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2019-11-26 14:56 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:《理解傳媒經(jīng)濟學(xué)》以非經(jīng)濟專業(yè)人士的需求為基點，清楚詳細地介紹了與傳媒有關(guān)的主要經(jīng)濟學(xué)概念。解釋與傳媒經(jīng)濟學(xué)研究相關(guān)的基本概念；探討當(dāng)今傳媒產(chǎn)業(yè)所面臨的主要問題；聯(lián)系經(jīng)濟理論與商業(yè)實踐；論述各種傳媒行業(yè)—廣告、電視、電影、印刷媒體和新媒體；審視傳媒經(jīng)濟學(xué)對公共政策的影響。新版增加以下亮點：互聯(lián)網(wǎng)時代的“融合與多平臺”；傳媒公司的“成長與集中化策略”；“網(wǎng)絡(luò)”和“需求”：從推送到拉??；傳媒行業(yè)三種盈利模式的創(chuàng)新發(fā)展。

作者簡介:本書的作者Venkatesh Narayanamurti教授是美國科技政策與管理領(lǐng)域知名學(xué)者，長期任教于哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院，同時也是美國著名的物理學(xué)家，擔(dān)任哈佛大學(xué)工程與應(yīng)用科學(xué)學(xué)院學(xué)院院長，在貝爾實驗室從事固體電子學(xué)研究，在科技基礎(chǔ)理論研究與應(yīng)用研究方面均具有很高的學(xué)術(shù)造詣。

目錄:
目錄

第1章傳媒經(jīng)濟學(xué)介紹
11傳媒經(jīng)濟學(xué)是關(guān)于什么的學(xué)問？
12宏觀經(jīng)濟學(xué)和微觀經(jīng)濟學(xué)
13經(jīng)濟理論中的公司
14競爭性市場結(jié)構(gòu)
15市場結(jié)構(gòu)和行為
16傳媒經(jīng)濟學(xué)有什么特別之處？
17媒體的重要經(jīng)濟特征
18規(guī)模經(jīng)濟
19范圍經(jīng)濟
110不斷變化的科技

第2章融合與多平臺
21垂直供應(yīng)鏈
22不斷變化的市場結(jié)構(gòu)和邊界
23數(shù)字化融合
24科技變革、創(chuàng)新和創(chuàng)造性破壞
25多元化平臺
26一個新的聚寶盆？

第3章企業(yè)成長和集中化策略
31對數(shù)字化的策略回應(yīng)
32管理理論
33橫向擴張
34斜向和集團化增長
35縱向擴張
36跨國發(fā)展

理解傳媒經(jīng)濟學(xué)（第二版）

第4章網(wǎng)絡(luò)
41網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟學(xué)
42廣播電視網(wǎng)絡(luò)
43跨國出版的全球網(wǎng)絡(luò)
44線上內(nèi)容傳播
45社交網(wǎng)絡(luò)和微博客
46媒體經(jīng)濟中網(wǎng)絡(luò)的角色變化

目錄

第5章需求：從推送到拉取

51從大眾到細分
52用戶賦權(quán)
53細分和品牌
54受眾流管理
55廣播電視業(yè)的市場失靈
56公共內(nèi)容服務(wù)供應(yīng)

第6章內(nèi)容供應(yīng)的經(jīng)濟學(xué)

61新奇性和風(fēng)險分散
62產(chǎn)品組合
63重復(fù)和形式
64好萊塢模式及其風(fēng)險
65資助模式：成本加成與赤字財務(wù)
66窗口策略

第7章版權(quán)

71版權(quán)的經(jīng)濟原理
72版權(quán)與福利損失
73數(shù)字化與版權(quán)執(zhí)行
74全球化
75地區(qū)化與自由貿(mào)易區(qū)
76除版權(quán)之外的商業(yè)模式
77激勵創(chuàng)造性的非市場方式
78調(diào)整版權(quán)以適應(yīng)“開放”的互聯(lián)網(wǎng)

第8章媒體與廣告

81廣告產(chǎn)業(yè)
82廣告因何存在？
83廠商能控制自己的市場嗎？
84信息性廣告與說服性廣告
85廣告作為市場進入的壁壘
86廣告與經(jīng)濟運行狀況
87互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起
88企業(yè)的廣告決策

第9章傳媒經(jīng)濟學(xué)和公共政策
91自由市場與干預(yù)
92媒體內(nèi)容的扶持措施
93貿(mào)易保護主義
94媒體所有權(quán)集中
95促進競爭
96壟斷與技術(shù)變革
97效率最大化
98公共廣播電視服務(wù)和國家援助規(guī)則

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