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做電商該怎么進行推廣?

2021-01-12 11:04 來源:京準通 作者:京準通

1、百度推廣簡介


無線通-推廣管理-百度推廣是無線通中投放百度信息流廣告的入口。目前支持手機百度APP信息流單圖和三圖樣式,展現(xiàn)位置為手機百度APP首頁。


展現(xiàn)平臺:手機百度首頁推薦頻道,日活1.2億+


展現(xiàn)位置:每次加載信息數(shù)為7的倍數(shù)位(第7條、14條…… )展示一條廣告


廣告樣式:目前支持單圖、三圖


出價方式:CPC,建議出價1元以上


2、定向方式介紹


基于京東消費者識別體系和百度搜索/興趣大數(shù)據(jù)體系,為廣告主提供了多種定向方式的選擇。


1)京東DMP定向


基于京東三級類目的智能定向,包含1400+可選類目


2)百度電商興趣詞定向


基于百度大數(shù)據(jù)挖掘出的電商興趣詞進行定向,包含300+可選興趣詞


3)百度關鍵詞自動匹配


利用百度切詞技術,對跟單SKU切詞并定向。不需要廣告主設置,完全自動匹配。


3、定制化交易體驗


手機百度中可呼起京東APP,簡化用戶登錄過程,縮短用戶下單路徑,從而有效提升廣告主ROI。


4、操作步驟介紹


第一步:登錄京準通操作平臺,在 “營銷產(chǎn)品“中選擇“京東無線通”進入京東無線通產(chǎn)品頁面。


第二步:進入無線通,選擇推廣管理-百度推廣。


第三步:點擊“新建計劃”,即可創(chuàng)建百度推廣計劃。


注意事項:


百度廣告計劃采用CPC計費方式,先凍結(jié)后扣費。


計劃凍結(jié)時間:


每天16:00凍結(jié)下一天的預算


消費結(jié)算時間:


每天早6:00,結(jié)算昨天的費用


1)在投放計劃列表中顯示當前“凍結(jié)金額”數(shù)據(jù)。


2)創(chuàng)建百度推廣計劃,此處默認“CPC計費”,需要輸入日預算。


第四步:創(chuàng)建單元。一個計劃下最多創(chuàng)建100個單元。


溫馨提示:三種定向方式建議設置在不同計劃下,方便觀察效果和后續(xù)調(diào)整出價。


1)選擇需要投放的廣告位,只可選擇一個廣告位。根據(jù)您的需求選擇單圖或三圖。


溫馨提示:由于網(wǎng)民對資源位偏好不同,建議單圖和三圖都覆蓋到廣告位。


2)選擇投放的區(qū)域,默認全選。


3)人群定向方式選擇:包括京東DMP定向、百度電商興趣詞定向和百度關鍵詞自動匹配定向,三種定向方式只能選擇一種。


京東DMP定向:按照類目進行定向投放,不限制類目選擇數(shù)量。


百度電商興趣詞定向:不限制類目選擇數(shù)量。百度將人群進行電商類興趣標簽的歸類,并依據(jù)電商標簽進行人群定向。


百度關鍵詞自動匹配:將創(chuàng)意中填寫的跟單SKU關鍵詞自動切詞(不需要廣告主填寫關鍵詞,廣告主的跟單SKU盡量填寫準確),并與百度流量搜索關鍵詞進行自動匹配,實現(xiàn)人群定向。


第五步:創(chuàng)建創(chuàng)意。 一個單元下最多上傳15個創(chuàng)意。上傳創(chuàng)意并填寫相關信息,其中素材尺寸為370*245,大小<100Kb。


5、數(shù)據(jù)報表查看


在賬戶報表中可查看賬戶、推廣計劃、推廣單元、推廣創(chuàng)意的流量數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)。


報表數(shù)據(jù)每半個小時更新一次。


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