內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　本書首先系統(tǒng)地闡述了文化市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論與方法，結(jié)合文化市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，引導(dǎo)學(xué)生用營(yíng)銷理論解釋實(shí)際現(xiàn)象，用具體案例說(shuō)明道理。然后分別就不同文化市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行具體講解。主要內(nèi)容包括：文化市場(chǎng)營(yíng)銷概述、文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、文化市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、文化市場(chǎng)營(yíng)銷策略、文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷、演藝業(yè)營(yíng)銷、圖書市場(chǎng)營(yíng)銷、娛樂(lè)業(yè)營(yíng)銷、藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷、電影市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和體育賽事?tīng)I(yíng)銷。每章包含章前引例、本章小結(jié)、思考題和章末案例，各章節(jié)穿插相關(guān)知識(shí)鏈接和小案例，便于學(xué)生理解并掌握文化市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。
　　本書可供文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)及致力于培養(yǎng)文化市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能的相關(guān)專業(yè)師生使用，也適合企業(yè)營(yíng)銷人員、管理人員以及對(duì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的讀者閱讀。

目錄:第1章
文化市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1文化市場(chǎng)的內(nèi)涵 3
1.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷 5
1.3文化市場(chǎng)營(yíng)銷核心概念 5
1.3.1需要、欲望和需求 6
1.3.2產(chǎn)品和服務(wù) 6
1.3.3市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位 6
1.3.4效用和價(jià)值 7
1.3.5交換和交易 7
1.4文化市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程 7
1.4.1分析文化市場(chǎng)機(jī)會(huì) 8
1.4.2研究和選擇目標(biāo)市場(chǎng) 8
1.4.3市場(chǎng)定位 9
1.4.4設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合 11
1.4.5管理文化市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 12
本章小結(jié)  12
思考題  13
章末案例  13
第2章
文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) 21
2.1.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義 21
2.1.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) 21
2.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境 22
2.2.1人口環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響 23
2.2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響 23
2.2.3科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響 24
2.2.4政治法律環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響 26
2.2.5社會(huì)文化環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響 28
2.3文化市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境 30
2.3.1企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境 30
2.3.2供應(yīng)商對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響 31
2.3.3營(yíng)銷中介對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響 31
2.3.4顧客對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響 32
2.3.5競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響 32
2.3.6公眾對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響 33
本章小結(jié)  33
思考題  34
章末案例  34
第3章
文化市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
3.1文化市場(chǎng)的需求特征 41
3.1.1文化消費(fèi)者的行為模式 41
3.1.2文化市場(chǎng)需求的規(guī)律 42
3.1.3文化市場(chǎng)需求的主要特征 44
3.1.4文化市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢(shì) 45
3.2文化市場(chǎng)需求的影響因素 47
3.2.1影響文化消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素 47
3.2.2影響文化消費(fèi)者行為的外在因素 54
3.2.3文化消費(fèi)者群體的心理與行為 57
3.3文化產(chǎn)品購(gòu)買決策過(guò)程分析 60
3.3.1問(wèn)題確認(rèn) 61
3.3.2信息收集 62
3.3.3備選方案的選擇評(píng)估 64
3.3.4購(gòu)買決策 65
3.3.5購(gòu)買后行為 65
本章小結(jié)  66
思考題  67
章末案例  67
第4章
文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
