內(nèi)容簡介:　　

　　《網(wǎng)絡營銷與策劃（第2版）》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，每章內(nèi)容由理論知識、實訓和習題三部分組成。本書收集的內(nèi)容和案例都是目前較為流行的，特別是移動營銷是當前網(wǎng)絡營銷技術中先進的一種營銷方式，本書專門有一章為此作介紹。本書在編寫手段上采取理論知識與實際案例相結(jié)合，由淺入深、循序漸進、易看懂、易操作，易被廣大讀者所接受。
　　 　　本書內(nèi)容包括：網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷的理論、網(wǎng)絡市場調(diào)研與策劃、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析與策劃、網(wǎng)絡營銷的信息搜索策略、E-mail營銷策略、網(wǎng)絡廣告及效果測評、企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃與推廣、移動營銷等。
　　 　　本書可作為高職高專院校電子商務、物流及其相關專業(yè)的教材，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學之用。

目錄:第1章 網(wǎng)絡營銷概述
1.1 網(wǎng)絡營銷的概念
1.1.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的原因
1.1.2 網(wǎng)絡營銷的定義
1.1.3 網(wǎng)絡營銷的特點
1.1.4 網(wǎng)絡營銷的職能
1.2 網(wǎng)絡營銷的核心思想
1.2.1 網(wǎng)絡營銷核心思想內(nèi)容
1.2.2 網(wǎng)絡經(jīng)營環(huán)境
1.2.3 網(wǎng)絡經(jīng)營關系
1.3 網(wǎng)絡營銷的市場
1.3.1 網(wǎng)絡營銷客戶群體細分
1.3.2 網(wǎng)絡營銷市場概述
1.3.3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
1.4 沃爾瑪網(wǎng)絡營銷策略案例
實訓 體驗網(wǎng)上購物
習題
第2章 網(wǎng)絡營銷的理論
2.1 從4P到4V理論
2.1.1 網(wǎng)絡營銷的理論框架
2.1.2 網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略
2.1.3 以滿足市場需求為目標的4P理論
2.1.4 以追求顧客滿意為目標的4C理論
2.1.5 以建立顧客忠誠為目標的4R理論
2.1.6 新經(jīng)濟時代的4V營銷組合理論
2.2 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
2.2.1 營銷環(huán)境的含義
2.2.2 營銷環(huán)境的特征
2.2.3 政治法律環(huán)境
2.2.4 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.5 科技教育與社會環(huán)境
2.2.6 微觀環(huán)境
2.3 中國出口商的網(wǎng)絡營銷務實之道案例
實訓 網(wǎng)上問卷調(diào)查資料準備
習題
第3章 網(wǎng)絡市場調(diào)研與策劃
3.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研概述
3.1.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研的含義
3.1.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的要求
3.1.3 網(wǎng)絡市場調(diào)研的內(nèi)容
3.1.4 網(wǎng)絡市場調(diào)研存在的問題
3.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研策劃
3.2.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研步驟
3.2.2 網(wǎng)絡市場直接調(diào)研方法
3.2.3 網(wǎng)絡市場間接調(diào)研方法
3.2.4 網(wǎng)絡調(diào)研樣本的選擇
3.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研實例
3.3.1 在線問卷調(diào)查設計步驟
3.3.2 在線問卷調(diào)查中的注意事項
3.3.3 在線問卷調(diào)查技術
3.3.4 問卷設計的一般程序和方法
3.3.5 網(wǎng)絡問卷調(diào)查的優(yōu)缺點
3.3.6 網(wǎng)絡市場問卷調(diào)查實例
3.4 亞馬遜的營銷策略案例
實訓 網(wǎng)上問卷調(diào)查設計
習題
第4章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析與策劃
4.1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
4.1.1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略目標與內(nèi)容
4.1.2 從4P到4C的營銷戰(zhàn)略分析
4.1.3 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實施
4.1.4 產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
