內(nèi)容簡介:　　《商業(yè)廣告創(chuàng)意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎(chǔ)教材》這本“商業(yè)廣告創(chuàng)意攝影教程”是相對較受學(xué)員歡迎的一本專業(yè)教材。《商業(yè)廣告創(chuàng)意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎(chǔ)教材》是一本講解廣告攝影技法的教材，但里面包含了許多廣告創(chuàng)意手法的內(nèi)容，這正是廣告專業(yè)學(xué)員更迫切要掌握的知識。另一特點是，與通常廣告攝影教材特別強調(diào)昂貴的專業(yè)設(shè)備不同，作為上海大學(xué)廣告攝影教學(xué)第一線教師的作者，特別注重從教學(xué)實際出發(fā)，從學(xué)員實際情況出發(fā)，并不特別強調(diào)昂貴的專業(yè)設(shè)備，而是啟發(fā)學(xué)員的廣告創(chuàng)意，如何掌握用普通設(shè)備進行廣告攝影的技能。

作者簡介:

目錄:序言
再版感言
序章 廣告攝影的過去、現(xiàn)狀與未來

第一章 商業(yè)廣告攝影首重創(chuàng)意
第一節(jié) 指引迷失方向的人
第二節(jié) 點醒迷信器材的人
第三節(jié) 學(xué)習(xí)商業(yè)廣告創(chuàng)意攝影的方法
第四節(jié) 商業(yè)廣告創(chuàng)意攝影師的特質(zhì)
一、熱誠
二、執(zhí)著
三、堅毅
四、溝通
五、知識
六、把握

第二章 商業(yè)廣告攝影器材
第一節(jié) 選購數(shù)碼照相機五大原則
一、傳感器尺寸在1／1．6英寸左右
有效像素在1000萬左右
二、可以手動調(diào)節(jié)光圈和快門時間
三、最長快門時間在8秒左右
四、可以調(diào)節(jié)自定義（或稱手動調(diào)節(jié)）白平衡
五、變焦倍率在6倍左右
第二節(jié) 光源和光的色和質(zhì)
一、磨砂或乳白白熾燈
二、熒光燈
三、閃光燈
四、平整的半透明白色遮光窗簾或布
五、鏡子和普通白紙
六、磨砂玻璃、拷貝紙或曬圖用的硫酸紙
七、柔光罩
八、教室窗戶或家庭窗戶
九、直射陽光
十、散射光
第三節(jié) 三腳架的選購原則
第四節(jié) 拍攝場地

第三章 商業(yè)廣告攝影的圖像效果掌控
第一節(jié) 數(shù)碼相機拍攝的基本設(shè)置與圖像效果
一、圖像分辨率及畫質(zhì)的設(shè)置與圖像質(zhì)量的關(guān)系
二、感光度（ISO）的設(shè)置與圖像質(zhì)量的關(guān)系
三、白平衡的設(shè)置與畫面效果的關(guān)系（用JPEG格式拍攝）
四、測光模式的設(shè)置與拍攝對象的關(guān)系
五、對焦方式的選擇與拍攝對象的關(guān)系
六、曝光模式的設(shè)置與拍攝意圖的關(guān)系
七、照片風格（圖像優(yōu)化）設(shè)置
八、閃光燈的設(shè)置
第二節(jié) 照相機的使用
一、光圈（也叫相對口徑）
二、快門
第三節(jié) 曝光
一、影響曝光的因素
二、相機是怎樣計算曝光的
三、準確曝光的認識
第四節(jié) 鏡頭焦距與成像效果的關(guān)系
一、標準鏡頭
二、長焦距鏡頭
三、廣角鏡頭（短焦距鏡頭）
四、中焦距鏡頭
五、定焦距鏡頭和變焦距鏡頭各自的特點
第五節(jié) 關(guān)于畫幅與焦距的轉(zhuǎn)換
第六節(jié) 關(guān)于景深效果的控制

