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2019-12-13 14:42 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介: 《廣告原理與實(shí)務(wù)（第2版）》共9章，主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實(shí)務(wù)兩部分。第1章為廣告原理部分。從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費(fèi)行為、廣告代理等方面的知識(shí)。第2章至第9章為廣告實(shí)務(wù)部分。內(nèi)容結(jié)構(gòu)基本按照廣告的流程來設(shè)計(jì)，重點(diǎn)闡述廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法及調(diào)查問卷的構(gòu)成與設(shè)計(jì)，廣告策略的目標(biāo)和選擇，廣告預(yù)算的編制方法和預(yù)算分配方法，廣告媒體選擇的原則和策略，主要廣告媒體的應(yīng)用，廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作，廣告效果與測評(píng)等有關(guān)內(nèi)容?！稄V告原理與實(shí)務(wù)（第2版）》附錄為課程教學(xué)建議和《中華人民共和國廣告法》。本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適用于五年制高職、中職相關(guān)專業(yè)，并可作為廣告工作人員的業(yè)務(wù)參考及培訓(xùn)用書。

作者簡介:

目錄:廣告學(xué)原理
第一節(jié) 廣告的概念及要素
第二節(jié) 廣告與市場營銷
第三節(jié) 廣告與受眾心理
第四節(jié) 廣告與傳播
第五節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為
第六節(jié) 廣告代理
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)

廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查的概念和作用
第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法
第三節(jié) 廣告調(diào)查問卷的構(gòu)成與設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)

廣告策略
第一節(jié) 廣告的目標(biāo)
第二節(jié) 廣告策劃
第三節(jié) 廣告策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)

廣告預(yù)算
第一節(jié) 廣告預(yù)算概述
第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制與分配方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算書的編寫
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)

廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體選擇的原則和程序
第三節(jié) 廣告媒體選擇的策略
第四節(jié) 媒體計(jì)劃
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)

媒體應(yīng)用(上)
第一節(jié) 報(bào)紙媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用
第二節(jié) 雜志媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用
第三節(jié) 電視媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用
第四節(jié) 廣播媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)

媒體應(yīng)用(下)
廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作
廣告效果與測評(píng)
附錄
參考文獻(xiàn)

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