現(xiàn)代廣告心理學（第3版）/廣告專業(yè)系列教材簡介，目錄書摘
2019-11-20 14:10
來源：京東
作者：京東
現(xiàn)代廣告心理學（第3版）/廣告專業(yè)系列教材
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內(nèi)容簡介: 《現(xiàn)代廣告心理學（第3版）/廣告專業(yè)系列教材》的重點是吸收了新的廣告實例，并且突出了中國境內(nèi)廣告的特點，以期達到基于消費心理學研究的廣告理論研究結(jié)果和中國廣告實踐相結(jié)合的目的。全書共十二章節(jié)，內(nèi)容包括緒論、廣告的吸引力與注意策略、理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)、學習、記憶及其在廣告中的應(yīng)用、廣告創(chuàng)意中的想象與聯(lián)想。
作者簡介: 管益杰，2001年于中國科學院心理研究所獲得博士學位。2009-2010年為美國夏威夷大學Shidler商學院營銷系訪問學者。現(xiàn)為北京師范大學心理學院心理測量與人力資源研究所副教授、碩士生導師，兼任中國心理學會青年工作委員會委員。研究領(lǐng)域為廣告與消費心理學。曾參與多項國家自然科學基金研究項目及企業(yè)合作研究課題，多年來一直講授“廣告心理學”與“消費心理學”課程。
王詠，心理學博士。1996年畢業(yè)于北京大學心理學系，2001年獲得博士學位?，F(xiàn)為中國科學院心理研究所“社會與經(jīng)濟行為”研究中心副研究員、碩士生導師、中國科學院研究生院副教授；兼任中國管理科學學會咨詢委員會理事、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員。參與多項國家自然科學基金研究項目及企業(yè)合作研究課題，曾主持承擔國家自然科學基金研究項目“品牌特質(zhì)、品類關(guān)注特性與消費者的品牌選擇決策”研究，并參與承擔國家自然科學基金研究項目“中國本土品牌成長與創(chuàng)新研究”。
王詠，心理學博士。1996年畢業(yè)于北京大學心理學系，2001年獲得博士學位?，F(xiàn)為中國科學院心理研究所“社會與經(jīng)濟行為”研究中心副研究員、碩士生導師、中國科學院研究生院副教授；兼任中國管理科學學會咨詢委員會理事、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員。參與多項國家自然科學基金研究項目及企業(yè)合作研究課題，曾主持承擔國家自然科學基金研究項目“品牌特質(zhì)、品類關(guān)注特性與消費者的品牌選擇決策”研究，并參與承擔國家自然科學基金研究項目“中國本土品牌成長與創(chuàng)新研究”。
目錄:第一章 緒論
第一節(jié) 什么是廣告心理學
第二節(jié) 學習廣告心理學的意義
第三節(jié) 廣告心理學的研究方法
案例討論“限廣令”出臺幾家歡喜幾家愁
第二章 廣告的吸引力與注意策略
第一節(jié) 關(guān)于注意的心理學知識
第二節(jié) 刺激物的特征對注意的影響及其廣告策略
第三節(jié) 廣告注意策略的誤區(qū)
案例討論“變形金剛3”被斥最牛植入
廣告為中國品牌改劇本
第三章 理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)
第一節(jié) 感覺與感覺閾限
第二節(jié) 知覺過程及其影響因素
第三節(jié) 知覺原理在廣告中的應(yīng)用
案例討論讓眼睛先醉掉——絕對伏特加經(jīng)典平面廣告
第四章 學習、記憶及其在廣告中的應(yīng)用
第一節(jié) 學習理論
第二節(jié) 記憶
第三節(jié) 如何提高廣告的記憶效果
案例討論趕集網(wǎng)VS“趕驢網(wǎng)”“趕驢網(wǎng)”事件——200元手撬動4個億
第五章 廣告創(chuàng)意中的想象與聯(lián)想
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意中的想象活動
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺與聯(lián)想律的應(yīng)用
案例討論為什么雕牌天然皂粉廣告緊急更改?
