京東廣告投放 京準(zhǔn)通購物觸點(diǎn)答疑
2021-01-11 16:25
來源：京準(zhǔn)通
作者：京準(zhǔn)通
京東廣告投放 京準(zhǔn)通購物觸點(diǎn)答疑
1、購物觸點(diǎn)可以只投放其中的一個(gè)流量包嗎？
購前、購中、購后這三個(gè)流量包只可以選擇是否溢價(jià)，不可以選擇是否關(guān)閉，如果不溢價(jià)，三個(gè)流量包將以基礎(chǔ)出價(jià)投放。
2、我已經(jīng)在京東快車投放時(shí)間較長，是否比在購物觸點(diǎn)上新開始投放權(quán)重較高？
推薦位排序規(guī)則對(duì)購物觸點(diǎn)、京東快車和京東海投完全一致，不存在權(quán)重差異，只受出價(jià)和質(zhì)量分影響，不會(huì)受投放時(shí)間長短等因素的影響。
3、為什么購物觸點(diǎn)的展現(xiàn)量時(shí)高時(shí)低不穩(wěn)定？
競(jìng)價(jià)環(huán)境隨時(shí)發(fā)生變化，建議長期觀察流量趨勢(shì)。如果出價(jià)、人群等設(shè)置合理，無展現(xiàn)或者展現(xiàn)很少，則有可能是命中禁播類目。
4、為什么圈定人群后無展現(xiàn)或者展現(xiàn)很少？
圈定人群后廣告無展現(xiàn)或者展現(xiàn)很少說明人群圈定的范圍過窄，導(dǎo)致廣告曝光不出去，建議適當(dāng)放寬人群標(biāo)簽讓廣告去較大的流量池競(jìng)爭(zhēng)。
5、如果使用了商品定向，還建議做一個(gè)競(jìng)品人群包嗎？
商品定向和人群包設(shè)置屬于并集關(guān)系，兩者互不影響，如果同時(shí)設(shè)置，均有展現(xiàn)曝光的機(jī)會(huì)。
6、為什么關(guān)閉流量包溢價(jià)開關(guān)后仍產(chǎn)生展現(xiàn)？
開關(guān)只影響“溢價(jià)系數(shù)”是否生效，關(guān)閉后系統(tǒng)將按照基礎(chǔ)出價(jià)和人群溢價(jià)競(jìng)價(jià)。
7、購物觸點(diǎn)與海投推薦、快車推薦的區(qū)別是什么？
購物觸點(diǎn)、快車推薦和海投推薦的廣告資源是一致的。購物觸點(diǎn)和快車推薦支持精細(xì)化運(yùn)營，購物觸點(diǎn)功能更加豐富，滿足更多營銷場(chǎng)景；海投推薦為自動(dòng)化投放，自由運(yùn)營度不高，更適合沒有投放經(jīng)驗(yàn)或爆款商品較多的商家。另外，為了便于商家理解，快車推薦將逐步下線，建議盡快使用購物觸點(diǎn)投放。
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