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2019-11-06 11:38 來(lái)源：京東作者：京東

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:本書為山東省省級(jí)精品課程“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”配套教材，全面系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理與方法，充分反映了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐的新發(fā)展、新成果。第二版的內(nèi)容作了如下調(diào)整： 整體刪除原來(lái)的“傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域的拓展”一章，將部分內(nèi)容整合至其他章節(jié)； 考慮到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理的巨大影響，在原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)充完善，重新撰寫第12章“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”； 考慮到企業(yè)管理實(shí)踐中品牌管理的地位和重要性，將原來(lái)的第8章第5節(jié)“品牌與包裝”中有關(guān)品牌的內(nèi)容加以補(bǔ)充完善，形成第7章第4節(jié)“品牌戰(zhàn)略”，構(gòu)成企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分； 及時(shí)反映營(yíng)銷領(lǐng)域的新成果。在相關(guān)章節(jié)中對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵”、“市場(chǎng)營(yíng)銷理念”、“消費(fèi)行為過(guò)程”、“市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研”、“品牌戰(zhàn)略”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”等內(nèi)容進(jìn)行了更新或補(bǔ)充，以體現(xiàn)營(yíng)銷理論的新變化。 更新了多數(shù)章節(jié)的章首和章末案例，精選了大量本土企業(yè)營(yíng)銷管理實(shí)踐案例。 教輔資源：教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃和教學(xué)PPT（可登錄www.rdjg.com.cn下載）。

作者簡(jiǎn)介:主編簡(jiǎn)介 梁文玲山東大學(xué)威海分校商學(xué)院教授，副院長(zhǎng)。從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)與研究近20年，校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)學(xué)科帶頭人，全國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，山東省市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，榮獲“山東大學(xué)教學(xué)能手”、“山東大學(xué)優(yōu)秀教師”稱號(hào)，先后發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文40余篇，主持或參與各類課題10余項(xiàng)。帶領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)團(tuán)隊(duì)取得了豐碩的教學(xué)成果，“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程獲得省級(jí)“精品課程”稱號(hào)（2006年），市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)獲得省級(jí)“特色專業(yè)”稱號(hào)（2008年），市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)團(tuán)隊(duì)獲得省級(jí)“優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)”稱號(hào)（2008年）。 本書由山東大學(xué)威海分校市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)團(tuán)隊(duì)集體編寫。本教學(xué)團(tuán)隊(duì)共7人，其中教授2人，副教授3人，講師2人，共同承擔(dān)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程的教學(xué)及其他專業(yè)的營(yíng)銷課程教學(xué)，教學(xué)成績(jī)優(yōu)異，有省級(jí)精品課程一門，山東大學(xué)精品課程一門，山東大學(xué)威海分校精品課程兩門，有多人獲得學(xué)校教學(xué)名師稱號(hào)。團(tuán)隊(duì)成員均從事專業(yè)的營(yíng)銷學(xué)教學(xué)工作，在完成教學(xué)科研任務(wù)的同時(shí)，積極參與企業(yè)營(yíng)銷管理實(shí)踐，為當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)提供培訓(xùn)、市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃服務(wù)，參與的企業(yè)項(xiàng)目超過(guò)50余項(xiàng)。

目錄: 第1章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 第1節(jié)認(rèn)識(shí)市場(chǎng) 第2節(jié)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷 第3節(jié)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第2章市場(chǎng)營(yíng)銷管理與市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念 第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的概念與任務(wù) 第2節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程 第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念 第4節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新與拓展 第3章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 第2節(jié)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析 第3節(jié)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析 第4節(jié)營(yíng)銷環(huán)境分析與相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策 第4章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析 第1節(jié)消費(fèi)者與消費(fèi)者市場(chǎng) 第2節(jié)消費(fèi)者行為的一般過(guò)程 第3節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素及其作用機(jī)制 第4節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買決策的過(guò)程 第5章組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析 第1節(jié)組織市場(chǎng)與組織購(gòu)買行為概述 第2節(jié)生產(chǎn)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析 第3節(jié)中間商市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析 第4節(jié)非營(yíng)利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析 第6章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述 第2節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟 第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法 第4節(jié)調(diào)研問卷的設(shè)計(jì) 第5節(jié)調(diào)研抽樣的設(shè)計(jì) 第7章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第二版) 目錄 第1節(jié)市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略 第2節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 第3節(jié)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 第4節(jié)品牌戰(zhàn)略 第8章產(chǎn)品策略 第1節(jié)產(chǎn)品整體概念 第2節(jié)產(chǎn)品組合 第3節(jié)產(chǎn)品生命周期 第4節(jié)新產(chǎn)品開發(fā) 第5節(jié)服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷 第9章價(jià)格策略 第1節(jié)影響定價(jià)的因素 第2節(jié)制定價(jià)格的一般程序 第3節(jié)定價(jià)的基本策略 第4節(jié)價(jià)格變動(dòng)及其帶來(lái)的反應(yīng) 第10章分銷策略 第1節(jié)分銷渠道概述 第2節(jié)分銷渠道設(shè)計(jì)與管理 第3節(jié)批發(fā)商與零售商 第11章促銷策略 第1節(jié)促銷與促銷組合 第2節(jié)有效傳播溝通 第3節(jié)人員推銷 第4節(jié)廣告 第5節(jié)銷售促進(jìn) 第6節(jié)公共關(guān)系 第7節(jié)整合營(yíng)銷溝通 第12章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為分析 第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 第4節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的典型方式 第13章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 第2節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷組織 第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷控制 第4節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃書的編制 第5節(jié)商業(yè)計(jì)劃書的編制 主要參考文獻(xiàn)

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