4.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要內(nèi)容72
4.1.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本概念 73
4.1.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本內(nèi)容 74
4.1.3文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型 77
4.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研技術(shù) 79
4.2.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要程序 79
4.2.2確定調(diào)研對(duì)象的方法 82
4.2.3文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法 84
4.2.4問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法 86
4.3文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫 90
4.3.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫要求 90
4.3.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) 92
本章小結(jié)  94
思考題  95
章末案例  95
第5章
文化市場(chǎng)營(yíng)銷策略
5.1目標(biāo)市場(chǎng)選擇 100
5.1.1文化市場(chǎng)細(xì)分 100
5.1.2確定目標(biāo)市場(chǎng) 104
5.1.3文化市場(chǎng)定位 106
5.2文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 108
5.2.1文化產(chǎn)品的概念 108
5.2.2文化產(chǎn)品的生命周期 109
5.2.3文化產(chǎn)品品牌 113
5.3文化產(chǎn)品價(jià)格策略 116
5.3.1產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成 116
5.3.2影響文化產(chǎn)品價(jià)格的因素 117
5.3.3文化產(chǎn)品的定價(jià)方法 120
5.4文化產(chǎn)品分銷策略 124
5.4.1文化市場(chǎng)分銷渠道 124
5.4.2影響文化市場(chǎng)分銷渠道設(shè)計(jì)的因素 126
5.4.3文化企業(yè)分銷渠道的選擇策略 128
5.5文化產(chǎn)品促銷策略 129
5.5.1促銷的含義 129
5.5.2促銷組合及策略 130
5.5.3促銷方式 131
5.5.4影響促銷組合的因素 133
本章小結(jié)  134
思考題  135
章末案例  135
第6章
文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷
6.1文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述 139
6.1.1文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義 139
6.1.2文化貿(mào)易的分類 139
6.1.3文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的成因分析 141
6.1.4中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)分析 142
6.2文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 143
6.3文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析 144
6.3.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境 146
6.3.2政治和法律環(huán)境 146
6.3.3文化和社會(huì)環(huán)境 148
6.4文化產(chǎn)品的國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng) 152
6.4.1北美市場(chǎng)——北美自由貿(mào)易區(qū) 152
6.4.2歐洲市場(chǎng) 153
6.4.3亞洲市場(chǎng) 153
6.4.4其他市場(chǎng) 154
6.5文化企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的進(jìn)入路徑選擇 154
6.5.1產(chǎn)品出口 154
6.5.2簽署許可協(xié)議 155
6.5.3海外股權(quán)投資 158
本章小結(jié)  160
思考題  160
章末案例  160
第7章
演藝業(yè)營(yíng)銷
7.1演藝業(yè)概述 164
7.1.1演藝業(yè)的定義 164
7.1.2演出的組成要素 164
7.1.3演出類型 165
7.1.4演藝業(yè)的特點(diǎn) 166
7.1.5演藝市場(chǎng)分析 167
7.2演藝業(yè)的營(yíng)銷策略 172
7.2.1演藝業(yè)的質(zhì)量管理 172
7.2.2演藝業(yè)的價(jià)格策略 174
7.2.3演藝業(yè)促銷 176
7.3演藝業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意與策劃 177
本章小結(jié)  180
思考題  180
章末案例  181
第8章
圖書市場(chǎng)營(yíng)銷
8.1圖書市場(chǎng)營(yíng)銷概述 186
8.1.1圖書的概念 186
8.1.2圖書的特點(diǎn) 187
8.1.3圖書的構(gòu)成要素 188
8.1.4圖書市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 188
8.2圖書營(yíng)銷環(huán)境分析 190
8.2.1宏觀環(huán)境 190
8.2.2微觀環(huán)境 194
8.3圖書市場(chǎng)營(yíng)銷策略 195
8.3.1圖書市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 195
8.3.2圖書市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略 199
8.3.3圖書市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略 200
8.3.4圖書市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略 202
8.4數(shù)字圖書市場(chǎng)營(yíng)銷策略 205
8.4.1數(shù)字時(shí)代對(duì)圖書市場(chǎng)的影響 205
8.4.2數(shù)字時(shí)代圖書市場(chǎng)營(yíng)銷策略內(nèi)容 208
本章小結(jié)  215
思考題  216
章末案例  216
第9章
娛樂(lè)業(yè)營(yíng)銷
