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2019-12-10 17:06 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介: 《高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場營銷案例與實務(wù)》是在吸收了眾多案例書籍的基礎(chǔ)上，結(jié)合作者在營銷管理咨詢和培訓(xùn)領(lǐng)域的實際情況而編寫成的。全書的36個案例都具有一定的代表性，有些還具有原創(chuàng)性?！陡叩葘W(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場營銷案例與實務(wù)》不僅從營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷執(zhí)行等層面進行了系統(tǒng)分析，而且每章都對基本知識點進行了概述，加入了最新的營銷實務(wù)和實例，具有較強的可讀性。
營銷的靈感、創(chuàng)造力和激情來自何處？其源泉之一就是學(xué)習實際市場營銷的案例，這也是學(xué)習營銷的一個扎實的切入點。通過學(xué)習中國營銷實戰(zhàn)過程中的真實案例，目的是使學(xué)生深刻理解現(xiàn)代企業(yè)如何進入市場？如何制定營銷計劃如何制定產(chǎn)品、分銷、促銷、定價的戰(zhàn)略？如何分析市場？如何在競爭激烈的國內(nèi)外市場上運用戰(zhàn)略營銷方法，從而掌握選擇目標市場和策劃進入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。《高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場營銷案例與實務(wù)》解釋并討論了戰(zhàn)略性的市場細分和市場定位，通過較多案例解剖，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場營銷實際問題的能力。

作者簡介:

目錄:第一章認識營銷
基本知識點
案例一寶潔公司為什么能夠成功?
案例二安利公司的營銷策略

第二章營銷戰(zhàn)略與管理
基本知識點
案例一好思家乳膠漆營銷案例
案例二酒鬼酒，聚焦戰(zhàn)略凸顯競爭力

第三章營銷環(huán)境分析
基本知識點
案例一新天國際--可否打造葡萄酒新天地
案例二異形u盤"閃"市場

第四章消費者市場和購買行為分析
基本知識點
案例一宜家家居中國營銷策略剖析
案例二亞細亞商貿(mào)集團的興衰

第五章組織市場和購買行為分析
基本知識點
案例一奇瑞汽車為何一路高歌?
案例二張裕，愛斐堡酒莊的期酒運動

第六章市場競爭策略
基本知識點
案例一柯達與富士的黃綠大戰(zhàn)
案例二國美與蘇寧的擴展之路

第七章市場細分、目標市場、市場定位
基本知識點
案例一上海通用汽車的市場布局
案例二萬客隆的定位策略

第八章產(chǎn)品策略
基本知識點
案例一四季沐歌太陽能品牌高速成長的密碼
案例二吉列公司產(chǎn)品決策

第九章品牌與包裝策略
基本知識點
案例一五糧液的品牌延伸策略
案例二 "枝江"攜手孫紅雷，品牌魅力再超越

第十章價格策略
基本知識點
案例一美國西南航空打好價格牌
案例二沃爾瑪?shù)臓I銷策略

第十一章分銷渠道策略
基本知識點
案例一霧里青，事件策劃復(fù)活歷史名茶
案例二雀巢中國市場攻咯

第十二章促銷策略
基本知識點
案例一索尼，靠休閑和娛樂贏取市場
案例二霸王洗發(fā)水，能否成就洗發(fā)水市場"霸王"?

第十三章營銷計劃執(zhí)行與控制
基本知識點
案例一玉蘭油非專柜促銷方案
案例二非凡的推銷員--喬·吉拉德

第十四章網(wǎng)絡(luò)營銷
基本知識點
案例一亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
案例二 Dell公司量身定制的網(wǎng)絡(luò)直銷

第十五章服務(wù)營銷
基本知識點
案例一星巴克中國營銷攻略
案例二新加坡航空：創(chuàng)新服務(wù)成就"關(guān)鍵時刻"

第十六章國際營銷
基本知識點
案例一 TCL與飛利浦渠道聯(lián)姻
案例二聯(lián)想國際化進程

第十七章營銷策劃
基本知識點
案例一斯蒂特太陽能，度勢贏天下
案例二扳倒井，造勢營銷"贏"天下

第十八章營銷創(chuàng)新與發(fā)展
基本知識點
案例一沱牌，卓越品牌的打造之路
案例二會稽山"尚·海派"進軍上海灘對位營銷
參考文獻

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