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2019-11-15 18:35 來源：京東作者：京東

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內容簡介:　　《網(wǎng)絡營銷與實訓（第3版）/普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材》圍繞網(wǎng)絡營銷理論展開，依托理論知識體系進行網(wǎng)絡營銷相應的策劃，很后再通過實訓強化營銷理論和效果。由三部分組成：靠前部分是理論篇，包括網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡營銷市場、網(wǎng)絡營銷的工具和方法、移動網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡營銷品牌策略、網(wǎng)絡營銷的組合策略、網(wǎng)絡營銷推廣策略、網(wǎng)絡營銷策劃，重點為學生構筑網(wǎng)絡營銷的基本理論體系；第二部分是策劃篇，通過5個網(wǎng)絡營銷策劃案的剖析，涉及品牌傳播、公關活動、促銷活動、事件營銷、網(wǎng)絡營銷組合策略等方面，從任務導入、分析、策劃到具體實施和效果評估，再現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷活動從策劃到實施過程，使學生將理論知識充分運用到實踐中去，從而提升學生的網(wǎng)絡營銷理論運用能力；第三部分是實訓篇，通過8個網(wǎng)絡營銷實訓內容設置，形成了依托網(wǎng)絡開展營銷實戰(zhàn)的戰(zhàn)略思維和操作過程，旨在提高學生網(wǎng)絡營銷的實戰(zhàn)能力。

作者簡介:

目錄:第1篇理論篇
第1章網(wǎng)絡營銷概述
1．1 網(wǎng)絡營銷的誕生及發(fā)展
1．1．1 網(wǎng)絡營銷的誕生及演變
1．1．2 網(wǎng)絡營銷在中國的發(fā)展
1．1．3 網(wǎng)絡營銷產生的基礎
1．1．4 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展階段
1．2 網(wǎng)絡營銷概述
1．2．1 網(wǎng)絡營銷定義
1．2．2 網(wǎng)絡營銷理解
1．3 網(wǎng)絡營銷的特點與功能
1．3．1 網(wǎng)絡營銷的特點
1．3．2 網(wǎng)絡營銷的功能
1．4 網(wǎng)絡營銷的內容
1．4．1 網(wǎng)絡營銷的基本內容
1．4．2 網(wǎng)絡營銷的實現(xiàn)步驟
1．4．3 網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢和吸引力
1．5 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系
1．5．1 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同
1．5．2 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的融合
案例分析
思考題
第2章網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
2．1 網(wǎng)絡營銷環(huán)境概述
2．1．1 傳統(tǒng)營銷的宏觀環(huán)境
2．1．2 傳統(tǒng)營銷的微觀環(huán)境
2．2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
2．2．1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的基本概念及產生原因
2．2．2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對中國經(jīng)濟發(fā)展的推動作用
2．2．3 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
2．2．4 構成網(wǎng)絡營銷環(huán)境的五要素
2．3 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境
2．3．1 移動互聯(lián)網(wǎng)的特點
2．3．2 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
2．3．3 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢
2．4 Web2．O與網(wǎng)絡營銷
2．4．1 Web2．O的概念
2．4．2 Web2．0的核心理念
2．4．3 Web2．0網(wǎng)絡營銷特性
2．4．4 Web2．O的相關技術
2．5 Web3．0與Web4．0
2．5．1 Web3．0智能服務
2．5．2 Web4．O知識分配
案例分析
思考題
第3章網(wǎng)絡營銷市場
3．1 網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡消費者
3．1．1 網(wǎng)絡市場的發(fā)展與特征
3．1．2 網(wǎng)絡市場與傳統(tǒng)市場的差異
3．1．3 網(wǎng)絡市場的功能
3．1．4 網(wǎng)絡消費者
3．2 網(wǎng)絡消費需求與購買動機
3．2．1 網(wǎng)絡消費者需求特征
3．2．2 網(wǎng)絡消費者的購買動機
3．3 網(wǎng)絡消費者的購買決策過程
3．3．1 網(wǎng)絡消費者的購買過程
3．3．2 影響網(wǎng)絡消費者購買決策的主要因素
3．4 網(wǎng)絡市場營銷策略
3．4．1 網(wǎng)絡市場細分
3．4．2 網(wǎng)絡市場的目標市場選擇
3．4．3 網(wǎng)絡市場定位
案例分析
思考題
第4章網(wǎng)絡營銷的工具和方法
4．1 搜索引擎營銷
4．1．1 搜索引擎概述
4．1．2 搜索引擎原理
4．1．3 搜索引擎營銷
4．2 病毒營銷
4．2．1 病毒性網(wǎng)絡營銷的概念
4．2．2 病毒性網(wǎng)絡營銷的理論起源和基本思想
4．2．3 病毒性網(wǎng)絡營銷的特征
……

第2篇策劃篇
第3篇實訓篇

參考文獻

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