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2019-10-22 11:54 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《市場營銷沙盤經(jīng)營策略研究》共分三大部分。第一部分對經(jīng)營規(guī)則進行解析。理解經(jīng)營規(guī)則是經(jīng)營者合理制定經(jīng)營策略的基礎(chǔ)，也是經(jīng)營者創(chuàng)新經(jīng)營方案的基礎(chǔ)。第二部分是分析部分，包括經(jīng)營環(huán)境分析和財務(wù)報表分析。通過分析經(jīng)營環(huán)境及企業(yè)財務(wù)報表，掌握企業(yè)在經(jīng)營過程中所需關(guān)注的關(guān)鍵信息，并據(jù)此判斷市場競爭格局及本企業(yè)的競爭地位，為進一步制定經(jīng)營策略提供依據(jù)。第三部分是策略部分。從兩個方面來探討經(jīng)營策略，一是從職能部門的角度探討各部門的經(jīng)營策略；二是從企業(yè)全局的角度探討總體經(jīng)營方案的制訂。最后以案例來說明經(jīng)營策略的制定與實施思路。
　　《市場營銷沙盤經(jīng)營策略研究》可用于高職高專院校市場營銷課程學(xué)習(xí)與教學(xué)，也可用于市場營銷沙盤技能大賽團體參考用書。

作者簡介:

目錄:第1章經(jīng)營規(guī)則
1．1 市場部運營規(guī)則
1．2 直銷規(guī)則
1．3 批發(fā)規(guī)則
1．4 零售規(guī)則
1．5 生產(chǎn)部運營規(guī)則
1．6 財務(wù)部經(jīng)營規(guī)則
1．7 輔助信息的運用
1．8 特殊任務(wù)的運用

第2章得分規(guī)則解析
2．1 得分規(guī)則描述
2．2 得分規(guī)則剖析
2．3 小結(jié)

第3章經(jīng)營環(huán)境分析
3．1 環(huán)境分析的重要性
3．2 環(huán)境分析的內(nèi)容
3．3 環(huán)境分析實例

第4章財務(wù)報表分析
4．1 利潤表
4．2 資產(chǎn)負債表
4．3 財務(wù)報表綜合分析

第5章經(jīng)營策略制定（上）——基于職能部門視角
5．1 直銷、批發(fā)策略分析
5．2 生產(chǎn)策略
5．3 零售策略
5．4 融資策略

第6章經(jīng)營策略制定（下）——基于整體方案設(shè)計
6．1 激進型經(jīng)營方案
6．2 保守型經(jīng)營方案
6．3 混合型經(jīng)營方案
6．4 小結(jié)

第7章經(jīng)營策略案例分析
7．1 保守型經(jīng)營策略案例分析
7．2 混合型經(jīng)營策略案例分析

后記
參考文獻

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