今日頭條&百度定向廣告投放策略
今日頭條&百度定向廣告投放策略
所謂"定向"實(shí)際上是對(duì)受眾的篩選，即廣告的顯示是根據(jù)訪問(wèn)者來(lái)決定的，先進(jìn)的廣告管理系統(tǒng) 能夠提供多種多樣的定向方式。定向傳播可以按訪問(wèn)者的行業(yè)、地理區(qū)域、職務(wù)等選擇不同的廣告出現(xiàn)，根據(jù)一天或一周中不同的時(shí)間出現(xiàn)不同性質(zhì)廠商的廣告，根據(jù)用戶所使用的操作系統(tǒng)或?yàn)g覽器版本選擇不同廣告格式，等等?？梢跃_定位廣告受眾，提高廣告效果。根據(jù)用戶偏好對(duì)其投放感興趣的廣告。
一、標(biāo)簽組合關(guān)系
標(biāo)簽人群可選多個(gè)標(biāo)簽，根據(jù)所選標(biāo)簽為廣告主圈定具備標(biāo)簽特質(zhì)的目標(biāo)用戶。
目前所有的行為標(biāo)簽組合都是“或關(guān)系”，行為標(biāo)簽和平臺(tái)標(biāo)簽的組合是“與關(guān)系”，選擇“或關(guān)系”的標(biāo)簽越多，標(biāo)簽組合圈定的目標(biāo)用戶數(shù)越多，定向越寬泛；選擇“與關(guān)系”的標(biāo)簽越多，標(biāo)簽組合圈定的目標(biāo)用戶數(shù)越少，定向越精準(zhǔn)
TIPS：今日頭條&百度資源采用京準(zhǔn)通DMP定向
二、定向廣告策略秘籍
核心策略：使用京準(zhǔn)通DMP，主打品牌和類目定向，創(chuàng)建由精準(zhǔn)到寬泛多個(gè)定向人群，根據(jù)流量需求使用不同定向組合投放。
具體定向包配置：流量 精準(zhǔn)→寬泛
三、定向廣告設(shè)置思路
TIPS：京東定向用戶群最多引用5個(gè)DMP人群，每個(gè)DMP人群最多引用5個(gè)標(biāo)簽
京公網(wǎng)安備 11000002000088號(hào)