第六章 態(tài)度與廣告說服理論
第一節(jié) 態(tài)度及其特性
第二節(jié) 態(tài)度形成的理論
第三節(jié) 態(tài)度的測量
第四節(jié) 態(tài)度的改變
案例討論紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略
第七章 廣告的理性訴求
第一節(jié) 理性訴求與消費者需求
第二節(jié) 獨特銷售主張或獨特賣點說——usP理論
第三節(jié) 理性廣告的說服理論及其效果制約因素
案例討論海飛絲與清揚男人之間的戰(zhàn)爭終端戰(zhàn)：創(chuàng)新VS堅持
第八章 廣告的情感訴求
第一節(jié) 情感廣告的說服作用
第二節(jié) 情緒和情感的基本理論
第三節(jié) 廣告中常見的情感類型
第四節(jié) 廣告中的情感訴求
案例討論一汽奔騰的病毒式營銷：讓愛回家
第九章 廣告效果測評
第一節(jié) 廣告效果測評理論
第二節(jié) 廣告效果測評的類型
第三節(jié) 廣告效果測評的技術(shù)與方法
案例討論腦白金廣告——煩歸煩，效果才是硬道理
第十章 品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌識別特征與品牌構(gòu)建模式
第二節(jié) 認牌購買及其對品牌建設(shè)的啟迪
第三節(jié) “認牌購買”與品牌忠誠度策略
第四節(jié) 品牌特質(zhì)及其檢測
案例討論海底撈：口碑營銷的標桿
第十一章 企業(yè)形象與企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
第一節(jié) 企業(yè)形象
第二節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
第三節(jié) 企業(yè)形象建設(shè)：MI和BI
第四節(jié) CIS與顧客滿意和服務(wù)
第五節(jié) VI運作新模式：設(shè)計與心理測試相結(jié)合
案例討論通過cIs系統(tǒng)工程進行政府形象建設(shè)
——北京市西城國稅案例
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與常見形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費之爭與相關(guān)研究
第四節(jié) 一些基本傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響
案例討論百事7喜的首次網(wǎng)絡(luò)營銷探索：穿越病毒廣告
后記
第一節(jié) 什么是廣告心理學
第二節(jié) 學習廣告心理學的意義
第三節(jié) 廣告心理學的研究方法
案例討論“限廣令”出臺幾家歡喜幾家愁
第二章 廣告的吸引力與注意策略
第一節(jié) 關(guān)于注意的心理學知識
第二節(jié) 刺激物的特征對注意的影響及其廣告策略
第三節(jié) 廣告注意策略的誤區(qū)
案例討論“變形金剛3”被斥最牛植入
廣告為中國品牌改劇本
第三章 理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)
第一節(jié) 感覺與感覺閾限
第二節(jié) 知覺過程及其影響因素
第三節(jié) 知覺原理在廣告中的應(yīng)用
案例討論讓眼睛先醉掉——絕對伏特加經(jīng)典平面廣告
第四章 學習、記憶及其在廣告中的應(yīng)用
第一節(jié) 學習理論
第二節(jié) 記憶
第三節(jié) 如何提高廣告的記憶效果
案例討論趕集網(wǎng)VS“趕驢網(wǎng)”“趕驢網(wǎng)”事件——200元手撬動4個億
第五章 廣告創(chuàng)意中的想象與聯(lián)想
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意中的想象活動
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺與聯(lián)想律的應(yīng)用
案例討論為什么雕牌天然皂粉廣告緊急更改?
第六章 態(tài)度與廣告說服理論
第一節(jié) 態(tài)度及其特性
第二節(jié) 態(tài)度形成的理論
第三節(jié) 態(tài)度的測量
第四節(jié) 態(tài)度的改變
案例討論紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略
第七章 廣告的理性訴求
第一節(jié) 理性訴求與消費者需求
第二節(jié) 獨特銷售主張或獨特賣點說——usP理論
第三節(jié) 理性廣告的說服理論及其效果制約因素
案例討論海飛絲與清揚男人之間的戰(zhàn)爭終端戰(zhàn)：創(chuàng)新VS堅持
第八章 廣告的情感訴求
第一節(jié) 情感廣告的說服作用
第二節(jié) 情緒和情感的基本理論
第三節(jié) 廣告中常見的情感類型
第四節(jié) 廣告中的情感訴求
案例討論一汽奔騰的病毒式營銷：讓愛回家
第九章 廣告效果測評
第一節(jié) 廣告效果測評理論
第二節(jié) 廣告效果測評的類型
第三節(jié) 廣告效果測評的技術(shù)與方法
案例討論腦白金廣告——煩歸煩，效果才是硬道理
第十章 品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌識別特征與品牌構(gòu)建模式
第二節(jié) 認牌購買及其對品牌建設(shè)的啟迪
第三節(jié) “認牌購買”與品牌忠誠度策略
第四節(jié) 品牌特質(zhì)及其檢測
案例討論海底撈：口碑營銷的標桿
第十一章 企業(yè)形象與企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
第一節(jié) 企業(yè)形象
第二節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
第三節(jié) 企業(yè)形象建設(shè)：MI和BI
第四節(jié) CIS與顧客滿意和服務(wù)
第五節(jié) VI運作新模式：設(shè)計與心理測試相結(jié)合
案例討論通過cIs系統(tǒng)工程進行政府形象建設(shè)
——北京市西城國稅案例
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與常見形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費之爭與相關(guān)研究
第四節(jié) 一些基本傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響
案例討論百事7喜的首次網(wǎng)絡(luò)營銷探索：穿越病毒廣告
后記
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