第四章 攝影中的光、影、質(zhì)的表現(xiàn)
第一節(jié) 光對攝影的重要意義
第二節(jié) 光的來源
一、自然光
二、人造光
第三節(jié) 光位與畫面的表現(xiàn)效果
一、正面光（也叫做順光）
二、前側(cè)光（也叫做斜側(cè)光）
三、正側(cè)光（也叫做90°側(cè)光）
四、側(cè)逆光（也叫做“后測光”）
五、逆光
六、頂光
七、腳光
第四節(jié) 光的聚、散與畫面的表現(xiàn)效果
第五節(jié) 常用布光的方式與畫面的表現(xiàn)效果
一、光比的調(diào)控（光比與曝光、光比與層次、光比的調(diào)整）
二、光比與影調(diào)
第六節(jié) 影對攝影的重要意義
一、影的來源
二、影的塑造
三、光影和質(zhì)的關(guān)系
第七節(jié) 物體質(zhì)的表現(xiàn)與用光的要求
一、反射性材料的質(zhì)感表現(xiàn)
二、透明材質(zhì)與半透明材質(zhì)的質(zhì)感表現(xiàn)
三、吸收性材料的質(zhì)感表現(xiàn)

第五章 商業(yè)廣告攝影的造型要素
第一節(jié) 線條
一、發(fā)現(xiàn)線條
二、線條的性格
三、提煉線條
四、線條的百變魅力
第二節(jié) 影調(diào)控制
一、何謂影調(diào)
二、不同影調(diào)的特點
三、影調(diào)的控制
第三節(jié) 色彩控制
一、何謂色彩基調(diào)
二、色彩的基調(diào)與情感表達
三、色彩文化背景的重要性
第四節(jié) 形態(tài)與質(zhì)感
第五節(jié) 空間感與立體感
第六節(jié) 特技

第六章 商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告攝影作品具備的特征
一、逼真的形象及生動的造型
二、明確意圖，引導(dǎo)消費
三、溫情讓創(chuàng)意更貼心
四、獨創(chuàng)讓你脫穎而出
第二節(jié) 何謂廣告創(chuàng)意攝影?
一、創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意攝影的定義
二、廣告創(chuàng)意攝影的目的
三、新奇是廣告創(chuàng)意攝影的興奮劑
第三節(jié) 廣告攝影中常用的表現(xiàn)手法
一、實話實說——寫實手法
二、美女帥哥——載體手法
三、視覺沖擊——對比手法
四、唯我獨有——個性手法
五、超越想象——夸張手法
六、你中有我——比喻手法
七、身臨其境——聯(lián)想手法
八、動之以情——隋感手法
九、搏您一笑——幽默手法
十、應(yīng)接不暇——系列手法
第四節(jié) 廣告攝影常見題材的拍攝方法
一、香水與酒類
二、不銹鋼制品
三、珠寶首飾
四、陶瓷制品
五、時裝
六、皮革制品
七、木制品
八、點心食品
九、名品鐘表
十、室內(nèi)環(huán)境

第七章 商業(yè)廣告攝影的數(shù)字影像處理
第一節(jié) 打開文件及保存文件格式
一、JPEG格式
二、TIFF格式
三、Photoshop PSD格式
四、RAW格式
第二節(jié) 色彩模式的選擇
第三節(jié) 圖像的基本調(diào)整
一、影調(diào)調(diào)整工具
二、色調(diào)調(diào)整工具
第四節(jié) 圖像的基本編輯
一、選擇工具
二、局部修改工具
三、變換工具
四、圖層的基本用法

第八章 商業(yè)廣告攝影的專業(yè)器材及其特點
第一節(jié) 120中畫幅相機
一、120相機的基本類型及其特點
二、常見的120相機
三、四款中畫幅數(shù)碼相機規(guī)格比較
第二節(jié) 大畫幅相機
一、選擇大畫幅相機的主要原因
二、大畫幅相機機身的基本結(jié)構(gòu)
三、大畫幅相機的種類
四、常見的幾款大畫幅相機規(guī)格比較
第三節(jié) 數(shù)碼后背
一、利圖數(shù)碼后背
二、飛思數(shù)碼后背
三、仙娜數(shù)碼后背
第四節(jié) 攝影室常用的光源和附件
一、連續(xù)光源
二、閃光光源
三、燈光附件
第五節(jié) 攝影室

第九章 商業(yè)廣告優(yōu)秀作品賞析