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2019-11-13 15:40 來源：京東作者：京東

安徽省高等學(xué)?！笆晃濉笔〖?jí)規(guī)劃教材：營銷策劃理論與實(shí)踐

編輯推薦:

內(nèi)容簡介: 《安徽省高等學(xué)?！笆晃濉笔〖?jí)規(guī)劃教材：營銷策劃理論與實(shí)踐》作者以十年?duì)I銷策劃課程教學(xué)研究的感悟，加上原來十來年?duì)I銷策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累，打造了這本《營銷策劃理論與實(shí)踐》，其內(nèi)容不同于市場(chǎng)營銷學(xué)，但又不脫離市場(chǎng)營銷學(xué)；不簡單重復(fù)市場(chǎng)營銷學(xué)，而又站在市場(chǎng)營銷學(xué)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用和駕馭市場(chǎng)營銷學(xué)的原理與知識(shí)指導(dǎo)營銷實(shí)踐，開展?fàn)I銷策劃。其體例規(guī)范有創(chuàng)新：課前有教學(xué)要求和前置知識(shí)；課程內(nèi)容既有策劃理論與方法，也有策劃實(shí)踐案例；課后有后置練習(xí)，包括策劃理論知識(shí)練習(xí)和策劃實(shí)戰(zhàn)模擬練習(xí)兩個(gè)方面，以便鞏固所學(xué)策劃知識(shí)與技能。

作者簡介:

目錄:第一章營銷策劃導(dǎo)論
第一節(jié) 營銷策劃概念
營銷策劃的含義
營銷策劃的特征
營銷策劃的類型

第二節(jié) 營銷策劃思維
營銷策劃思維路徑
營銷策劃思維方式

第三節(jié) 營銷策劃謀略
審時(shí)度勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)
洞察市場(chǎng)，牽引消費(fèi)

第四節(jié) 營銷策劃才智
策劃人才的知識(shí)
策劃人才的素質(zhì)
策劃人才的能力

第五節(jié) 營銷策劃誤區(qū)
盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)
追求新奇，缺乏論證
脫離實(shí)際，編造概念
太多策劃，太少策略

第二章市場(chǎng)調(diào)研策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研策劃與執(zhí)行流程
確定調(diào)研目的
確定調(diào)研方法
確定調(diào)研對(duì)象
設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
物色培訓(xùn)訪員
執(zhí)行實(shí)地調(diào)查
資料統(tǒng)計(jì)分析
完成調(diào)研報(bào)告

第二節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研策劃
宏觀環(huán)境調(diào)研
流通渠道調(diào)研
傳播媒體調(diào)研

第三節(jié) 市場(chǎng)需求調(diào)研策劃
市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研
市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研
消費(fèi)心理與行為調(diào)研

第四節(jié) 市場(chǎng)競爭調(diào)研策劃
競爭格局調(diào)研
競爭策略調(diào)研
企業(yè)內(nèi)部調(diào)研

第五節(jié) 營銷策略調(diào)研策劃
產(chǎn)品概念測(cè)試
產(chǎn)品定價(jià)測(cè)試
廣告創(chuàng)意測(cè)試

第六節(jié) 營銷績效調(diào)研策劃
產(chǎn)品銷售監(jiān)測(cè)
用戶滿意度調(diào)研
品牌形象調(diào)研

第三章市場(chǎng)定位策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)定位策劃概述
市場(chǎng)定位的內(nèi)涵
市場(chǎng)定位的順序
市場(chǎng)定位的傳播

第二節(jié) 企業(yè)定位策劃
企業(yè)定位策劃的本質(zhì)
產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃
市場(chǎng)地位定位策劃
盈利模式定位策劃
發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃

第三節(jié) 品牌定位策劃
定位產(chǎn)品品類
定位目標(biāo)消費(fèi)者
定位核心價(jià)值
定位消費(fèi)場(chǎng)景
定位市場(chǎng)地位

第四節(jié) 產(chǎn)品定位策劃
屬性定位：產(chǎn)品品種角色定位
根本定位：目標(biāo)消費(fèi)者定位
基本定位：產(chǎn)品整體概念分層定位
動(dòng)態(tài)定位：產(chǎn)品壽命周期動(dòng)態(tài)定位

第五節(jié) 企業(yè)形象策劃
企業(yè)形象與C策劃
企業(yè)形象策劃的內(nèi)容
企業(yè)形象策劃的時(shí)機(jī)
企業(yè)形象策劃的程序
企業(yè)形象策劃的誤區(qū)及矯正

第四章品牌策劃
第一節(jié) 品牌建設(shè)策劃
解析品牌構(gòu)成元素
明晰品牌資產(chǎn)創(chuàng)建路徑
落實(shí)品牌建設(shè)責(zé)任

第二節(jié) 品牌命名策劃
按照品牌定位展開命名創(chuàng)意
通過名稱測(cè)試篩選最佳命名
通過注冊(cè)查詢保證命名合法有效

第三節(jié) 品牌延伸策劃
進(jìn)行品牌體檢，檢查延伸能力
規(guī)劃延伸產(chǎn)品，保證形象統(tǒng)一
防止品牌延伸陷阱
選擇品牌延伸策略模式
強(qiáng)化品牌延伸傳播與品牌延伸管理

第四節(jié) 品牌拯救策劃
品牌許可轉(zhuǎn)讓
進(jìn)行產(chǎn)品革新
重新定位品牌
轉(zhuǎn)移目標(biāo)市場(chǎng)
進(jìn)行區(qū)域轉(zhuǎn)移
進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整
第五章產(chǎn)品策劃
第六章價(jià)格策劃
第七章分銷策劃
第八章廣告策劃
第九章促銷策劃
第十章公關(guān)策劃
第十一章服務(wù)策劃

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