內(nèi)容簡(jiǎn)介:    《普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材·高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告攝影與攝像》分上、下兩篇。上篇“廣告攝影”不僅詳細(xì)闡述了廣告攝影的特征、表現(xiàn)手法、常用器材、廣告攝影的畫面構(gòu)成和廣告攝影相關(guān)數(shù)碼攝影系統(tǒng)等內(nèi)容，而且對(duì)廣告攝影領(lǐng)域所涉及的照相機(jī)操作、測(cè)光、曝光、布光和景深控制等諸多技術(shù)環(huán)節(jié)作出全面而清晰的回答。此外，還介紹了吸光物體、反光物體和透明物體，以及食品、手表和首飾、皮件、時(shí)裝、室內(nèi)人像、商業(yè)風(fēng)光和建筑等常見廣告攝影題材的拍攝技巧和要領(lǐng)。下篇“廣告攝像”除了介紹攝像機(jī)類型、廣告攝像的視像控制、固定畫面攝像和運(yùn)動(dòng)攝像等內(nèi)容外，還專門探討了廣告攝像的表達(dá)技巧?！皬V告攝影與攝像”是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，本教材力求使所探討的內(nèi)容不僅僅停留在理論層面，而是具有相當(dāng)?shù)目刹僮餍院蛯?shí)用性。
    《普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材·高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告攝影與攝像》既可作為廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以成為廣告從事人員學(xué)習(xí)廣告攝影與攝像的參考用書。

作者簡(jiǎn)介:    邵大浪，浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院教授，中國(guó)高教學(xué)會(huì)攝影教育專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事，浙江省攝影家協(xié)會(huì)高等攝影教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)。 
    1982年開始研習(xí)攝影，迄今有400多幅攝影作品在世界各地國(guó)際影展中展出。多次獲得美國(guó)攝影學(xué)會(huì)金牌獎(jiǎng)（PSA G．M．）、港澳攝影協(xié)會(huì)金牌獎(jiǎng)（FHKMPA G.M）和國(guó)際攝影聯(lián)盟榮譽(yù)獎(jiǎng)（FIAP H.M）等獎(jiǎng)項(xiàng)。1994和1996年分別以排名第18和12位兩次入圍美國(guó)攝影學(xué)會(huì)公布的“世界攝影黑白組25強(qiáng)（TOP 25 LIST）”。 
    已出版的著作和譯著有：《廣告攝影》、《專業(yè)攝影技術(shù)》、《高品質(zhì)黑白攝影》、《高品質(zhì)風(fēng)光攝影》、《世界攝影大展概覽》和《現(xiàn)場(chǎng)光攝影》等。攝影作品集用：《西湖表情》。

目錄:上篇 廣告攝影
第一章 廣告攝影概述
第一節(jié) 廣告攝影的定義和特征
一、信息性
二、注目性
三、實(shí)證性
四、形象性
五、視覺表達(dá)的不確定性
第二節(jié) 廣告攝影的歷史
一、廣告攝影的百年歷程
二、廣告攝影的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格衍變
第三節(jié) 廣告攝影的分類與常見的表現(xiàn)手法
一、廣告攝影的分類
二、廣告攝影的常見表現(xiàn)手法
第四節(jié) 廣告攝影師的職業(yè)素質(zhì)
一、廣泛的知識(shí)面和扎實(shí)的美學(xué)修養(yǎng)
二、高超的攝影技術(shù)
三、良好的合作精神
第二章 廣告攝影常用設(shè)備
第一節(jié) 照相機(jī)