9.1娛樂(lè)業(yè)概述 220
9.1.1娛樂(lè)業(yè)的內(nèi)涵 220
9.1.2娛樂(lè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的類別 221
9.1.3中國(guó)娛樂(lè)業(yè)經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題 224
9.2娛樂(lè)業(yè)的特征 225
9.2.1娛樂(lè)市場(chǎng)的特征 225
9.2.2娛樂(lè)消費(fèi)的特點(diǎn) 226
9.2.3娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的特性 227
9.2.4娛樂(lè)企業(yè)形象的重要性 228
9.3娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略 230
9.3.1娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 230
9.3.2娛樂(lè)業(yè)同質(zhì)化營(yíng)銷 233
9.3.3體驗(yàn)營(yíng)銷 234
9.3.4互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)營(yíng)銷 237
本章小結(jié)  239
思考題  240
章末案例  240
第10章
藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷
10.1藝術(shù)與藝術(shù)品的相關(guān)概念 244
10.1.1藝術(shù)的定義和分類 244
10.1.2藝術(shù)品的含義和藝術(shù)品的價(jià)值 245
10.1.3藝術(shù)家 247
10.2藝術(shù)品市場(chǎng)概述 249
10.2.1藝術(shù)品市場(chǎng)的定義和特點(diǎn) 249
10.2.2藝術(shù)品市場(chǎng)的形成和發(fā)展 250
10.2.3藝術(shù)品市場(chǎng)的交易 251
10.2.4藝術(shù)品市場(chǎng)的組成要素 253
10.2.5藝術(shù)品市場(chǎng)的產(chǎn)品 257
10.2.6藝術(shù)品市場(chǎng)的劃分 259
10.2.7藝術(shù)品市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制 259
10.3藝術(shù)品拍賣、藝術(shù)博覽會(huì)與畫廊 260
10.3.1藝術(shù)品拍賣概述 260
10.3.2拍賣行 260
10.3.3拍賣方式與程序 262
10.3.4藝術(shù)品博覽會(huì) 263
10.3.5畫廊 264
10.4中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展 265
10.4.1中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)境 265
10.4.2中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)的特征 266
10.4.3中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) 269
10.5藝術(shù)品的流轉(zhuǎn)和管理 271
10.5.1藝術(shù)品的無(wú)序流轉(zhuǎn) 271
10.5.2藝術(shù)品的有序流轉(zhuǎn) 273
本章小結(jié)  275
思考題  276
章末案例  276
第11章
電影市場(chǎng)營(yíng)銷
11.1電影產(chǎn)品概述 280
11.1.1電影產(chǎn)品的定義 280
11.1.2電影產(chǎn)品的分類 280
11.2電影市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 281
11.2.1電影市場(chǎng)的宏觀環(huán)境 281
11.2.2電影市場(chǎng)的微觀環(huán)境 288
11.3電影消費(fèi)者消費(fèi)心理分析 293
11.3.1電影消費(fèi)者的需求分析 294
11.3.2電影消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析 296
11.4電影產(chǎn)品的營(yíng)銷宣傳策略 299
11.4.1事件營(yíng)銷策略 299
11.4.2懸念營(yíng)銷策略 300
11.4.3包裝營(yíng)銷策略 301
11.4.4賣點(diǎn)營(yíng)銷策略 302
11.4.5口碑營(yíng)銷策略 302
11.4.6借勢(shì)營(yíng)銷策略 303
11.4.7電影相關(guān)產(chǎn)品推廣策略 304
本章小結(jié)  304
思考題  304
章末案例  305
第12章
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
12.1旅游市場(chǎng)概述 310
12.1.1旅游業(yè)的概念內(nèi)涵 310
12.1.2全球旅游市場(chǎng)形勢(shì) 311
12.1.3旅游方式 313
12.2旅游消費(fèi)的影響因素 315
12.3旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略 318
12.4旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷新思維 321
12.4.1旅游目的地營(yíng)銷 321
12.4.2旅游節(jié)慶營(yíng)銷 326
12.4.3旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 328
本章小結(jié)  333
思考題  333
章末案例  333
第13章
體育賽事?tīng)I(yíng)銷
13.1體育賽事?tīng)I(yíng)銷概述 336
13.1.1體育賽事?tīng)I(yíng)銷的定義 336
13.1.2體育賽事?tīng)I(yíng)銷的特點(diǎn) 337
13.1.3體育賽事?tīng)I(yíng)銷的內(nèi)容 338
13.2體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略 340
13.2.1體育賽事?tīng)I(yíng)銷的對(duì)象與需求 340
13.2.2體育賽事的營(yíng)銷組合 343
13.2.3體育賽事活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程 344
13.3體育賽事活動(dòng)的贊助 345
13.3.1體育賽事贊助 345
13.3.2體育賽事贊助的實(shí)施 346
13.3.3體育賽事贊助的注意事項(xiàng) 347
13.4賽事無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理與品牌營(yíng)銷 348
13.4.1體育賽事無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理 349
13.4.2體育賽事的品牌營(yíng)銷 350
本章小結(jié)  352
思考題  352
章末案例  352