市場營銷基礎(chǔ)（第4版）學(xué)習(xí)導(dǎo)航與習(xí)題簡介，目錄書摘
本書是電子工業(yè)出版社出版的于家臻主編的《市場營銷基礎(chǔ)（第4版）》一書的配套教學(xué)用書，是根據(jù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)及課程教學(xué)目標(biāo)的要求編寫的，有助于教師授課講練結(jié)合和學(xué)生自主學(xué)習(xí)的應(yīng)用和提高使用。本書設(shè)置的欄目有思維導(dǎo)圖、學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)法指導(dǎo)、同步訓(xùn)練、牛刀小試、綜合訓(xùn)練，能很好地適合不同層次學(xué)生的學(xué)習(xí)需要。書末附有各練習(xí)題的參考答案。
于家臻，山東省教育科學(xué)研究院教研員、高級講師，中國職教學(xué)會教學(xué)工作委員會常務(wù)理事、中國職教學(xué)會教學(xué)工作委員會商貿(mào)專業(yè)研究會主任、中國職教學(xué)會教學(xué)工作委員會財(cái)經(jīng)專業(yè)研究會副主任，主編過多本教材。
項(xiàng)目1 市場營銷概述 1
模塊1 市場 2
模塊2 市場營銷 5
模塊3 市場營銷觀念的演變 9
項(xiàng)目2 市場營銷環(huán)境 22
模塊1 市場營銷環(huán)境構(gòu)成 23
模塊2 市場營銷環(huán)境分析 29
項(xiàng)目3 確立目標(biāo)市場 37
模塊1 市場細(xì)分 38
模塊2 目標(biāo)市場策略 44
模塊3 市場定位策略 52
項(xiàng)目4 選擇產(chǎn)品組合 62
模塊1 制定產(chǎn)品組合策略 63
模塊2 按生命周期階段確定營銷策略 66
模塊3 開發(fā)新產(chǎn)品 72
項(xiàng)目5 制定產(chǎn)品價(jià)格 82
模塊1 影響企業(yè)定價(jià)的因素 83
模塊2 企業(yè)的定價(jià)方法 86
模塊3 企業(yè)的定價(jià)策略 92
項(xiàng)目6 遴選分銷渠道 106
模塊1 分銷渠道概述 107
模塊2 分銷渠道選擇 113
模塊3 分銷渠道沖突 125
項(xiàng)目7 確定促銷組合 145
模塊1 促銷和促銷組合 146
模塊2 人員推銷 151
模塊3 廣告 158
模塊4 營業(yè)推廣 164
模塊5 公共關(guān)系 172
項(xiàng)目8 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷 183
模塊1 “互聯(lián)網(wǎng)+”營銷 184
模塊2 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 191
參 考 答 案 206
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
