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2020-05-28 15:23 來源：京東作者：京東

編輯推薦:　　《市場營銷理論與技能訓(xùn)練（第二版）》是“以能力為本位”的新型市場營銷教材，也是暢銷教材，累計銷售8000余冊

內(nèi)容簡介:　　《市場營銷理論與技能訓(xùn)練（第二版）》是“以能力為本位”的新型市場營銷教材，緊緊圍繞學(xué)生“市場營銷職業(yè)能力的形成”這一主線，按照市場營銷專業(yè)職業(yè)型人才培養(yǎng)的要求，體現(xiàn)本土化營銷的思想，通過理論實(shí)踐一體化教學(xué)與課外實(shí)務(wù)訓(xùn)練的融合，促進(jìn)專業(yè)課程改革向理論實(shí)踐一體化方向發(fā)展，促進(jìn)教師從主導(dǎo)者向引導(dǎo)者角色的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)學(xué)生參與性學(xué)習(xí)、自主性學(xué)習(xí)方式的轉(zhuǎn)變。
　　《市場營銷理論與技能訓(xùn)練（第二版）》共分為認(rèn)識市場、認(rèn)識營銷；營銷環(huán)境分析；消費(fèi)者行為分析；目標(biāo)市場營銷模式；產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策；價格策略；渠道策略；促銷策略；網(wǎng)絡(luò)營銷；市場營銷活動管理十個單元內(nèi)容。
　　《市場營銷理論與技能訓(xùn)練（第二版）》可作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、成人高校、民辦高校層次相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適合于五年制高職及中職相關(guān)專業(yè)，并可作為社會從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。

作者簡介:　　蘭煒，蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社會科學(xué)系，教授，蘭煒，男，漢族，1972年7月出生，甘肅天水人，教授，工商管理碩士，經(jīng)濟(jì)師。1994年畢業(yè)于蘭州大學(xué)管理系行政管理專業(yè)，2005獲蘭州大學(xué)工商管理專業(yè)碩士學(xué)位?，F(xiàn)任蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社會科學(xué)系主任，示范性專業(yè)————市場營銷專業(yè)帶頭人，全國化工高等職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任，甘肅物流學(xué)會理事。
　　主要研究方向人力資源管理、市場營銷、高等職業(yè)教育等。先后主講《管理學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《市場營銷學(xué)》等近十門課程，主持甘肅省教育廳研究生導(dǎo)師項目“甘肅省高職院校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀及對策研究”1項；參與完成2007年甘肅省社科項目：“甘肅新型城鄉(xiāng)社會救助體系建設(shè)問題研究”。參與《重點(diǎn)專業(yè)的示范、引領(lǐng)、輻射》教學(xué)成果獲甘肅省教學(xué)成果獎一等獎，主持及參與《基于工學(xué)結(jié)合的經(jīng)管類專業(yè)“四位一體實(shí)踐教學(xué)體系”的探索與實(shí)踐》等教學(xué)成果獲3項甘肅省教學(xué)成果三等獎；在《商業(yè)時代》、《中國商貿(mào)》等國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文15篇；主編及參編《市場營銷理論與技能訓(xùn)練》等教材7部；2010年獲省教育廳青年教師成才獎；

目錄:單元一認(rèn)識市場，認(rèn)識營銷
任務(wù)一理解市場營銷的核心概念
任務(wù)二把握正確的企業(yè)經(jīng)營理念
任務(wù)三了解市場營銷各類組合
技能訓(xùn)練
【課外練習(xí)】

單元二尋找未來的金礦——營銷環(huán)境分析
任務(wù)一營銷環(huán)境的系統(tǒng)認(rèn)識
任務(wù)二市場營銷微觀環(huán)境
任務(wù)三市場營銷宏觀環(huán)境
任務(wù)四掌握營銷環(huán)境的分析方法
技能訓(xùn)練
【課外練習(xí)】

單元三認(rèn)識你的“上帝”——消費(fèi)者行為分析
任務(wù)一消費(fèi)者需要與購買動機(jī)分析
任務(wù)二消費(fèi)行為分析
技能訓(xùn)練
【課外練習(xí)】

單元四戰(zhàn)略決定成敗——目標(biāo)市場營銷模式
任務(wù)一市場細(xì)分
任務(wù)二目標(biāo)市場選擇
任務(wù)三市場定位
技能訓(xùn)練
【課外練習(xí)】

單元五產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策
任務(wù)二產(chǎn)品生命周期決策
任務(wù)三新產(chǎn)品開發(fā)決策
任務(wù)四產(chǎn)品的品牌與包裝決策
任務(wù)五服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)決策
技能訓(xùn)練
【課外練習(xí)】

單元六一把雙刃劍——價格策略
任務(wù)一掌握定價理論
任務(wù)二價格影響因素分析
任務(wù)三定價的基本方法
任務(wù)四價格策略制定
任務(wù)五價格變動應(yīng)對
技能訓(xùn)練
【課外練習(xí)】

單元七市場營銷渠道為王——渠道策略
任務(wù)一分銷渠道的概念、結(jié)構(gòu)和模式
任務(wù)二分銷渠道的設(shè)計與選擇
任務(wù)三分銷渠道的管理
技能訓(xùn)練
【課外練習(xí)】

單元八有效溝通創(chuàng)造價值——促銷策略
任務(wù)一認(rèn)識市場傳播
任務(wù)二設(shè)計促銷組合
任務(wù)三人員推銷技巧
任務(wù)四廣告策略制訂
任務(wù)五公共關(guān)系策略制訂
任務(wù)六營業(yè)推廣策略制訂
技能訓(xùn)練
【課外練習(xí)】

單元九網(wǎng)絡(luò)營銷帶來新的契機(jī)
任務(wù)一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)二掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工具
技能訓(xùn)練
【課外練習(xí)】

單元十有效保證營銷結(jié)果——市場營銷活動管理
任務(wù)一制訂市場營銷計劃
任務(wù)二營銷組織設(shè)計
任務(wù)三營銷執(zhí)行與營銷控制
技能訓(xùn)練
【課外練習(xí)】
參考文獻(xiàn)

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