騰訊廣告投放 騰訊渠道tCPA投放技巧
效果廣告正在發(fā)生巨大的改變
原來我們需要大量的人力去優(yōu)化我們的廣告
現(xiàn)在優(yōu)化師時代向機器投放時代慢慢轉(zhuǎn)變
我們的機器通過大量的數(shù)據(jù)整合，已經(jīng)可以慢慢代替人工去優(yōu)化我們的廣告
今天小編就帶大家了解一下騰訊渠道tCPA投放技巧吧
tCPA是啥？
——Cost Per Action（CPA）：廣告主為每個行動所付出的成本，即按照點擊/下載等行為付費的廣告模式；例如直投模式下，用戶在騰訊視頻看到廣告后產(chǎn)生點擊，廣告主需支付0.5元；
——Transparency Cost Per Action（tCPA）：透明CPA，系統(tǒng)能夠?qū)α髁窟M行識別，根據(jù)預(yù)定目標對每個流量進行不同的出價；廣告主需要對目標結(jié)果進行出價，如達成一個成功訂單需要多少錢，即下單成本；
二、tCPA使用核心——賬戶前期積累+當前圈定范圍
tCPA出價邏輯：根據(jù)歷史人群特征，在指定人群中，找到特征相似的人群進行出價，然后進行循環(huán)自我優(yōu)化，根據(jù)上一次的出價結(jié)果進行自我優(yōu)化調(diào)整，最終達到預(yù)期的下單成本，如果想要tcpa效果好（轉(zhuǎn)化符合預(yù)期）,需要切記以下三個要點:
——歷史人群：賬戶在未使用tcpa之前，已經(jīng)沉淀了投放效果較好的人群，量級越大越好；（微信CPC/朋友圈/非微信區(qū)別對待）
——指定人群：當前投放人群，可與歷史投放有效果較好的人群類似；
——如果頻繁調(diào)整出價OR編輯廣告，模型將始終無法進行學(xué)習(xí)和優(yōu)化；
三、tCPA出價——提升CTR與CVR是解決問題關(guān)鍵
tCPA出價預(yù)估公式：ECPM=1000×pCTR×pCVR×CPA
eCPM高的廣告優(yōu)先保證曝光，在流量一定的情況下，提升CTR與CVR是提升tCPA出價廣告曝光與轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
四、tCPA使用注意要點
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