信息流廣告素材 信息流廣告素材的優(yōu)化方法
創(chuàng)意，在信息流廣告推廣中起著至關重要的作用，是決定競價成功與否的重要因素，也是確定最終扣費價格的決定性因素。優(yōu)秀的創(chuàng)意可以激發(fā)用戶了解產(chǎn)品的好奇心，幫助廣告主吸引更多的流量，同時提升廣告轉(zhuǎn)化效果。
優(yōu)化信息流廣告創(chuàng)意主要包括2個方面：素材和文案。
一、素材的優(yōu)化方法
信息流廣告素材的展示樣式為小圖樣式，具體如下圖所示：
1、素材三大準則
（1）圖片清晰可辨：
素材需貼近主題，元素清晰明確且高品質(zhì)，摳圖干凈利落無毛邊，保持1:1伸縮避免素材比例失真；
（2）重點清晰突出
整體要和諧美觀讓用戶聚焦，不能使用簡單的元素堆砌，盡可能的突出表達重點，不要太過集中布局，去繁存簡。大圖或組圖可采用整體、拼接、切割等多種布局形式；
（3）顏色搭配合理
素材整體的色調(diào)、風格保持統(tǒng)一，背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片，避免使用過于搶眼的圖片，背景顏色盡量不超過三種；
2、素材三大元素
l 場景化：突出產(chǎn)品使用、體驗、傳播、推廣場景；
l 福利標簽：滿減、滿贈、新品、11.11、618、清倉甩、團購等；
l 品牌Logo：對于注重品質(zhì)的顧客，添加品牌logo會為創(chuàng)意加分，使素材更加豐滿（logo要展示完整，否則可能會降低點擊量）；
3、 優(yōu)秀素材示意
二、文案的優(yōu)化方法
對于大部分廣告主而言，素材制作程序相對繁瑣，文案的可優(yōu)化空間更大。
1、 文案三大準則
（1）產(chǎn)品相關
創(chuàng)意與推廣產(chǎn)品緊密相關，突出重點；
（2）通俗易懂
廣告文案要通俗易懂，言簡意賅，有針對性和吸引力；
（3）具體化
根據(jù)某一個或幾個具體的產(chǎn)品使用場景，產(chǎn)品功能等，設置具體化、有針對性的文案；
2、文案五大方向
（1）關鍵字
由于平均一個廣告文案的瀏覽時間有限，因此需要有一個醒目的關鍵字突出廣告亮點；
（2）用戶相關性
加入與用戶相關的元素，吸引用戶關注，如采用地點詞包、手機平臺(品牌)等；
（3）熱點消息
仿造新聞標題，借助明星IP、熱點話題、熱門電視劇等打造熱點消息；
（4）提供用戶信息、福利
運用指導類、福利類文案吸引關注；
（5）通俗易懂
文案要簡單、直白、噱頭強；多用創(chuàng)意引導語；文案表意明確，精簡直觀，避免繁雜凌亂；最好易懂易記，提煉為一句話
3、優(yōu)秀文案示意
花式引流 精準曝光，玩轉(zhuǎn)京東流量 盡在京準通在線學習平臺。
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