4.1.5 網(wǎng)絡營銷的心理優(yōu)勢
4.2 網(wǎng)絡營銷策略新思維
4.2.1 第一層次網(wǎng)絡營銷策略
4.2.2 第二層次網(wǎng)絡營銷策略
4.2.3 第三層次網(wǎng)絡營銷策略
4.3 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略策劃
4.3.1 網(wǎng)絡營銷的關系策略
4.3.2 網(wǎng)絡營銷的價格競爭策略
4.3.3 網(wǎng)絡營銷的非價格競爭策略
4.3.4 網(wǎng)絡營銷的知識營銷策略
4.4 麥德龍的營銷策略案例
實訓 網(wǎng)絡營銷計劃書
習題
第5章 網(wǎng)絡營銷的信息搜索策略
5.1 網(wǎng)上信息搜索概述
5.1.1 網(wǎng)上信息獲取的一般方法
5.1.2 網(wǎng)上信息搜索的常用方法
5.1.3 網(wǎng)上信息搜索的技巧
5.2 搜索引擎介紹
5.2.1 搜索引擎的分類
5.2.2 搜索引擎的工作原理
5.2.3 搜索引擎的主要性能評價指標
5.2.4 國內(nèi)外主要搜索引擎的介紹
5.3 搜索引擎營銷
5.3.1 搜索引擎營銷概述
5.3.2 關鍵詞與搜索引擎營銷
5.3.3 搜索引擎登記與競價排名
5.3.4 搜索引擎優(yōu)化
5.4 美國亞馬遜書店營銷案例
實訓 搜索引擎的使用
習題
第6章 E-mail營銷策略
6.1 E-mail營銷概述
6.1.1 E-mail營銷的基本概念
6.1.2 E-mail營銷基本方法
6.1.3 E-mail營銷的優(yōu)勢
6.1.4 E-mail營銷的注意事項
6.2 許可E-mail營銷
6.2.1 許可E-mail營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.2 許可E-mail營銷常用的幾種模式
6.2.3 許可E-mail營銷的步驟和注意事項
6.2.4 許可E-mail營銷的常見問題
6.2.5 郵件列表營銷
6.3 病毒性營銷
6.3.1 病毒性營銷的含義
6.3.2 病毒性營銷的優(yōu)點
6.3.3 病毒性營銷的步驟和基本方法
6.3.4 實施病毒性營銷的誤區(qū)
6.4 新江南旅游公司的電子郵件營銷案例
實訓 企業(yè)營銷郵件的發(fā)送
習題
第7章 網(wǎng)絡廣告及效果測評
7.1 網(wǎng)絡廣告概述
7.1.1 網(wǎng)絡廣告概況
7.1.2 網(wǎng)絡廣告定義和特點
7.1.3 網(wǎng)絡廣告的類型
7.1.4 網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告
7.2 網(wǎng)絡廣告新思維
7.2.1 窄告的概念
7.2.2 定向廣告的概念
7.2.3 行為定向廣告的概念
7.2.4 廣告新思維應用(定向營銷)
7.3 網(wǎng)絡廣告發(fā)布
7.3.1 網(wǎng)絡廣告預算
7.3.2 在線廣告的定價模式
7.3.3 網(wǎng)絡廣告發(fā)布
7.3.4 網(wǎng)絡廣告效果評估
7.3.5 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢
7.4 戴爾電腦公司的營銷策略案例
實訓 網(wǎng)絡廣告發(fā)布與策劃
習題
第8章 企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃與推廣
8.1 企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃初步
8.1.1 網(wǎng)站規(guī)劃原則
8.1.2 網(wǎng)站規(guī)劃內(nèi)容
8.1.3 網(wǎng)站規(guī)劃資源
8.1.4 網(wǎng)站建設工作流程
8.1.5 網(wǎng)站開發(fā)方式選擇
8.2 企業(yè)域名及域名注冊
8.2.1 域名概念
8.2.2 域名結(jié)構(gòu)
8.2.3 我國域名體系結(jié)構(gòu)
8.2.4 企業(yè)域名注冊
8.3 網(wǎng)站欄目規(guī)劃
8.3.1 網(wǎng)站欄目規(guī)劃概述
8.3.2 邏輯組織模型
8.3.3 網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)規(guī)劃
8.3.4 網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)規(guī)劃
8.4 網(wǎng)站總體設計
8.4.1 網(wǎng)站總體設計原則
8.4.2 網(wǎng)站的CI設計
8.4.3 網(wǎng)站的布局設計
8.5 企業(yè)網(wǎng)站的管理和推廣
8.5.1 成功網(wǎng)站的基本要素
8.5.2 企業(yè)網(wǎng)站的管理與維護
8.5.3 企業(yè)網(wǎng)站的推廣
8.6 美國國家半導體公司網(wǎng)站推廣案例
實訓 企業(yè)網(wǎng)站的策劃書
習題
第9章 移動營銷
9.1 移動商務概述
9.1.1 移動商務的定義
9.1.2 移動商務的實現(xiàn)技術
9.1.3 移動商務的主要商務模式
9.2 移動營銷概述
9.2.1 移動營銷的定義
9.2.2 開展移動營銷的步驟
9.2.3 移動營銷的發(fā)展
9.3 短信營銷
9.3.1 短信營銷概述
9.3.2 短信營銷的特點
9.3.3 短信網(wǎng)址營銷
9.4 無線廣告營銷
9.4.1 無線廣告概述
9.4.2 無線廣告的定義
9.4.3 無線廣告的特點
9.4.4 無線廣告的標準
9.5 博客與博客營銷
9.5.1 博客概述
9.5.2 博客分類
9.5.3 微博概述
9.5.4 博客營銷
9.6 立邦物流信息系統(tǒng)短信營銷案例
實訓 移動夢網(wǎng)的基本使用
習題
參考文獻