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2019-10-15 17:32 來(lái)源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　近年來(lái)，伴隨我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在人們精神生活需求日益多元化的形勢(shì)下，文化企業(yè)如何生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的文化產(chǎn)品？在文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的境遇下，文化企業(yè)如何增強(qiáng)自身的實(shí)力擴(kuò)大市場(chǎng)份額？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已經(jīng)是一門(mén)較為成熟的學(xué)科，但由于文化市場(chǎng)有其特殊性，所以需要在一般市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建具有文化產(chǎn)業(yè)及其微觀經(jīng)濟(jì)主體特征的經(jīng)營(yíng)管理分析框架。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:1 導(dǎo)論
1．1 文化市場(chǎng)學(xué)的發(fā)展
1．2 我國(guó)文化市場(chǎng)學(xué)研究的特征
1．3 文化市場(chǎng)學(xué)的研究?jī)?nèi)容與方法
小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)

2 文化市場(chǎng)概述
2．1 文化市場(chǎng)
2．2 文化產(chǎn)業(yè)
2．3 公益性文化與經(jīng)營(yíng)性文化
小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)

3 文化產(chǎn)品的組成與特征
3．1 文化產(chǎn)品的內(nèi)涵
3．2 文化產(chǎn)品的組成
3．3 文化產(chǎn)品的特征
小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)

4 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
4．1 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
4．2 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的中觀環(huán)境
4．3 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)

5 文化市場(chǎng)的消費(fèi)行為分析
5．1 文化消費(fèi)行為的影響因素
5．2 文化消費(fèi)行為的特征
5．3 文化消費(fèi)行為的決策過(guò)程
5．4 對(duì)文化消費(fèi)行為的引導(dǎo)
小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)

6 文化市場(chǎng)細(xì)分與定位
6．1 文化市場(chǎng)細(xì)分
6．2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6．3 文化市場(chǎng)定位
小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)

7 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
7．1 文化產(chǎn)品整體
7．2 文化產(chǎn)品的周期策略
7．3 文化產(chǎn)品的創(chuàng)新策略
7．4 文化產(chǎn)品的品牌策略
小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)

8 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略
9 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略
10 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略
后記

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