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2019-10-31 11:14 來源：京東作者：京東

市場調(diào)查與預(yù)測/普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·工商管理系列

內(nèi)容簡介:　　《市場調(diào)查與預(yù)測/普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·工商管理系列》資深教師擔(dān)綱，著力于創(chuàng)新和應(yīng)用：本套教材是根據(jù)國家“十二五”規(guī)劃的精神整體規(guī)劃、分類推進(jìn)、逐步研編和審定出版的一批反映21世紀(jì)高教改革和發(fā)展成果的應(yīng)用型教材。由全國各高校相關(guān)學(xué)科的資深教師擔(dān)綱，緊扣現(xiàn)行大綱，剔除陳舊內(nèi)容，廣融先進(jìn)成果，力求深入淺出、循序漸進(jìn)、簡明實(shí)用。立體配套，網(wǎng)絡(luò)支持：本套教材每個(gè)分系列力求基礎(chǔ)課、專業(yè)課教材的配套，每一門課程力求主教材、輔助教材、實(shí)踐教材、PPT的配套。本社的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也將提供相關(guān)服務(wù)支持。元素豐富，體力活潑：為了擺脫專業(yè)經(jīng)管教材的枯燥性，實(shí)現(xiàn)讀者從被動(dòng)接受信息到主動(dòng)參與學(xué)習(xí)的轉(zhuǎn)變，本套教材根據(jù)各學(xué)科特色配有知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、導(dǎo)入案例，相關(guān)鏈接等，使讀者能在精神愉悅的狀態(tài)下方便地獲取知識(shí)、積極地思考問題。

作者簡介:

目錄:前言

第一章市場調(diào)查的基本知識(shí)
開篇案例
第一節(jié) 市場調(diào)查的定義、特征和作用
第二節(jié) 市場調(diào)查的發(fā)展過程
第三節(jié) 市場調(diào)查的種類、內(nèi)容和程序
練習(xí)題

第二章市場調(diào)查文件的撰寫
開篇案例
第一節(jié) 市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
練習(xí)題

第三章市場調(diào)查方式
開篇案例
第一節(jié) 市場普查
第二節(jié) 市場典型調(diào)查
第三節(jié) 市場重點(diǎn)調(diào)查
第四節(jié) 市場抽樣調(diào)查
練習(xí)題

第四章市場調(diào)查方法
開篇案例
第一節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察法與實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
練習(xí)題

第五章調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)方法
開篇案例
第一節(jié) 調(diào)查問卷的基本知識(shí)
第二節(jié) 調(diào)查問卷的基本要求和基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)過程
練習(xí)題

第六章態(tài)度測量技術(shù)
開篇案例
第一節(jié) 測量的量表
第二節(jié) 測量的基本技術(shù)
第三節(jié) 量表的評(píng)價(jià)
練習(xí)題

第七章市場調(diào)查的實(shí)施
開篇案例
第一節(jié) 市場調(diào)查的準(zhǔn)備
第二節(jié) 市場調(diào)研機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查人員的管理
第四節(jié) 調(diào)查進(jìn)度與質(zhì)量的監(jiān)控
練習(xí)題

第八章市場預(yù)測的基本理論
開篇案例
第一節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 市場預(yù)測的基本內(nèi)容
第三節(jié) 定性預(yù)測方法
練習(xí)題

第九章定量預(yù)測技術(shù)
開篇案例
第一節(jié) 移動(dòng)平均法
第二節(jié) 指數(shù)平滑法
第三節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測法
第四節(jié) 回歸分析預(yù)測法
練習(xí)題
參考文獻(xiàn)

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