一、135單鏡頭反光照相機(jī)
二、120單鏡頭反光照相機(jī)和平視取景照相機(jī)
三、大片幅照相機(jī)
四、照相機(jī)快門
第二節(jié) 鏡頭
一、135和120照相機(jī)鏡頭
二、大片幅照相機(jī)鏡頭
第三節(jié) 膠片和濾光鏡
一、膠片規(guī)格
二、黑白膠片和黑白攝影濾光鏡
三、彩色膠片和彩色攝影濾光鏡
四、膠片的技術(shù)性能
五、黑白與彩色攝影通用濾光鏡
六、膠片和濾光鏡使用常識(shí)
第四節(jié) 常用照明設(shè)備
一、人造光源的基本特點(diǎn)
二、常用燈具種類和特性
第五節(jié) 其他相關(guān)設(shè)備與附件
一、測(cè)光表
二、三腳架和云臺(tái)
三、單腳架
四、快門線
五、遮光罩
第三章 廣告攝影基本技術(shù)
第一節(jié) 各類照相機(jī)操作要領(lǐng)
一、135照相機(jī)操作要領(lǐng)
二、120照相機(jī)操作要領(lǐng)
三、大片照照相機(jī)操作要領(lǐng)
第二節(jié) 布光技巧
一、光線特性研究
二、影室布光的一般步驟與規(guī)律
三、影室布光技巧
第三節(jié) 測(cè)光方法與技巧
一、測(cè)光表的測(cè)光原理
二、常用測(cè)光方法和技巧
第四節(jié) 曝光控制
一、影響曝光的各種因素
二、曝光互易律及失效補(bǔ)償
三、EV值
四、曝光修正
五、確定正確曝光的其他因素
第五節(jié) 景深控制
一、景深的定義
二、決定景深的因素
三、135和120照相機(jī)的景深控制
四、大片幅照相機(jī)的景深控制
第六節(jié) 常用拍攝技巧
一、多重曝光
二、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)
三、無投影布光
四、物體懸空固定
五、近距攝影
第四章 廣告攝影的畫面構(gòu)成
第一節(jié) 構(gòu)成廣告攝影畫面的基本要素
一、線條
二、形狀
三、色彩
四、明暗
第二節(jié) 廣告攝影畫面的主要形式法則
一、主體與陪體
二、多樣與統(tǒng)
三、均衡與對(duì)照
四、節(jié)奏與韻律
五、簡(jiǎn)約原則
第三節(jié) 構(gòu)成廣告攝影畫面的具體技巧
一、運(yùn)用對(duì)比
二、加強(qiáng)視覺吸引力
三、調(diào)節(jié)透視
四、表現(xiàn)質(zhì)感
第五章 廣告攝影中的數(shù)碼攝影系統(tǒng)
第一節(jié) 數(shù)碼攝影與傳統(tǒng)攝影比較
一、數(shù)碼攝影與傳統(tǒng)攝影的不同
二、數(shù)碼攝影的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 數(shù)碼攝影系統(tǒng)設(shè)各
一、影像輸入設(shè)備
二、影像處理設(shè)備
三、影像輸出設(shè)備
第三節(jié) 數(shù)碼攝影的拍攝
一、調(diào)節(jié)白平衡
二、設(shè)定ISO感光度
三、設(shè)定記錄格式
四、設(shè)定銳度
五、準(zhǔn)確的曝光和光比控制
六、選擇色彩再現(xiàn)范圍和模式
七、在拍攝中應(yīng)注意的其他問題
第四節(jié) 數(shù)碼攝影的數(shù)據(jù)處理
一、色彩管理
二、圖像調(diào)整
三、有關(guān)圖像數(shù)據(jù)保存及與后道工序銜接的事項(xiàng)
第六章 常見廣告題材的拍攝要領(lǐng)
第一節(jié) 吸光、反光和透明物體
一、吸光物體
二、反光物體
三、透明物體
第二節(jié) 食品
一、布光
二、選擇餐具
三、巧用替代品
四、其他技巧和經(jīng)驗(yàn)
第三節(jié) 手表和首飾
一、合適的器材
二、拍攝手法
三、近距攝影的曝光補(bǔ)償
第四節(jié) 皮件
一、布光
二、拍攝要點(diǎn)
第五節(jié) 時(shí)裝
一、器材
二、模特
三、化妝
四、室內(nèi)拍攝要點(diǎn)
五、室外拍攝要點(diǎn)
第六節(jié) 室內(nèi)人像
一、器材
二、拍攝技巧
第七節(jié) 商業(yè)風(fēng)光
一、器材
二、保護(hù)好器材
……
下篇 廣告攝影