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2019-10-17 10:37 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　隨著經(jīng)濟(jì)增速的逐步下滑，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)！結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要方向。從宏觀層面看，產(chǎn)業(yè)升級需要品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)；從微觀層面看，自主品牌成為企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的必然選擇。面對日益激烈的國內(nèi)外市場競爭格局，中國企業(yè)是否擁有自主品牌已經(jīng)關(guān)系到企業(yè)的生存和可持續(xù)發(fā)展。品牌越來越成為企業(yè)競爭力的集中表現(xiàn)。但是，目前的中國企業(yè)，絕大多數(shù)面臨著有產(chǎn)品（服務(wù)）、沒品牌，有品牌、沒品牌戰(zhàn)略，有品牌戰(zhàn)略、沒品牌管理的尷尬局面。其根源在于專業(yè)人才的匱乏！中國企業(yè)普遍存在品牌管理專業(yè)人員的巨大需求和人才匱乏的突出矛盾。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，我國急需培育出大批既懂得品牌內(nèi)涵，又擅長品牌管理的專業(yè)人才，才能滿足企業(yè)品牌管理和市場競爭的高端需求。
　　為解決這一現(xiàn)實(shí)中的突出矛盾，多層次、多渠道、全方位加快培養(yǎng)復(fù)合型品牌管理人才，促進(jìn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，中國企業(yè)管理研究會(huì)品牌專業(yè)委員會(huì)專門組織國內(nèi)一流品牌專家和學(xué)者編寫了這一套既符合國際品牌管理通則，又有國內(nèi)特殊案例特征的大型系列教材。
　　本套教材不僅涵蓋了品牌管理所需要的全部系統(tǒng)知識和理論基礎(chǔ)，也包括了品牌管理的實(shí)際操作技能訓(xùn)練。其中.《品牌管理學(xué)》屬于基礎(chǔ)性通識教材；《品牌質(zhì)量管理》、《品牌營銷管理》、《品牌服務(wù)管理》、《品牌傳播管理》屬于專業(yè)性基礎(chǔ)教材；《品牌形象與設(shè)計(jì)》、《品牌價(jià)值管理》、《品牌公共關(guān)系與法律實(shí)務(wù)》屬于中高級管理人員必讀教材；《品牌戰(zhàn)略管理》、《品牌國際化管理》、《品牌危機(jī)管理》屬于高級管理人員必修教材；《品牌案例實(shí)務(wù)》屬于輔助教材。真正有志于品牌管理的各類人員，都應(yīng)該全面學(xué)習(xí)、深入理解這些系統(tǒng)教材所包含的知識、理論，并掌握品牌發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，運(yùn)用相關(guān)知識和理論在實(shí)際的管理實(shí)踐中不斷提升自己的專業(yè)技能，使自己成為企業(yè)不可替代的品牌專家和高級管理人才。

作者簡介:

目錄:第一章導(dǎo)言：認(rèn)識品牌傳播

第二章品牌傳播概述
第一節(jié) 品牌傳播的概念
第二節(jié) 傳播學(xué)視角下的品牌傳播
第三節(jié) 品牌傳播效果評估

第三章廣告?zhèn)鞑?
第一節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑サ奶卣?
第三節(jié) 品牌產(chǎn)告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǚ椒?
第四節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑?yīng)注意的問題

第四章包裝傳播
第一節(jié) 包裝概述
第二節(jié) 品牌包裝傳播的應(yīng)用策略

第五章終端傳播
第一節(jié) 終端概述
第二節(jié) 品牌終端傳播特征
第三節(jié) 品牌終端傳播策略

第六章促銷傳播
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 品牌促銷傳播的應(yīng)用策略

第七章直效營銷傳播
第一節(jié) 直效營銷概述
第二節(jié) 直效營銷傳播的應(yīng)用策略

第八章公共關(guān)系傳播
第一節(jié) 公共關(guān)系概述
第二節(jié) 公共關(guān)系的傳播特征
第三節(jié) 品牌公關(guān)傳播策略

第九章品牌代言人傳播
第一節(jié) 品牌代言人概述
第二節(jié) 品牌代言人傳播的應(yīng)用策略

第十章贊助傳播
第一節(jié) 贊助傳播概述
第二節(jié) 贊助傳播的優(yōu)劣勢及價(jià)值
第三節(jié) 贊助傳播活動(dòng)實(shí)施中的操作要點(diǎn)

第十一章體驗(yàn)傳播
第一節(jié) 品牌體驗(yàn)傳播概述
第二節(jié) 品牌體驗(yàn)傳播策略

第十二章口碑傳播
第一節(jié) 口碑傳播概述
第二節(jié) 品牌口碑傳播的應(yīng)用策略

第十三章互聯(lián)網(wǎng)傳播
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播概述
第二節(jié) 品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播的應(yīng)用策略

第十四章品牌植入傳播策略
第一節(jié) 品牌植入傳播概述
第二節(jié) 品牌植入傳播的應(yīng)用策略
第三節(jié) 品牌植入傳播需要注意的問題

第十五章品牌聯(lián)盟傳播策略
第一節(jié) 品牌聯(lián)盟傳播概述
第二節(jié) 品牌聯(lián)盟傳播的應(yīng)用策略

第十六章品牌危機(jī)傳播策略
第一節(jié) 品牌危機(jī)傳播概述
第二節(jié) 品牌危機(jī)傳播管理策略應(yīng)用

第十七章品牌國際化傳播策略
第一節(jié) 品牌國際化傳播概述
第二節(jié) 品牌國際化傳播的應(yīng)用策略

第十八章 SNS品牌傳播策略
第一節(jié) SNS品牌傳播概述
第二節(jié) SNS品牌傳播策略應(yīng)用
第三節(jié) SNS品牌傳播發(fā)展探討

參考文獻(xiàn)

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