等對待，這就更加突出了主頁廣告而冷落了非主頁廣告。以訪問次數(shù)為計算標準則解決了這一矛盾。其次，CPM的廣告收費模式對網(wǎng)站也有激勵，網(wǎng)站會想辦法提高網(wǎng)頁的瀏覽人數(shù)，這對加大廣告效果非常有利。如果實行包月制或籠統(tǒng)付費方式。則廣告的實際效果與網(wǎng)站沒有直接關(guān)系，互相也不存在激勵，廣告效果會大打折扣。這種收費模式最直接的好處就是把廣告與廣告對象聯(lián)系了起來。由于現(xiàn)階段交易收費的模式受到一些技術(shù)限制，尤其是軟件支撐方的限制，所以CPM，是較常用的收費模式之一。
CPC (Cost Per Thousand Click-Through)每千人點擊成本的收費模式則是以實際點擊的人數(shù)為標準來計算費用的。它仍然以1000次點擊為單位。比如，一則廣告的單價是60/CPC則表示600元可以買到10×1000次點擊。與CPM相比，CPC是更科學(xué)和更細致的廣告收費方式，它以實際點擊次數(shù)而不是頁面瀏覽量為標準，這就排除了有些網(wǎng)民只瀏覽頁面，而根本不看廣告的虛量。當(dāng)然，CPC相應(yīng)的成本與收費比CPM要高。盡管如此，CPC仍然比CPM更受歡迎，它能直接明確地反映出網(wǎng)民是否對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。能點擊廣告的網(wǎng)民肯定是有這種產(chǎn)品興趣或購買欲望的人。
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